網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播存在的問(wèn)題及對(duì)策

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1、網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播存在的問(wèn)題及對(duì)策　　當(dāng)前針對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播方面的研究，在很大的層面則是通過(guò)具體業(yè)務(wù)或個(gè)別的案例對(duì)其進(jìn)行分析。而通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)當(dāng)前針對(duì)體育新聞傳播體系的研究卻非常的缺乏，由此嚴(yán)重的制約著網(wǎng)絡(luò)體育的發(fā)展。對(duì)此，本文在現(xiàn)有研究上，系統(tǒng)的對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播中存在的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研究，認(rèn)為在宣傳中過(guò)度的娛樂(lè)化、虛假新聞橫行等問(wèn)題，并對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策和建議?！　‰S著互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽體育新聞成為當(dāng)前用戶的主流趨勢(shì)。由此，網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)前除報(bào)刊、電視等之外的第四媒體，并在新聞傳播中起著很大的作用，并成為

2、其重要的媒介。但是結(jié)合自身的工作發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)體育的傳播中，其存在著種種的問(wèn)題，從而嚴(yán)重的制約著體育新聞傳播。對(duì)此，本文對(duì)此進(jìn)行了深入的研究?！　∫?、體育新聞傳播存在的問(wèn)題　　1.過(guò)度娛樂(lè)化　　所謂的“娛樂(lè)化”，其本質(zhì)就是其在報(bào)道的形式方面，則采用一種更加世俗的敘事方式，并借助互聯(lián)網(wǎng)具備的互動(dòng)性，從而吸引人們對(duì)該新聞的注意力。通過(guò)這種方式，其往往會(huì)在一定程度上弱化體育本身，而增加該新聞自身的內(nèi)容，并以?shī)蕵?lè)元素的方式，將這些傳遞出來(lái)，從而成為網(wǎng)絡(luò)新聞的主導(dǎo)者。其過(guò)度的娛樂(lè)化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：　　第一，在其中對(duì)體育新聞深

3、度的報(bào)道則明顯的偏少，并且很多的新聞與體育本身很少有關(guān)系，如在霍啟剛與郭晶晶的報(bào)道中，則體現(xiàn)的非常的明顯。而體育新聞其本身的目的就是為告訴受眾比賽的過(guò)程，并且其結(jié)果如何。但是在報(bào)道中，很多的新聞則脫離新聞本身，而通過(guò)內(nèi)容吸引人們的眼球。如在一篇關(guān)于NBA的報(bào)道中，以“湖人曝聯(lián)盟艷照門竟是高仿，假尼克楊裸戰(zhàn)雪膚海臀”作為其標(biāo)題，并配備湖人著名球星的低俗照片;　　第二，娛樂(lè)化還表現(xiàn)在其獨(dú)創(chuàng)性非常的少，而低俗轉(zhuǎn)載的現(xiàn)象卻非常的多。在傳統(tǒng)的體育媒體中，其通常具有一大批比較高素質(zhì)的記者，其每天都會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間去研究體育報(bào)道，并追

4、求新聞的準(zhǔn)確性和獨(dú)特性。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的則不同，網(wǎng)絡(luò)媒體不受到任何形式的約束，但是卻需要大量的版面，因此，在很多網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有任何專業(yè)記者的情況下，通過(guò)采用轉(zhuǎn)載的方式成為其新聞的主要的來(lái)源。而通過(guò)這種轉(zhuǎn)載，其在內(nèi)容和新聞的準(zhǔn)確度方面則不能得到有效的保障。以網(wǎng)易為例，網(wǎng)易的體育頻道稱自己為“有態(tài)度的體育門戶”，而所謂的態(tài)度則是表示對(duì)體育新聞?dòng)兄约邯?dú)特的觀點(diǎn)和意見(jiàn)。而實(shí)際的情況則是其大部分的新聞則是通過(guò)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)寫手，而真正屬于評(píng)論的則非常的少。如以2016年CBA總決賽報(bào)道為例，北京男籃三年內(nèi)2次奪得冠軍，而網(wǎng)易針對(duì)

5、CBA的看法，更多則是對(duì)平面媒體看法的轉(zhuǎn)載，如北京晚報(bào)的《玩命代表一種態(tài)度》、新華社《天價(jià)續(xù)約孫悅等不值》、羊城晚報(bào)《主場(chǎng)哨消遁客場(chǎng)龍橫行，土哨獲認(rèn)可和尊重》等?！　?渲染炒作充斥，虛假新聞橫行　　對(duì)體育新聞來(lái)講，其影響力與其他的財(cái)經(jīng)類相比，影響力則明顯要小。而與傳統(tǒng)的媒體看，其公平競(jìng)爭(zhēng)是值得認(rèn)可的。但在網(wǎng)絡(luò)中，如何博得大眾的眼球，成為當(dāng)前思考的主要的目標(biāo)。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，則需要采用夸大的語(yǔ)言，極力的對(duì)其進(jìn)行炒作。如在新浪網(wǎng)中，一則關(guān)于NBA的報(bào)道中，標(biāo)題為“詹姆斯將顏扣特里比作生涯最佳”，在沒(méi)有看到任何內(nèi)容的

6、情況下，其中的“顏扣”則很是受到吸引。同時(shí)在炒作中，虛假體育新聞更是帶來(lái)了更大的危害，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)在人們心目當(dāng)中可信度非常的低?！　《⑻岣呔W(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的對(duì)策　　針對(duì)上述存在的問(wèn)題，其一方面是由于新聞?dòng)浾呋緦I(yè)素養(yǎng)比較低，另一方面，是因?yàn)楹芏嗟拿浇槭艿嚼娴尿?qū)動(dòng)，從而過(guò)度的追求經(jīng)濟(jì)最大化。對(duì)此，針對(duì)問(wèn)題，筆者認(rèn)為主要從以下幾方面入手：　　第一，提高記者的專業(yè)素養(yǎng)。通過(guò)提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育記者的基本素養(yǎng)，并通過(guò)加強(qiáng)培訓(xùn)等方式，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)體育新聞過(guò)度娛樂(lè)化的解決;　　第二，針對(duì)受到各種利益驅(qū)使下的媒體，采用各種法律手段加強(qiáng)

7、監(jiān)管，并通過(guò)立法的方式，如《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理暫行辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》等，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)約束?！　〉谌訌?qiáng)社會(huì)化的監(jiān)督和舉報(bào)。針對(duì)在新聞中存在的不良信息的問(wèn)題，通過(guò)發(fā)動(dòng)群眾的力量，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)其進(jìn)行的監(jiān)督，使得更多的群眾加入到凈化網(wǎng)絡(luò)的道路中，以此動(dòng)員全社會(huì)的力量實(shí)現(xiàn)監(jiān)管?！　∪?、結(jié)語(yǔ)　　隨著體育運(yùn)動(dòng)的影響力不斷的日益增強(qiáng)，體育新聞開(kāi)始受到人們的普遍關(guān)注。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播與電視等等傳統(tǒng)媒體的新聞傳播進(jìn)行比較，更深一步的挖掘出網(wǎng)絡(luò)體育新聞的缺點(diǎn)，并且總結(jié)其原因，最后提出建設(shè)性的意見(jiàn)

8、，指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播者的工作，能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短朝著健康的方向發(fā)展，從而進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。