假冒偽劣商品的成因及其治理

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1、假冒偽劣商品的成因及其治理杜宏（內蒙古財經(jīng)學院，內蒙古呼和浩特010070）【摘要】假冒偽劣商品泛濫，已經(jīng)成為我國的一大公害。假冒偽劣商品的存在，不僅嚴重地影響了人民群眾的正常生活，給人民群眾的生活造成了無法估量的損失，而且還嚴重地損害了我國政府的國際形象。治理假冒偽劣商品已經(jīng)到了刻不容緩的地步。本文分別從企業(yè)、消費者和政府3個方面分析了假冒偽劣商品產生的原因，并有針對性地提出了相關的治理措施，希望能夠對我國治理假冒偽劣商品有所借鑒。【關鍵詞】假冒偽劣；資源配置；維權1假冒偽劣商品概述所謂假冒偽

2、劣商品是指那些含有一種或多種可以導致普通大眾誤認的不真實因素的商品。這些商品一般在耐用性、安全性以及其他性能方面無法達到消費者根據(jù)產品說明、品牌等特征以及社會正常的生產技術水平所建立的合理預期。以往我們談到假冒偽劣商品，大家想到的都是制作和銷售“黑心棉”、“地溝油”的地下黑工廠、黑作坊。隨著“毒奶粉”、“瘦肉精”、“價格門”、“骨湯門”、“豆?jié){門”等假冒偽劣事件的不斷曝出，人們才突然發(fā)現(xiàn)原來制假售假的不僅僅是一些見不得陽光的、規(guī)模和名氣都較小的小公司、小企業(yè)，還不乏“三鹿”、“雙匯”、“家樂福”

3、、“味千拉面”、“肯德基”這些享受著充足陽光照耀的、已經(jīng)深入民心的、規(guī)模和名氣在本行業(yè)都有較大影響的大公司、大企業(yè)的積極參與?？梢?，假冒偽劣商品的滲透程度已經(jīng)到了非常嚴重的地步。國務院從2010年10月到2011年6月，在全國開展了以加強知識產權保護工作為主要內容和主要目的的打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品的專項行動。專項行動期間，各級行政執(zhí)法部門共立案15.6萬件，涉案金額34.3億元。據(jù)國家有關部門資料，我國假冒偽劣商品涉及200多個類別，年產值在3000億元左右［1］。假冒偽劣商品品種繁

4、多，遍及到煙酒、食品、農資、藥品、洗滌化妝用品、保健品、文化音像制品、文憑證件等與我們生活息息相關的方方面面。假冒偽劣商品的存在不僅敗壞了我國的國家聲譽和商品信譽，嚴重地損害了政府形象，而且還擾亂了良好的市場經(jīng)濟秩序，給人民群眾的生活消費和工農業(yè)生產都帶來了極大的損害，給人民群眾的物質生活和精神生活也造成了不可估量的損失。2假冒偽劣商品的危害2.1假冒偽劣商品會擾亂正常的市場經(jīng)濟秩序由于假冒偽劣商品制造成本遠遠低于正規(guī)商品的制造成本，因此假冒偽劣商品就能夠以遠遠低于正規(guī)商品的價格進行銷售，從而擠

5、占正規(guī)商品的市場份額。如果盜用正規(guī)商品的商標品牌，還會給正規(guī)商品的社會形象帶來惡劣影響，使正規(guī)商品的無形資產價值遭受巨大損失。這樣就會出現(xiàn)“劣幣驅逐良幣”的現(xiàn)象，正規(guī)商品在市場中反而無法正常生存。假冒偽劣商品極大地扭曲了市場競爭機制，造成市場的不公平競爭，將嚴重地擾亂正常的市場經(jīng)濟秩序。2.2假冒偽劣商品會增大社會交易成本由于信息的不對稱，假冒偽劣商品的存在，會使消費者和經(jīng)營者把所有商品都當作是假冒偽劣商品，在進行購買或采購時變得異常謹慎。為了避免購買或采購到假冒偽劣商品而蒙受損失，消費者和經(jīng)營

6、者都要花費大量的時間和金錢成本去搜尋、甄別商品信息。消費者通常會舍近求遠選擇到大型購物中心或專賣店購買商品，而經(jīng)營者則寧愿費盡周折直接從生產廠家進貨。生產者為了提高信譽，避免產品被惡意仿冒，更是要投入大量的人力、物力和財力進行產品防偽技術的研制和更新，并為消費者提供免費查詢。政府為了維護正常的市場經(jīng)濟秩序，建立公平的市場競爭環(huán)境，也要投入大量的人力、物力和財力查處制售假冒偽劣商品的違法行為。2.3假冒偽劣商品會降低市場資源配置效率市場經(jīng)濟是立足于誠信的法制經(jīng)濟，以市場作為資源配置的基礎性方式和主

7、要手段，通過價格、競爭等杠桿，實現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰和資源的優(yōu)化配置。假冒偽劣商品在市場中的出現(xiàn)，擾亂了原本正常的市場經(jīng)濟秩序，扭曲了價格、競爭等杠桿，致使市場上優(yōu)質商品難以生存，劣質商品大行其道，出現(xiàn)了逆向選擇現(xiàn)象，破壞了正常的供求關系，巨大的潛在消費者剩余沒有實現(xiàn)，嚴重地降低了市場資源配置效率。2.4假冒偽劣商品會降低消費者的社會福利水平高質量產品給予買者的滿足感顯然大于低質量產品的效用［2］，因此，消費者在能力所及的情況下都愿意購買高品質的商品。制假售假者為了能夠獲取高額利潤，往往會以次充好，

8、通過制售假冒偽劣商品，欺騙消費者，剝奪消費者較大的消費者剩余。消費者在不知情的情況下由于誤食、誤用假冒偽劣商品，還會遭受傷害、致殘、致死等人身、經(jīng)濟和精神等多方面的損失，大大地降低了消費者的社會福利水平。3假冒偽劣商品的成因假冒偽劣商品之所以能夠存在，其主要原因是作為市場經(jīng)濟主體的企業(yè)、消費者以及政府追求自身利益最大化而造成的必然結果［3］。如果制造或銷售正規(guī)商品能夠使市場經(jīng)濟主體自身利益最大化，假冒偽劣商品就絕對不會在市場上出現(xiàn)。3.1企業(yè)方面的原因對于企業(yè)而言，追求超額利潤是們永遠的目標。為