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1、長(zhǎng)春市如家經(jīng)濟(jì)型酒店競(jìng)爭(zhēng)策略17第2章如家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的戰(zhàn)略分析2.1如家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的外部環(huán)境分析2.1.1政治環(huán)境在我國(guó)，各級(jí)地方政府都比較重視地方旅游業(yè)的發(fā)展情況。早在2003年的時(shí)候國(guó)家總理溫家寶，副總理吳儀同志就已經(jīng)強(qiáng)調(diào)要把旅游業(yè)培育成中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民的生活水平也大幅度的提高。在加薪、降息、發(fā)放旅游信貸等政策的引導(dǎo)下，特別是“5天工作制”等制度的實(shí)施，使得越來(lái)越多的工薪階層加入到了旅游的行列中，是旅游成為了當(dāng)下的一種時(shí)尚。由于我國(guó)在加入到WTO的
2、時(shí)候就已經(jīng)承諾，酒店等領(lǐng)域?qū)⒃?006年起取消對(duì)外資的限制，在2007年以后，旅游社方面全面開(kāi)放。2008年，中國(guó)飯店行業(yè)協(xié)會(huì)起草的《經(jīng)濟(jì)型飯店經(jīng)營(yíng)規(guī)范》進(jìn)入試行階段。該《規(guī)范》是國(guó)家的首個(gè)經(jīng)濟(jì)型酒店的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，希望能以此建立一個(gè)公平、公正、公開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，以促進(jìn)該行業(yè)的規(guī)范和健康。隨著新《規(guī)范》的出臺(tái)，迎來(lái)了經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)的一次大洗牌?！兑?guī)范》中對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)行了詳細(xì)地規(guī)定，甚至精確到最低客房數(shù)、擁有單獨(dú)沖淋房的客房數(shù)，甚至連是否有24小時(shí)熱水供應(yīng)等也做出了硬性的規(guī)定。于此同時(shí)，為了能夠充分體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)型酒店的“經(jīng)濟(jì)性
3、”，明確規(guī)定酒店的超豪華設(shè)施將不參與評(píng)分。因此，我們可以認(rèn)為，我國(guó)對(duì)于經(jīng)濟(jì)型酒店在政策上是始終支持的，由于其在價(jià)格上相對(duì)于星級(jí)酒店更具有優(yōu)勢(shì)，因此在我國(guó)，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)型酒店也更加適合我國(guó)當(dāng)代的基本國(guó)情，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境（1）經(jīng)濟(jì)型酒店的類別18a商務(wù)經(jīng)濟(jì)型酒店通常商務(wù)經(jīng)濟(jì)型酒店分布在大中城市的繁華路段、商業(yè)娛樂(lè)中心或交通樞紐，通常其服務(wù)質(zhì)量較高、上網(wǎng)方便較安全是其主要特點(diǎn)。這是國(guó)內(nèi)目前經(jīng)濟(jì)型旅館發(fā)展的主流，例如“錦江之星”等就是此類型酒店。b青年旅社通常青年旅社分
4、布在開(kāi)發(fā)較為成熟的旅游景點(diǎn)、大型文教區(qū)、高新區(qū)附近，通常安全、衛(wèi)生、廉價(jià)是其主要特點(diǎn)。其主要針對(duì)青年消費(fèi)群體，尤其是背包客、創(chuàng)業(yè)青年等。c汽車旅館通常汽車旅館會(huì)分布在大中城市的城市周邊地區(qū)、旅游景點(diǎn)的入口處附近，以及汽車站、火車站、飛機(jī)場(chǎng)、碼頭等交通樞紐附近。其主要特點(diǎn)是具有一個(gè)較大規(guī)模的停車場(chǎng)，且廉價(jià)、舒適。主要以長(zhǎng)途客、貨運(yùn)司機(jī)，自駕車旅游的家庭和消費(fèi)水平較低的普通旅游者、及消費(fèi)水平不高的旅游團(tuán)隊(duì)等為主要消費(fèi)群體。d公寓式家庭酒店這種酒店目標(biāo)人群通常是為家庭旅游者，其在設(shè)計(jì)上溫馨舒適、有家的感覺(jué)和味道，在設(shè)施上有適
5、合一家三口的房間大小，折疊床、廚房，以及較齊全的家庭用品。e蜜月酒店通常這種酒店在設(shè)計(jì)上要求凸顯溫馨和甜蜜，采用一些大膽張揚(yáng)的暖色調(diào)，例如在墻壁的設(shè)計(jì)上通常采用玫瑰色，為了營(yíng)造溫馨、浪漫的氣氛，酒店通常使用刺繡鏤花的鴛鴦?wù)眍^，當(dāng)蜜月旅行結(jié)束離開(kāi)酒店的時(shí)候，酒店還會(huì)免費(fèi)為每對(duì)夫婦量身定做充滿寓意的同心鎖，并為他們送上沒(méi)好的祝福。(2)經(jīng)濟(jì)型酒店的級(jí)別一般經(jīng)濟(jì)型酒店可以分為上、中、下三個(gè)等級(jí)。a上等上等經(jīng)濟(jì)型酒店通常擁有超過(guò)100間客房，價(jià)格也接近該地區(qū)的市場(chǎng)平均19價(jià)?？头抠|(zhì)量相當(dāng)于普通商務(wù)賓館。b中等中等經(jīng)濟(jì)型酒店通常
6、擁有60-125間客房，其價(jià)格一般低于該地區(qū)市場(chǎng)平均價(jià)格的25%-40%。c下等下等經(jīng)濟(jì)型酒店通常擁有設(shè)施較為簡(jiǎn)單的50-125間客房，因此其價(jià)格一般比該地區(qū)的市場(chǎng)平均價(jià)格低50%左右。(3)我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀自從2004年起，我國(guó)旅游業(yè)就已經(jīng)在入境游、國(guó)內(nèi)游、出境游等三大市場(chǎng)全面恢復(fù)振興，并有突破性發(fā)展。中國(guó)旅游研究院在2012年1月10日發(fā)布的《2011年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2012年發(fā)展預(yù)測(cè)（中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)No.4）》中顯示，2011年我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)總體平穩(wěn)較快發(fā)展，預(yù)計(jì)全年旅游業(yè)總收入為2.2萬(wàn)億
7、元，同比增長(zhǎng)18%。旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“兩高一平”格局，國(guó)內(nèi)旅游和出境旅游保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，入境旅游平穩(wěn)增長(zhǎng)。同時(shí)，在藍(lán)皮書(shū)還預(yù)測(cè)，2012年，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將維持“兩高一平”的較快增長(zhǎng)格局。預(yù)計(jì)2012年旅游總收入將達(dá)2.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9%。其中，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)28.6億人次，同比增長(zhǎng)10%；國(guó)內(nèi)旅游收入2.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%。入境旅游人數(shù)1.36億人次，同比增長(zhǎng)1.2%；旅游外匯收入470億美元，同比增長(zhǎng)1.3%。出境旅游人數(shù)7840萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12%；出境旅游花費(fèi)800億美元，同比增長(zhǎng)16%。旅游服務(wù)貿(mào)易
8、逆差繼續(xù)擴(kuò)大至330億美元。2.1.3社會(huì)環(huán)境伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，大眾生活水平飛速發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平在向國(guó)際化大步邁進(jìn)著，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)到上海世博會(huì)的成功舉行，我國(guó)國(guó)際化的活動(dòng)越來(lái)越多。有國(guó)際旅游組織預(yù)測(cè)，全球最大的旅游圣地將是中國(guó)。中國(guó)會(huì)成為入境率最大的國(guó)家。中國(guó)作為人口大國(guó)。隨著我國(guó)居民生活水平的提高，“旅游”
