從嶺藏雞社區(qū)推廣企劃案

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1、目錄123活動(dòng)概況社區(qū)推廣形式社區(qū)推廣規(guī)劃4社區(qū)選址參考列表5費(fèi)用預(yù)算推廣時(shí)間：7月中旬推廣地點(diǎn)：輻射終端賣場(chǎng)附近部分中高檔社區(qū)活動(dòng)目的：活動(dòng)概況展示企業(yè)形象建立品牌知名度通過社區(qū)活動(dòng)的推廣，有效傳遞了從嶺藏雞、雞蛋等產(chǎn)品信息，讓廣大消費(fèi)更直觀的了解營養(yǎng)屋的產(chǎn)品所倡導(dǎo)的營養(yǎng)、美味、安全的健康生活方式。通過對(duì)產(chǎn)品差異化、廣告促銷推廣等形式在消費(fèi)者心目中塑造獨(dú)特的企業(yè)形象。從而增加企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度。傳遞產(chǎn)品信息+現(xiàn)場(chǎng)宣傳推廣+現(xiàn)場(chǎng)試吃+現(xiàn)場(chǎng)販賣社區(qū)推廣形式廣告形象展示試吃販賣abc易拉寶TV易拉寶小區(qū)入口垃圾桶雞蛋布偶現(xiàn)場(chǎng)形象展示（一）從嶺藏雞社區(qū)回饋

2、試吃活動(dòng)桁架背板堆頭X展架X展架工作人員現(xiàn)場(chǎng)形象展示（二）試吃販賣abcX展架易拉寶tvX展架易拉寶小區(qū)入口垃圾桶雞蛋玩偶堆頭現(xiàn)場(chǎng)效果圖現(xiàn)場(chǎng)雞蛋玩偶從嶺藏雞有機(jī)產(chǎn)品系列，營養(yǎng)、味美，全面呵護(hù)家人健康?，F(xiàn)場(chǎng)擺放卡通雞蛋玩偶，相信會(huì)深得小朋友的喜愛，輔助現(xiàn)場(chǎng)銷售。（具體形象設(shè)計(jì)待定）廣告形象展示++現(xiàn)場(chǎng)試吃+現(xiàn)場(chǎng)販賣現(xiàn)場(chǎng)宣傳推廣多媒體循環(huán)播放產(chǎn)品介紹和企業(yè)宣傳片促銷人員在小區(qū)內(nèi)或促銷點(diǎn)附近派發(fā)DM單、邀請(qǐng)消費(fèi)者試吃和購買。部分高檔社區(qū)，舉行小型MINI秀。廣告形象展示+現(xiàn)場(chǎng)宣傳推廣++現(xiàn)場(chǎng)販賣現(xiàn)場(chǎng)試吃從嶺藏雞的前期準(zhǔn)備及試吃7月份正值炎熱夏季，每日社區(qū)地點(diǎn)的

3、變更，為確保運(yùn)輸途中便捷，我方建議：可在活動(dòng)開始前幾小時(shí)，將雞湯熬制好盛裝在大燉鍋冷藏，到后現(xiàn)場(chǎng)后分到砂鍋里繼續(xù)加熱。每個(gè)社區(qū)人數(shù)一般多達(dá)幾百戶，建議每個(gè)社區(qū)準(zhǔn)備3-4只的藏雞熬制（將雞肉處理成小塊，便于試吃）從嶺藏雞蛋展示、試吃雞蛋對(duì)比展示：對(duì)于消費(fèi)者而言，雞蛋從外觀很難分辨出優(yōu)劣。建議將普通雞蛋和藏雞雞蛋破殼分別盛裝在容器內(nèi)，進(jìn)行實(shí)物展示，形成產(chǎn)品差異化。雞蛋試吃：雞蛋的做法形式各樣，為了保持從嶺藏雞雞蛋的本身鮮味，傳統(tǒng)的煮整雞蛋為上上之選?，F(xiàn)場(chǎng)將雞蛋煮熟后，分別切成小丁，盛放于盤中供消費(fèi)者試吃。廣告形象展示+現(xiàn)場(chǎng)宣傳推廣+現(xiàn)場(chǎng)試吃+現(xiàn)場(chǎng)販賣雞蛋販賣

4、：介于每日有一定數(shù)量的雞蛋現(xiàn)場(chǎng)販賣，為了方便現(xiàn)金管理。建議采用以下兩種方式供選擇：1.每日貴公司派出一名市場(chǎng)人員，專門負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品交易的現(xiàn)金收取和保管。2.由我司促銷人員收取、保管，于活動(dòng)第二日上午匯款到貴司賬戶。活動(dòng)物料場(chǎng)地設(shè)施：電源基礎(chǔ)物料：電視機(jī)DVD遮陽方亭促銷臺(tái)易拉寶X展架DM單線圈插座試吃物料：電磁爐砂鍋燉鍋一次性餐具垃圾桶從林藏雞及雞蛋銷售物料：從林藏雞蛋社區(qū)推廣規(guī)劃社區(qū)選址參考表小區(qū)名稱小區(qū)地址配合終端賣場(chǎng)康河酈景少陵橫街19號(hào)伊藤雙楠店鷺島國際三期鷺島路33號(hào)伊藤雙楠店園中園小天西街附近伊藤雙楠店雙楠名城永豐路22號(hào)伊藤雙楠店中海常春藤

5、龍騰中路8號(hào)伊藤雙楠店雙楠美鄰逸都路1號(hào)伊藤雙楠店雙楠誼苑置信北街1號(hào)伊藤雙楠店富港花園置信北街2號(hào)伊藤雙楠店嘉瑞苑置信路8號(hào)伊藤雙楠店雙楠融域云霞路（伊藤臨時(shí)停車場(chǎng)對(duì)面）伊藤雙楠店鑫升園廣廈街111號(hào)伊藤雙楠店雙楠華苑雙楠路291號(hào)伊藤雙楠店盛世草堂二環(huán)路西二段10號(hào)仁和春天光華店小區(qū)名稱小區(qū)地址配合終端賣場(chǎng)草堂花苑草堂路89號(hào)仁和春天光華店草堂居草堂路19號(hào)仁和春天光華店金林半島草堂北路33號(hào)仁和春天光華店草堂之春成都市草堂路浣花溪畔仁和春天光華店錦洲花園三官堂街31號(hào)伊藤錦華店靜居嘉苑凈居寺西街138伊藤錦華店東方逸景錦江區(qū)龍舟東巷30號(hào)伊藤錦華店

6、瑞升望江橡樹林三官堂一號(hào)伊藤錦華店頤和園建設(shè)路6號(hào)伊藤建設(shè)路店翰林花園二環(huán)路東一段28號(hào)伊藤建設(shè)路店春熙園建設(shè)北路三段69號(hào)伊藤建設(shè)路店香木林竹源居建設(shè)路北三段伊藤建設(shè)路店名稱內(nèi)容預(yù)算備注電視機(jī)DVD遮陽方亭按每天兩場(chǎng)，每場(chǎng)2套預(yù)算1000元/套x2套x2場(chǎng)=4000元促銷臺(tái)按每天兩場(chǎng)，每場(chǎng)2套預(yù)算1000元/套x2套x2場(chǎng)=4000元易拉寶、X展架按每天兩場(chǎng)，每場(chǎng)4套預(yù)算100元/套x4套x2場(chǎng)=800元工作服、圍裙按每天兩場(chǎng)，每場(chǎng)5套預(yù)算100元/套x5套x2場(chǎng)=1000元砂鍋、大燉鍋電磁爐按每天兩場(chǎng)，每場(chǎng)1套預(yù)算300元/套x1套x2場(chǎng)=600元一

7、次性餐具（易耗品）垃圾桶按每天兩場(chǎng)，每場(chǎng)1套預(yù)算80元/套x1套x2場(chǎng)=160元其他（插線板、筆、工作證、垃圾袋、）等按每天兩場(chǎng)，每場(chǎng)1套預(yù)算200元/套x1套x2場(chǎng)=400元小計(jì)費(fèi)用預(yù)算（基礎(chǔ)物料）名稱內(nèi)容預(yù)算備注桁架租賃費(fèi)用小區(qū)設(shè)點(diǎn)租賃費(fèi)用促銷人員工資小計(jì)合計(jì)費(fèi)用預(yù)算（場(chǎng)地及人工費(fèi)）名稱內(nèi)容預(yù)算備注DM單印制手提袋印制海報(bào)印制贈(zèng)品（卡通雞蛋玩偶）小計(jì)合計(jì)費(fèi)用預(yù)算（印刷品費(fèi)用）