經濟型酒店營銷策略淺析初探本科學位論文.doc

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1、題目經濟型酒店營銷策略初探學生姓名考號專業(yè)通訊地址聯(lián)系電話15畢業(yè)論文（設計）原創(chuàng)性聲明本人所呈交的畢業(yè)論文（設計）是我在導師的指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除文中已經注明引用的內容外，本論文（設計）不包含其他個人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本論文（設計）的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中作了明確說明并表示謝意。作者簽名：日期：畢業(yè)論文（設計）授權使用說明本論文（設計）作者完全了解**學院有關保留、使用畢業(yè)論文（設計）的規(guī)定，學校有權保留論文（設計）并向相關部門送交論文（設計）的電子版和紙質版。有權將論文（設計）用于非贏利目的的少量復制并允許論文（設

2、計）進入學校圖書館被查閱。學?？梢怨颊撐模ㄔO計）的全部或部分內容。保密的論文（設計）在解密后適用本規(guī)定。?作者簽名：指導教師簽名：日期：日期：15注意事項1.設計（論文）的內容包括：1）封面（按教務處制定的標準封面格式制作）2）原創(chuàng)性聲明3）中文摘要（300字左右）、關鍵詞4）外文摘要、關鍵詞5）目次頁（附件不統(tǒng)一編入）6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結論7）參考文獻8）致謝9）附錄（對論文支持必要時）2.論文字數(shù)要求：理工類設計（論文）正文字數(shù)不少于1萬字（不包括圖紙、程序清單等），文科類論文正文字數(shù)不少于1.2萬字。3.附件包括：任務書、開題報告、外文譯文、譯文原

3、文（復印件）。4.文字、圖表要求：1）文字通順，語言流暢，書寫字跡工整，打印字體及大小符合要求，無錯別字，不準請他人代寫2）工程設計類題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計算機繪制，所有圖紙應符合國家技術標準規(guī)范。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書寫，不準用徒手畫3）畢業(yè)論文須用A4單面打印，論文50頁以上的雙面打印4）圖表應繪制于無格子的頁面上5）軟件工程類課題應有程序清單，并提供電子文檔5.裝訂順序1）設計（論文）2）附件：按照任務書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復印件）次序裝訂3）其它15目錄摘要3關鍵詞3Abstract4Keywords4一、經濟型酒店概

4、述5（一）經濟型酒店產生背景5（二）經濟型酒店的概念5（三）經濟型酒店之“經濟”特點概述61.服務特征：小而專，目標市場明確62.管理結構：精簡高效63經營模式：成本節(jié)約，性價比高，適用連鎖經營6二、我國經濟型酒店的營銷現(xiàn)狀和存在問題6（一）我國經濟型酒店的營銷現(xiàn)狀6（二）我國經濟型酒店在營銷中存在的問題71.市場細分不完全72.市場競爭激烈73.缺乏專業(yè)的營銷人才74.市場營銷手段單一，銷售預定網絡不全7三、提高我國經濟型酒店營銷策略的對策和建議10（一）關注社會需求，加強市場細分是經濟型酒店營銷策略制定的基礎101.酒店業(yè)市場細分102.選擇目標市場113.確定市場定位11

5、（二）把握市場動態(tài)，優(yōu)化營銷策略是經濟型酒店營銷策略組合的重點111.產品策略112.定價策略123.營銷渠道策略134.促銷策略13（三）轉變營銷觀念，實施創(chuàng)新營銷模式是經濟型酒店營銷策略的制勝點141.內部營銷，全員參與142.關系營銷，感動顧客153.強化品牌營銷意識15結語15致謝15參考文獻1515內容摘要隨著我國經濟和旅游業(yè)的快速發(fā)展，為經濟型酒店的發(fā)展也帶來了巨大的商機。國內外一些著名的連鎖品牌經濟型酒店紛紛在深圳經濟特區(qū)，珠江三角洲等地遍地開花，且效益良好，從而引發(fā)了一輪經濟型酒店的投資熱潮。在競爭日益激烈的酒店發(fā)展過程中,酒家也面臨著巨大的生存壓力。進行適合的

6、營銷已經成為酒店成敗的關鍵。為此本文分析了我國經濟型酒店的產生背景、概念及特點，探討了我國經濟型酒店的營銷現(xiàn)狀和存在問題，最后，結合深圳毛家成功的營銷之道，歸納出經濟型酒店4Ps營銷策略組合，來探索了我國經濟型酒店在營銷策略的選擇上，可以采取的措施、應吸收的經驗和得到的啟示，希望對經濟型酒店的經營管理能帶來一定的幫助。關鍵詞經濟型酒店；市場營銷；營銷策略15ABSTRACTWiththebigbackgroundofChina’srapiddevelopmentinthetourismindustry,thedevelopmentofbudgethotelfillswithtr

7、emendousopportunities.SomefamousbrandsofchainbudgethotelsathomeandabroadexploretheirmarketinsuchregionsastheShenzhencity,ZhujiangDeltaoneafteranotherandhavemadegreatachievements,whichhasledtoanewroundofupsurgeinvestmentinbudgethotels.Inthisprocess,