藝福堂花草茶系列廣告策劃方案

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1、畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)廣告策劃書題目名稱：《藝福堂花草茶》——系列廣告策劃方案系別：政法與傳媒系專業(yè)：廣告學(xué)班級(jí)：101班學(xué)號(hào)：201005084114201005084124學(xué)生姓名：宋清林馮澤青指導(dǎo)教師：李曉彥2014年3月20日-131-藝福堂花草茶系列廣告策劃方案目錄第一部分：市場(chǎng)調(diào)研與分析-1-一、背景簡(jiǎn)析-1-二、營(yíng)銷環(huán)境分析-2-1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素-2-（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)-2-（2）市場(chǎng)的政治、法律背景-2-（3）市場(chǎng)的文化背景-2-2、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素-3-（1）企

2、業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系-3-（2）產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系-3-3、市場(chǎng)概況-3-（1）市場(chǎng)的規(guī)模-3-（2）市場(chǎng)的構(gòu)成-4-4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)-5-（1）機(jī)會(huì)與威脅-5-（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)-5-（3）重點(diǎn)問(wèn)題-6-三、消費(fèi)者分析-6-1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)-6-2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析-6-（1）消費(fèi)行為分析-6-（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度-6-3、潛在消費(fèi)者-8-4、消費(fèi)者分析的總結(jié)-9-四、產(chǎn)品分析-9-1、產(chǎn)品特征分析-9-（1）性能-9-（2）材質(zhì)-9-藝福堂花草茶系列廣告策劃方案（3）工藝-9-（4）價(jià)格-10-（5）質(zhì)量

3、-10-（6）外觀和包裝-10-（7）與同類產(chǎn)品的比較-10-2、產(chǎn)品生命周期分析-10-3、產(chǎn)品的品牌形象分析-11-4、產(chǎn)品定位分析-11-5、產(chǎn)品分析的總結(jié)-12-五、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析-12-1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位-12-2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手-13-（1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)-13-（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劣勢(shì)-13-（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略-13-3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較-14-（1）機(jī)會(huì)-14-（2）威脅-14-（3）優(yōu)勢(shì)-14-（4）劣勢(shì)-14-（5）主要問(wèn)題點(diǎn)-14-六、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析-15-1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往

4、的廣告活動(dòng)的概況-15-2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略-15-3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略-15-4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略-16-5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略-16-6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略-18-7、廣告效果-18-8、總結(jié)-19-藝福堂花草茶系列廣告策劃方案第二部分：廣告策略-20-一、廣告目標(biāo)-20-1、企業(yè)提出的目標(biāo)-20-2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)-20-3、本次廣告活動(dòng)的目標(biāo)-20-二、目標(biāo)市場(chǎng)策略-20-1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)-21-（1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市

5、場(chǎng)-21-（2）企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)-21-2、市場(chǎng)細(xì)分-22-（1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)-22-（2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性-22-（3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估-23-（4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)-23-3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略-23-（1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)-23-（2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略-24-三、產(chǎn)品定位策略-24-1、企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)-24-（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位-24-（2）定位的效果-24-（3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)-25-2、產(chǎn)品定位策略-25-（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性-25-（2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述-25-（

6、3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)-26-四、廣告訴求策略-26-1、廣告的訴求對(duì)象-26-（1）訴求對(duì)象的表述-26-（2）訴求對(duì)象的特性與需求-26-藝福堂花草茶系列廣告策劃方案2、廣告的訴求重點(diǎn)-27-（1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析-27-（2）對(duì)所有廣告信息的分析-27-（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述-27-3、訴求方法策略-27-（1）訴求方法的表述-27-（2）訴求方法的依據(jù)-28-五、廣告表現(xiàn)策略-28-1、廣告主題策略-28-（1）對(duì)廣告主題的表述-28-（2）對(duì)廣告主題的依據(jù)-28-2、廣告創(chuàng)意策略-29-（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容-

7、29-（2）廣告創(chuàng)意的說(shuō)明-29-3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容-29-（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格-29-（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)-29-（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)-30-六、廣告媒介策略-30-1、對(duì)媒介策略的總體表述-30-2、媒介的地域-31-3、媒介的類型-31-4、媒介的選擇-31-（1）媒介選擇的依據(jù)-31-（2）選擇的主要媒介-31-（3）選用的媒介簡(jiǎn)介-31-5、媒介組合策略-32-6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略-33-7、廣告發(fā)布頻率策略-33-第三部分：廣告計(jì)劃-34-藝福堂花草茶系列廣告策劃方案一、廣告時(shí)間-34-1、在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)

8、間-34-2、廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間-34-3、廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間-34-二、廣告表現(xiàn)-34-1、廣告的主題-34-2、廣告的創(chuàng)意-34-3、各媒介的廣告表現(xiàn)-35-（1）平面設(shè)計(jì)-35-（2）文案-35-（3）電視廣告分鏡頭腳本-37-三、其他活動(dòng)計(jì)