老鳳祥財(cái)務(wù)報(bào)表分析

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1、上海老鳳祥有限公司2011年度報(bào)告分析上海老鳳祥有限公司財(cái)務(wù)報(bào)告分析-30-上海老鳳祥有限公司2011年度報(bào)告分析目錄1.公司基本情況介紹22.比較分析——縱向分析32.1營業(yè)收入增減分析42.2經(jīng)營成本和經(jīng)營稅費(fèi)分析42.3期間費(fèi)用分析52.4盈利情況分析63.比率分析73.1.償債能力分析73.1.1.短期償債能力73.1.2.長期償債能力83.2.資產(chǎn)營運(yùn)能力分析93.2.1.應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率93.2.2.存貨周轉(zhuǎn)率103.2.3.流動(dòng)資產(chǎn)率113.2.4.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率123.3.盈利能力分析133.3.1.毛利率分析133.3.2.銷售凈利率133.3

2、.3.成本費(fèi)用利潤率143.3.4.總資產(chǎn)報(bào)酬率及凈資產(chǎn)收益率143.3.5.每股收益143.4.成長性比率153.4.1.營業(yè)收入增長率153.4.2.利潤增長率163.5.現(xiàn)金流量比率163.5.1.現(xiàn)金流量到期債務(wù)比率163.5.2.銷售現(xiàn)金比率174.綜合分析174.1.杜邦財(cái)務(wù)分析體系174.2.綜合財(cái)務(wù)評(píng)估195.總結(jié)建議195.1.總結(jié)195.2.建議206.附錄216.1.附錄一：資產(chǎn)負(fù)債表216.2.附錄二：利潤表27-30-上海老鳳祥有限公司2011年度報(bào)告分析6.3.附錄三：現(xiàn)金流量表28上海老鳳祥有限公司2011年度報(bào)告分析1.公司基

3、本情況介紹創(chuàng)建于公元1848年的中國民族品牌老鳳祥已走過了160多個(gè)春秋，是中國首飾業(yè)的世紀(jì)品牌。老鳳祥銀樓是國內(nèi)唯一的由一個(gè)世紀(jì)前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創(chuàng)始于1848年的老鳳祥銀樓發(fā)展沿革而來，其商標(biāo)“老鳳祥”的創(chuàng)意，也源于老鳳祥銀樓的字號(hào)。老鳳祥將悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)，通過傳承與創(chuàng)新，在品牌建設(shè)、發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面不斷突破，已發(fā)展成為中國珠寶首飾業(yè)的龍頭企業(yè)。老鳳祥在業(yè)內(nèi)率先形成從“黃金、鉑金、鉆石、白銀”老四大類首飾，向“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”新四大類首飾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的延伸。從”八仙過?！埃ò舜箢惍a(chǎn)品）到“

4、十全十美”（象牙、旅游紀(jì)念品、工藝品等十大類產(chǎn)品）。如今，老鳳祥的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)匯聚了行業(yè)內(nèi)最多的國家級(jí)、市級(jí)首飾大師，也形成了老中青梯隊(duì)化而且年青“新銳”設(shè)計(jì)師占大多數(shù)的100多人的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。老鳳祥擁有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，既有首飾研究所、大師創(chuàng)意工作室，珠寶首飾分公司，還有鉆石加工中心；既有象牙、玉石、翡翠的專業(yè)分廠、禮品加工廠，又有企業(yè)營銷專業(yè)公司，還有拍賣行，典當(dāng)行等服務(wù)產(chǎn)業(yè)?！熬⑺C萃、人才輩出”。老鳳祥作為我國珠寶首飾業(yè)的民族品牌，經(jīng)過一代又一代老鳳祥人悉心澆灌、勤奮耕耘，從而形成了豐厚的文化底蘊(yùn)和人才資源。目前公司擁有職工1300多名，其中有100多位

5、獲中國工藝美術(shù)大師、高級(jí)工藝美術(shù)師等稱號(hào)的老、中、青三代設(shè)計(jì)師以及300多位制作巧匠、技師。他們創(chuàng)造了我國第一臺(tái)自動(dòng)項(xiàng)鏈連接機(jī)，第一臺(tái)光亮性電鍍?cè)O(shè)備，第一臺(tái)失蠟澆鑄機(jī)，并在歷年來的國內(nèi)外各大珠寶設(shè)計(jì)制作大賽中榮獲170多個(gè)大獎(jiǎng)，享有“首飾奧斯卡”的美譽(yù)。老鳳祥長期堅(jiān)持“以營銷創(chuàng)新為先導(dǎo)，以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，以管理創(chuàng)新為連接”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌營銷的市場(chǎng)策略，以品牌為先導(dǎo)，拓展全國市場(chǎng)，完善營銷網(wǎng)絡(luò)布局。企業(yè)的跨越式發(fā)展戰(zhàn)略成效顯著，全國的總銷售額從2001年的7.1億元已上升到2011年的205億元，品牌價(jià)值達(dá)75.65億元；老鳳祥遍及全國的連鎖銀樓達(dá)700

6、多家、近2000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)覆蓋率達(dá)98%，在行業(yè)處于領(lǐng)先地位。在此基礎(chǔ)上，老鳳祥又加快海外拓展的步伐。以“立足上海，輻射全國，走向世界”為口號(hào)，多年來老鳳祥公司堅(jiān)持走品牌經(jīng)營之路，通過連鎖銀樓、形象專柜、特約經(jīng)銷店、專賣店、區(qū)域代理等渠道其營銷網(wǎng)絡(luò)已遍及全國27個(gè)省市、自治區(qū)，其中在上海的連鎖銀樓已達(dá)40余家，遍布上海各個(gè)區(qū)域。目前，老鳳祥正積極開展與國際珠寶首飾優(yōu)勢(shì)企業(yè)的合作。將在澳大利亞的悉尼開設(shè)國外第一家老鳳祥特許專賣店，并著手向港澳和歐美市場(chǎng)拓展。在營銷策略上，堅(jiān)持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展”的思路，進(jìn)行高端產(chǎn)品、開通VIP等新的營銷渠道，嘗試無店鋪營

7、銷的新模式。在產(chǎn)品開發(fā)上，著手時(shí)尚類高端用品的延伸，不斷與國際接軌。-30-上海老鳳祥有限公司2011年度報(bào)告分析老鳳祥品牌囊括了所有國家級(jí)品牌和諸多國際的品牌榮譽(yù)，不僅曾獲“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”、“中國商業(yè)名牌”、“中國商業(yè)服務(wù)名牌”、“中華老字號(hào)百強(qiáng)”等稱號(hào)，還曾經(jīng)被國際品牌權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)為“中國500最具價(jià)值品牌”、“亞洲品牌500強(qiáng)”，在國內(nèi)珠寶首飾企業(yè)名列前茅；老鳳祥還曾在中國內(nèi)地珠寶企業(yè)中唯一榮登“全球珠寶100強(qiáng)”。2009年，老鳳祥金銀細(xì)工工藝榮列國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2010年老鳳祥被中國黃金協(xié)會(huì)授予“中國黃金首飾第一品牌”稱號(hào)；20

8、11年，老鳳祥首次榮登“中國企業(yè)500強(qiáng)”。老鳳祥的