家電節(jié)能補(bǔ)貼新政策調(diào)研報(bào)告

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1、家電節(jié)能補(bǔ)貼新政策調(diào)研報(bào)告來(lái)源：慧聰研究作者：張慶城發(fā)布時(shí)間：2012-09-12　　隨著階梯電價(jià)政策的全面實(shí)施，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委、工信部日前下發(fā)了高效節(jié)能家用冰箱、空調(diào)、熱水器補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則。有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，這對(duì)我國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)而言無(wú)疑是大利好，但同時(shí)也將加速推動(dòng)太陽(yáng)能行業(yè)洗牌?！　〈舜喂?jié)能補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則顯示，高效節(jié)能冰箱補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為70元/臺(tái)-400元/臺(tái);變頻空調(diào)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為240元/臺(tái)-400元/臺(tái);燃?xì)鉄崴骱腿細(xì)獠膳療崴疇t為200元-400元/臺(tái)，而太陽(yáng)能熱水器補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)則為100元-550元/臺(tái)，電熱水器

2、不在節(jié)能補(bǔ)貼范圍?！　』勐斞芯颗c中國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)聯(lián)合開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查“家電節(jié)能補(bǔ)貼新政調(diào)查”活動(dòng)，此次活動(dòng)共收取來(lái)自全國(guó)21城市的調(diào)查問(wèn)卷。對(duì)消費(fèi)者了解節(jié)能補(bǔ)貼新政策的情況進(jìn)行調(diào)查。　　大部分消費(fèi)者知道新政策，但仍有23.6%的消費(fèi)者對(duì)新政策不了解　　來(lái)自河南、安徽、河北、四川等21個(gè)城市的調(diào)查問(wèn)卷，其中83.6%的消費(fèi)者知道新出臺(tái)的家電補(bǔ)貼政策，但仍有16.4%的消費(fèi)者不知道此政策?！　”辉L者中36.4%的消費(fèi)者表示非常了解家電補(bǔ)貼新政策，仍有23.6%的消費(fèi)者表示不了解家電補(bǔ)貼新政策?！　〈蟛糠窒M(fèi)者會(huì)選擇

3、購(gòu)買補(bǔ)貼產(chǎn)品，主要原因是響應(yīng)新政策支持環(huán)?！　〈蟛糠窒M(fèi)者表示會(huì)去購(gòu)買新政策補(bǔ)貼下的產(chǎn)品，也有少部分消費(fèi)者表示不會(huì)去購(gòu)買新政策補(bǔ)貼下的產(chǎn)品，主要原因在于政府補(bǔ)貼不夠高和經(jīng)濟(jì)條件有限接受不了這些產(chǎn)品?！　∠M(fèi)者選擇購(gòu)買新政策補(bǔ)貼產(chǎn)品的主要原因是響應(yīng)新政策支持環(huán)保和表示商品價(jià)廉物美?！　∠M(fèi)者購(gòu)買新政策補(bǔ)貼的產(chǎn)品主要是空調(diào)和電冰箱?！　⌒抡邔?duì)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的決定起到了一定的影響　　大部分消費(fèi)者表示新政策對(duì)自己購(gòu)買家電設(shè)備的影響程度一般，受到影響的消費(fèi)者占所有被訪者的40%?！　‘?dāng)問(wèn)及消費(fèi)者家電補(bǔ)貼政策是否真的能夠增

4、加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望時(shí)，大部分消費(fèi)者表示能或者回答不好說(shuō)。　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此次調(diào)查的被訪者家庭月收入大部分在3000元以上，說(shuō)明具有一定的購(gòu)買能力?！　⊥ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)新政策的興趣程度還是很高的，從主動(dòng)了解、了解程度和購(gòu)買興趣等方面都可以看出。但從消費(fèi)者購(gòu)買力及家電補(bǔ)貼產(chǎn)品自身的價(jià)格結(jié)合新政策補(bǔ)貼金額來(lái)看，實(shí)際效果并不會(huì)像想象中的那樣理想。　　通過(guò)其他渠道我們獲知這樣的信息，雖然國(guó)家政策已實(shí)施兩個(gè)月，無(wú)論是消費(fèi)者，還是家電廠家、商家，都不太“買賬”?！　⊙a(bǔ)貼后仍嫌貴節(jié)能家電難賣　　據(jù)了解，符合補(bǔ)貼條件的

5、產(chǎn)品可享受補(bǔ)貼。讓人奇怪的是，不少品牌促銷員主動(dòng)表示，買節(jié)能家電并不合算。某品牌的空調(diào)促銷員給記者算賬，“這臺(tái)節(jié)能空調(diào)比普通空調(diào)要貴2000多元，補(bǔ)貼400元，還要多花1000多元，用多少年才能省出這些電費(fèi)?！薄　∈忻馲先生打算買一臺(tái)臥室用的空調(diào)。在一國(guó)產(chǎn)品牌專柜，銷售人員為他推薦了一款標(biāo)價(jià)3699元、能效標(biāo)識(shí)標(biāo)注為三級(jí)的空調(diào)?！斑@是今年的新款，現(xiàn)在廠家搞活動(dòng)，我可以把價(jià)格做到3050元，絕對(duì)是最低了，剛剛賣出去兩臺(tái)?！盭先生想選個(gè)省電些的，又詢問(wèn)旁邊一臺(tái)標(biāo)價(jià)3899元的二級(jí)能效空調(diào)的最低價(jià)，上面貼著“節(jié)能產(chǎn)品惠

6、民工程政府補(bǔ)貼350元”。該銷售人員表示，加上補(bǔ)貼、廠家讓利，最多能降到3300元左右，“一、二級(jí)能效的有國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼，價(jià)格降得不多，這個(gè)三級(jí)能效的便宜了近700元，還是這個(gè)劃算?！盭先生最終買下了這個(gè)三級(jí)能效空調(diào)?！　∮玫檬〔蝗缳I得省　　不少消費(fèi)者認(rèn)為節(jié)能家電的價(jià)格都偏高，即便算上補(bǔ)貼款之后仍然比普通家電高出一大截，這讓他們難以接受?！　】照{(diào)、平板電視等五大類產(chǎn)品中，節(jié)能和非節(jié)能產(chǎn)品差價(jià)較大的是空調(diào)和熱水器。多數(shù)品牌的一級(jí)能效產(chǎn)品和三級(jí)能效產(chǎn)品，價(jià)格相差2000元以上?！　≡谫u場(chǎng)中尋找合適空調(diào)的X女士表示，她認(rèn)

7、為節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格貴得太多了，“太不劃算”。X女士還給記者算了一筆賬：二級(jí)能效的空調(diào)使用25個(gè)小時(shí)才比三級(jí)的空調(diào)少用一度電，即0.5元左右，一天按照12小時(shí)的使用時(shí)間來(lái)計(jì)算，兩天才節(jié)省0.5元，兩個(gè)月才節(jié)省15元錢，一年按4個(gè)月使用時(shí)間計(jì)算節(jié)省30元錢，這多出的420元錢要14年才能省出來(lái)，但空調(diào)的壽命僅為10年?！坝玫檬〔蝗缳I得省，消費(fèi)者圖的是實(shí)惠，不會(huì)過(guò)多去想什么節(jié)能補(bǔ)貼?！盭女士說(shuō)，這是消費(fèi)者選擇購(gòu)買普通家電，而不多去了解可以享受節(jié)能補(bǔ)貼家電的重要原因?！　≈链耍勐斞芯空J(rèn)為，此次節(jié)能補(bǔ)貼新政策會(huì)對(duì)家電市場(chǎng)產(chǎn)生

8、一定的影響，但是，效果并不會(huì)很明顯；家電企業(yè)若想在家電市場(chǎng)格局中占領(lǐng)一席之地，勢(shì)必要從自身的產(chǎn)品及品牌營(yíng)銷角度出發(fā)去改善。