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《我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究分析.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究分析 [摘要]目前,我國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)傳媒深化改革與快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,傳媒產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)重大的社會(huì)發(fā)展和變化之中,它標(biāo)志著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)入了一個(gè)創(chuàng)新時(shí)期。如何抓住我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好機(jī)遇,制定與現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的政策支撐體系,這是當(dāng)前亟待解決的一個(gè)重要問(wèn)題。 [關(guān)鍵詞]傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì) 一、我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,我國(guó)傳媒業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展,取得了輝煌的成績(jī),但是我們也要正視現(xiàn)階段我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展中存在的各種問(wèn)題。隨著社會(huì)
2、主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立,特別是加入WTO,市場(chǎng)化要求不斷變革計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下長(zhǎng)期形成的粗放型的傳媒業(yè)結(jié)構(gòu),這便是當(dāng)今中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景。在這種發(fā)展背景下我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展還存在著以下幾個(gè)方面的問(wèn)題: 1.整體發(fā)展水平低。以四大媒體中最強(qiáng)大的電視媒體為例,我國(guó)現(xiàn)有電視臺(tái)3000多家,比英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本等11個(gè)國(guó)家電視臺(tái)總和還多。盡管數(shù)量多,但規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱。國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)亟待產(chǎn)業(yè)整合與集中?！ ?.國(guó)際化程度低。一個(gè)影視企業(yè)的國(guó)際化程度,應(yīng)包括國(guó)際擴(kuò)張能力、利用國(guó)際文化資源能力與影視產(chǎn)品國(guó)內(nèi)
3、外市場(chǎng)占有率等?！ ‰娨暺髽I(yè)國(guó)際化程度可從三個(gè)方面加以量化,即播出節(jié)目中進(jìn)口節(jié)目與國(guó)產(chǎn)節(jié)目之比例;國(guó)際主要收視市場(chǎng)占有份額;影視產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易收入與總貿(mào)易收入之比例。國(guó)際貿(mào)易收入在大多數(shù)情況下與國(guó)際主要收視市場(chǎng)占有份額成正比。我國(guó)影視業(yè)國(guó)際化程度還很低。國(guó)際化是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力的保證,長(zhǎng)期封閉式運(yùn)作,企業(yè)難有競(jìng)爭(zhēng)力?！ ?.政策法規(guī)不配套、管理機(jī)制僵硬。我國(guó)現(xiàn)行的傳媒業(yè)政策和法規(guī)是與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的政治經(jīng)濟(jì)體制相配套的。在實(shí)際執(zhí)行中,比較有效地保證了執(zhí)政黨和政府對(duì)傳媒特別是新聞傳媒的控制。但這套政策和法規(guī)嚴(yán)重
4、滯后于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展,阻礙了我國(guó)傳媒業(yè)的成長(zhǎng)?！ ?.產(chǎn)品數(shù)量多、質(zhì)量不高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)有一個(gè)詳細(xì)統(tǒng)計(jì),1998年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)電視劇為499部,共5625集。但從質(zhì)量上看,很多國(guó)內(nèi)拍攝的電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有四分之一獲準(zhǔn)在電視媒體播放,剩下的都成了“廢品”,資金的浪費(fèi)極其驚人?！ ?.缺乏訓(xùn)練有素的傳媒經(jīng)營(yíng)管理人才。中國(guó)傳媒業(yè)要發(fā)展,人才培養(yǎng)是關(guān)鍵。我們所需要的是懂經(jīng)營(yíng)與管理的綜合型人才。有了人才,才會(huì)有中國(guó)傳媒業(yè)的未來(lái)和希望。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。目前
5、,多數(shù)傳媒從業(yè)人員對(duì)傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的特殊規(guī)律及其實(shí)際應(yīng)用理解和認(rèn)識(shí)還不夠深入、全面,因此,從整體而言,我國(guó)傳媒業(yè)缺乏訓(xùn)練有素的經(jīng)營(yíng)管理人才仍是傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的主要問(wèn)題之一?！ 《?、我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快,給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,傳媒產(chǎn)業(yè)成為世界公認(rèn)的最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。與此同時(shí),它也引發(fā)了傳媒產(chǎn)業(yè)的變革和新一輪的競(jìng)爭(zhēng),網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和傳媒企業(yè)之間的大規(guī)模購(gòu)并、聯(lián)合,正成為新一輪傳媒競(jìng)爭(zhēng)中的顯著特點(diǎn)。如何抓住傳媒產(chǎn)業(yè)目前尚存的發(fā)展機(jī)遇,快速壯
6、大自身實(shí)力,迎接世界傳媒巨頭的挑戰(zhàn),已成為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)需要大投入,這是業(yè)內(nèi)的共識(shí)。國(guó)際傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給我們一個(gè)啟示:中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)要生存和發(fā)展,最佳途徑在于充分利用資本市場(chǎng)的資源,運(yùn)用資本運(yùn)營(yíng)等手段來(lái)進(jìn)行資本積累,實(shí)現(xiàn)加速擴(kuò)張。傳媒產(chǎn)業(yè)是一種高投入、高壟斷、高利潤(rùn)與激烈競(jìng)爭(zhēng)并存的特殊行業(yè)。媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)將是我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),而實(shí)現(xiàn)媒體集團(tuán)提供綜合信息服務(wù)則需要資本市場(chǎng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力支撐。為了進(jìn)一步規(guī)范傳媒行業(yè)的運(yùn)作,國(guó)家出臺(tái)了有關(guān)內(nèi)地媒體集團(tuán)融資的具體規(guī)定,并在2002
7、年上半年全面清理和整頓違規(guī)融資的現(xiàn)象。然而,目前我國(guó)文化事業(yè)處于高速發(fā)展的階段,仍需要大量資金的投入,違規(guī)融資清理整頓后留下的空缺,給相關(guān)的傳媒類上市公司提供了新的投資機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。中共中央辦公廳下發(fā)的關(guān)于深化傳媒業(yè)改革的文件,意味著傳媒的結(jié)構(gòu)調(diào)整、重組購(gòu)并、傳媒企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將成為行業(yè)發(fā)展的主流,并構(gòu)成該行業(yè)最主要的商業(yè)機(jī)會(huì)。在當(dāng)今的時(shí)代,高成本制作高質(zhì)量的專業(yè)大型電視節(jié)目,雖然風(fēng)險(xiǎn)較大,但一旦成功,將獲得高額利潤(rùn)。這樣就有可能在短時(shí)期完成媒體業(yè)務(wù)的大整合,在電視、報(bào)紙、雜志等領(lǐng)域進(jìn)入
8、廣告市場(chǎng),迅速實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。傳媒限制政策的逐步放開(kāi)會(huì)為傳媒業(yè)的持續(xù)投資注入動(dòng)力,傳媒本身也具有較強(qiáng)的贏利能力,傳媒對(duì)輿論富有導(dǎo)向力也使得投資商可利用傳媒的影響力從相關(guān)行業(yè)獲利,再加上傳媒集團(tuán)在主板成功上市的刺激,國(guó)內(nèi)的傳媒投資熱潮仍會(huì)持續(xù)升溫?！ ∥磥?lái)我國(guó)大眾傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)有關(guān)人士預(yù)測(cè)將向兩個(gè)方面發(fā)展:一是超大規(guī)模媒介集團(tuán)的問(wèn)世以及它所帶來(lái)的傳播領(lǐng)域市場(chǎng)份額的重新“洗牌”。二是傳播領(lǐng)域“游戲規(guī)則”的建立、健全以及相應(yīng)的制度創(chuàng)新?！皞髅疆a(chǎn)業(yè)企業(yè)
