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《中外企業(yè)品牌色彩研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、中外企業(yè)品牌色彩研究 摘要:色彩是產(chǎn)品最重要的外部特征,它給企業(yè)品牌所創(chuàng)造的低成本、高附加值作用是驚人的。同樣一種產(chǎn)品,在色彩上的差別往往使其在檔次、價(jià)格和受歡迎的程度上截然不同,漂亮顏色的東西看起來好象質(zhì)量高一些,這就是色彩的功效。尤其是那些成功品牌企業(yè)感受最深,色彩選擇的流行與否,往往決定了企業(yè)一系列產(chǎn)品的成敗。而在這些著名的外國(guó)企業(yè)品牌用色中又有著內(nèi)在的色彩規(guī)律,誰了解的多誰就在該領(lǐng)域占得先機(jī),誰用的好誰就能夠?yàn)槠髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)跑中加一桶成色十足的油?！ ￡P(guān)鍵詞:色彩;企業(yè);品牌;規(guī)律 中圖分類號(hào):J022文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2010)17-0045-03
2、 企業(yè)品牌是有生命的,每個(gè)企業(yè)品牌都應(yīng)該有其鮮活的個(gè)性,巧妙地利用色彩對(duì)品牌或商品進(jìn)行營(yíng)銷定位,有利于新興品牌快速取得知名度,也有利于老品牌重新煥發(fā)生機(jī)。盡管國(guó)內(nèi)眾多的品牌還沒有完全地認(rèn)識(shí)到色彩營(yíng)銷的作用,但是先行動(dòng)的企業(yè)正在朝向知名品牌方向邁進(jìn)。世界上,許多國(guó)外著名企業(yè)都對(duì)企業(yè)品牌色彩有著深入的研究,在這些國(guó)外企業(yè)里幾乎每一個(gè)企業(yè)都是一本教科書,而今天的中國(guó)企業(yè)正處于一個(gè)與世界企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技的場(chǎng)合里,學(xué)習(xí)他們、趕上他們,甚至超過他們是很多中國(guó)企業(yè)的夢(mèng)想。下面著重對(duì)企業(yè)品牌用色的特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)分析,希望能夠中國(guó)企業(yè)有一定參考價(jià)值?！ ∫?、色彩概述 (一)色彩的魅力 夜晚都市中大大黃色的“M”
3、會(huì)讓人立即想到世界第一快餐“麥當(dāng)勞”;一提到“法拉利”,我們腦海中馬上浮現(xiàn)出火一般的紅色;一說起“IBM”,會(huì)讓我們想起那象征智慧的藍(lán)色。沒錯(cuò),這就是色彩的魅力!人們生活的大千世界是一個(gè)色彩的世界,色彩這位“自然的化妝師”把一切自然景物打扮的五光十色、絢麗多彩、生氣勃勃的大自然。色彩與人的生活發(fā)生密切的聯(lián)系,向人們展示著物質(zhì)、生命、存在和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。視覺是人們認(rèn)識(shí)世界的窗口,客觀世界作用于人的視覺器官,通過視覺器官觀察,通過視覺器官形成信息,從而使人產(chǎn)生感覺和認(rèn)識(shí)?，F(xiàn)代科學(xué)研究表明:一個(gè)視覺功能正常的人從外界接受的信息,80%以上是由視覺器官輸入大腦的。來自外界的一切視覺現(xiàn)象,如物體的形狀、空
4、間、位置的界限和區(qū)別等,都是通過色彩和明暗關(guān)系來反映的,人們必須借助色彩才能更好地認(rèn)識(shí)世界、改造世界?！ ∩誓芤饛?qiáng)烈的情感反應(yīng),藝術(shù)家通過個(gè)性化的色彩打動(dòng)人們的心靈,設(shè)計(jì)師通過色彩創(chuàng)造詮釋的真諦。色彩是設(shè)計(jì)師能夠自主運(yùn)用的最為強(qiáng)有力的表現(xiàn)工具,設(shè)計(jì)師通過色彩,展示著自己的獨(dú)特的風(fēng)采和個(gè)性。人們觀察物體時(shí),視覺神經(jīng)相對(duì)色彩反應(yīng)最快,其次是形狀,最后才是表面的質(zhì)感和細(xì)節(jié)。色彩在視覺設(shè)計(jì)中具有極其重要的意義。隨著時(shí)代的進(jìn)步,人們的精神生活和物質(zhì)生活不斷的提高,將越來越追求色彩的美感,色彩之美已成為人們物質(zhì)和精神生活上的一種享受,因此,設(shè)計(jì)師總是運(yùn)用色彩這一手段在設(shè)計(jì)作品中賦予特定的情感和內(nèi)涵。
5、 (二)色彩感知的差距 一個(gè)社會(huì)的色彩反映了同時(shí)代的時(shí)代精神和社會(huì)思想。來自不同文化背景的人會(huì)有意識(shí)地將色彩和不同的價(jià)值觀相聯(lián)系。西方人認(rèn)為公司使用藍(lán)色,象征著男性氣概,高品質(zhì)和信任,然而,東亞國(guó)家的人們卻將藍(lán)色與冷酷和邪惡聯(lián)系在一起。相對(duì)不同的文化似乎對(duì)色彩產(chǎn)生的核心潛意識(shí)聯(lián)想是相似的。白色是純潔和干凈的象征,盡管白色在東西方國(guó)家關(guān)于婚嫁和喪事的聯(lián)想大相徑庭;黑色在很多文化里都意味著奢華和權(quán)威,盡管西方國(guó)家會(huì)有關(guān)于葬禮和悲痛的聯(lián)想。相比之下,紅色似乎是唯一在各種文化中有著類似理解的色彩。在各個(gè)國(guó)家中紅色都傳達(dá)了愛,熱情,火和能量,象征了生活本身?；谶@個(gè)共同的本質(zhì),紅色可以傳達(dá)不同的內(nèi)
6、涵,如在中國(guó)代表幸運(yùn),在日本是神道教的生活信條,還有一些國(guó)家的文化中,紅色則是罪惡的象征?！ ‰S著世界的全球化,國(guó)家與國(guó)家之間的跨文化差異越來越模糊,觀念和習(xí)慣則越來越趨同。例如,雖然白色在泰國(guó)是哀悼的色彩,如今泰國(guó)人也會(huì)穿黑色衣服參加葬禮。在中國(guó),紅色是婚禮時(shí)用的傳統(tǒng)色彩,但新娘穿白色婚紗的也不少。隨著不斷深入的信息交流,視覺信息和觀念,以及對(duì)色彩的聯(lián)想也將在很多文化中找到更多地共同點(diǎn)?！ 《?、企業(yè)品牌色彩的應(yīng)用規(guī)律 一個(gè)成功的品牌,成功的因素盡管有許多,但其中有一條必定是運(yùn)用了鮮明的色彩來表現(xiàn)企業(yè)品牌個(gè)性。如何運(yùn)用色彩營(yíng)銷為企業(yè)品牌推廣事業(yè)增添光彩呢?選擇和企業(yè)定位相符合的色彩。色彩總
7、是以企業(yè)定位為基礎(chǔ)的,比如,定位年輕時(shí)尚的品牌可以采用鮮艷明快的色彩,而年輕女性的品牌可以采用柔和夢(mèng)幻的色彩;色彩也可以和一些具體形象相結(jié)合,消費(fèi)者在認(rèn)知品牌的過程中,會(huì)更容易識(shí)別,也更容易形成記憶,如芒果網(wǎng)采用的就是橙黃色的芒果;當(dāng)然,品牌色彩并非是一成不變,很多企業(yè)制定好一套VI后,就將其視為天書,不允許對(duì)其中進(jìn)行任何修改。其實(shí)當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)生變化時(shí)候,品牌色彩也應(yīng)當(dāng)隨消費(fèi)者需求的變化而變化;當(dāng)企業(yè)業(yè)績(jī)發(fā)
