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《涪陵榨菜促銷策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、榨菜寄鄉(xiāng)情圣誕禮相迎“榨菜寄鄉(xiāng)情圣誕禮相迎”促銷活動(dòng)策劃方案一、活動(dòng)概述：（一）活動(dòng)背景：隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的生活節(jié)奏在不斷加快，新一代消費(fèi)群體不斷壯大，方便食品越來越受到人們的青睞。而榨菜作為方便食品的代表之一，銷售量在不斷的上升。榨菜行業(yè)是我國的傳統(tǒng)食品行業(yè)，歷史悠久，和百姓生活息息相關(guān)，盡管韓國泡菜等進(jìn)口貨品不斷涌入我國的醬菜市場，但我國榨菜行業(yè)的市場容量并沒有降低，反而不斷擴(kuò)大，從而占領(lǐng)了較大的市場份額?！”敬位顒?dòng)在圣誕節(jié)日期間于師院北大門口進(jìn)行。期末臨近，師院的莘莘學(xué)子準(zhǔn)備著回家過年，大包小包帶回
2、家的禮品無疑是涪陵本地特產(chǎn)——榨菜。榨菜便于攜帶，包裝精美而且是涪陵的一張具有時(shí)代性的名片。所以在圣誕節(jié)期間爭對長江師范學(xué)院的學(xué)子進(jìn)行此次“榨菜寄鄉(xiāng)情，圣誕禮相迎”的大型促銷活動(dòng)具有深刻的意義。（二）活動(dòng)主題：“榨菜寄鄉(xiāng)情圣誕禮相迎”（三）活動(dòng)目的：1.處理庫存。在年底，企業(yè)通過促銷的方式把積壓的貨物銷售出去實(shí)現(xiàn)在渠道上貨物的更新。2.傳播品牌。通過促銷，加深消費(fèi)者對品牌的印象，認(rèn)識(shí)此品牌的榨菜，利于消費(fèi)者以后消費(fèi)過程中的購買識(shí)別。3.打擊對手。由于促銷可以吸引更多消費(fèi)者購買，可以打擊市場競爭對手，擴(kuò)大市場份額。4.
3、促進(jìn)銷售。促銷活動(dòng)是企業(yè)提高銷售量，擴(kuò)大市場份額的有效途徑。（四）活動(dòng)時(shí)間：2011年12月23日——2011年12月25日（圣誕節(jié)期間）（五）活動(dòng)受眾：長江師范學(xué)院學(xué)生長江師范學(xué)院老師長江師范學(xué)院附近居民（六）活動(dòng)地點(diǎn)：長江師范學(xué)院北校門口外10米處-11-榨菜寄鄉(xiāng)情圣誕禮相迎二、活動(dòng)前期準(zhǔn)備（一）前期活動(dòng)宣傳安排宣傳時(shí)間宣傳方式目的12月21日海報(bào)信息的傳播利用視覺效益來進(jìn)行信息的傳播。在北苑食堂，南苑食堂，以及一教二教等地進(jìn)行海報(bào)的張貼可以讓更多的同學(xué)和老師發(fā)現(xiàn)信息。12月22日DM單信息的傳播通過在各寢室進(jìn)行
4、DM單的發(fā)放，能夠做到信息的有效覆蓋，能夠讓更多的不愛出寢室門的同學(xué)們能夠更好發(fā)現(xiàn)信息。12月21日——12月24日口碑宣傳利用人脈來進(jìn)行宣傳，能夠更好的增加信息的可靠信和相信度。12月24日短信（飛信）宣傳利用自己的好友人脈，利用短線相互的傳播，從而能擴(kuò)大信息獲得的人群。12月24日QQ群宣傳利用班上的學(xué)校的QQ群宣傳能夠更好的進(jìn)行信息的傳播。12月24日班委宣傳利用各個(gè)班級專業(yè)的班長學(xué)習(xí)委員來進(jìn)行宣傳，能夠更好的進(jìn)行信息的傳播，而且能夠增加的信息的可信度。（二）前期物資準(zhǔn)備安排及前期人員安排-11-榨菜寄鄉(xiāng)情圣誕
5、禮相迎時(shí)間物品獲得方式負(fù)責(zé)人員12月22日桌子進(jìn)行租借鄒航譚曉12月22日桌布進(jìn)行租借鄒航譚曉12月22日帳篷廠家提供劉丹12月22日裝飾等物品進(jìn)行購買陳思思譚曉芳12月22日贈(zèng)品進(jìn)行購買官蕓12月22日音響進(jìn)行租借許可陳劍12月23日玩偶服裝進(jìn)行租借馮平平12月23日海報(bào)POP等宣傳物品自行制作楊毅李亞年三、活動(dòng)氛圍的打造現(xiàn)場包裝：現(xiàn)場包裝以圣誕節(jié)為主題，利用各種五顏六色的裝飾道具打造當(dāng)日的浩大圣誕節(jié)榨菜PARTY，從而形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引眼球。1.喜洋洋與灰太狼人偶現(xiàn)場發(fā)放氣球。2.現(xiàn)場的買賣榨菜點(diǎn)的裝飾：現(xiàn)
6、場我們將在兩個(gè)雨棚內(nèi)進(jìn)行，在雨棚上我們將會(huì)粘貼一些有關(guān)的圣誕節(jié)的裝飾品，預(yù)-11-榨菜寄鄉(xiāng)情圣誕禮相迎期達(dá)到更為精美的效果。我們將會(huì)用氣球在雨棚頂端進(jìn)行粘貼（這里只爭對25號(hào)晚上，爭取以最為豪華的方式吸引更多的人），而在旁邊我們將會(huì)利用圣誕樹，圣誕卡片，拉花等進(jìn)行裝飾。3.現(xiàn)場的POP廣告：現(xiàn)場的POP廣告我們都將是自行制作，其特點(diǎn)是符合大學(xué)的欣賞觀戀，其既能夠迎合圣誕節(jié)的主題，也能夠更加明確的傳達(dá)出我們的促銷的特點(diǎn)目的，而且也會(huì)更好的顯現(xiàn)我們涪陵榨菜的企業(yè)形象，從而能夠讓更多的消費(fèi)者能夠更好的理解我們促銷的目的，讓
7、他們把們涪陵人民的熱情帶回家。4.現(xiàn)場DM單的發(fā)放：為了吸引更多的人氣，我們在現(xiàn)場將進(jìn)行DM單的發(fā)放。5.現(xiàn)場的展板展示：現(xiàn)場的展板展示主要是向長江師范學(xué)院的學(xué)生展示現(xiàn)在的我們涪陵榨菜的來源以及涪陵榨菜的特色。6.涪陵榨菜宣傳手冊的發(fā)放：涪陵榨菜宣傳手冊的發(fā)放主要是宣傳我們涪陵榨菜的歷史淵源以及其獨(dú)特的特色。7.試吃精品點(diǎn)的打造：我們在現(xiàn)場的促銷活動(dòng)上，我們將打造一個(gè)獨(dú)特的試吃點(diǎn)，利用精美的試吃盤以及歡快的游戲來進(jìn)行支撐，從而讓更多的消費(fèi)者在試吃以后根據(jù)自己的口味來挑選自己所喜愛的榨菜的種類。-11-榨菜寄鄉(xiāng)情圣誕禮
8、相迎8.人員服裝：人員在著裝上穿統(tǒng)一的服裝，且在頭頂都戴上圣誕節(jié)的大紅色得圣誕帽。9.音響音樂：從促銷活動(dòng)的開始我們都將利用音響制造氣氛，讓更多的人能夠了解我們的活動(dòng)，我們播放的歌曲都是以圣誕節(jié)為主，而且中途我們將確定固定的宣傳人員利用話筒進(jìn)行我們活動(dòng)的宣傳。從而讓更多的消費(fèi)者了解我們的活動(dòng)。四、活動(dòng)促銷內(nèi)容（一）產(chǎn)品促銷方式：禮盒包裝系列促銷
