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1、瓜州蜜瓜的品牌推廣與銷售分析1、相關(guān)定義1.1、視覺推廣藝術(shù)的概念人與人之間是通過”看”的視覺語言進行表達傳播,使得不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們,通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流。視覺的觀察及體驗可以憑借對”圖”——圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動[8]。視覺傳達(VisuclCommunication)②,就是將要所表達的信息語言通過視覺形象借助媒介來表現(xiàn),并傳遞給行為個人的視覺感知設(shè)計。這個術(shù)語起源于日本舉辦的世界設(shè)計大賽上,他們把有關(guān)內(nèi)容傳達給眼睛從而進行造型的表現(xiàn)性設(shè)計統(tǒng)稱為視覺傳達設(shè)計電影海報以及其他的設(shè)
2、計,比如電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體,都列為視覺傳達的范疇里。[9]視覺推廣藝術(shù)(VisualPromotionArt):在電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi),企業(yè)廠商將產(chǎn)品或服務(wù)推上網(wǎng)絡(luò)的過程中,通過視覺信息的傳遞,使得消費者視覺上獲得充足的商品資訊與便利的接口,從而吸引或者促成消費者選購的一種藝術(shù)的表達。相比較兩者概念,視覺推廣藝術(shù)更加地趨向于營銷的一種渠道,視覺推廣將產(chǎn)品更加直接地展示給消費者。前者是種藝術(shù)審美的表達,后者是種營銷的手段,通過不同的營銷技巧,展示給消費者一種消費理念,購物體驗與回饋。視覺推廣結(jié)合了人們視覺傳達的審美習(xí)慣,根據(jù)市場需求的變遷與購物方式的重新定義,視覺推廣藝術(shù)
3、的研究和應(yīng)用在不斷擴大,并與其他領(lǐng)域相互交叉,逐漸形成一個與其他視覺媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計新領(lǐng)域。②日本《ザィン辭典》:視覺傳達設(shè)計是”給人看的設(shè)計,告知的設(shè)計10浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文電子商務(wù)的視覺推廣藝術(shù)其內(nèi)容包括:文字,旁白,圖案,插畫,靜態(tài)照片等等,即網(wǎng)絡(luò)平臺的裝潢設(shè)計。“網(wǎng)絡(luò)價值的增速等于用戶數(shù)量的平方”,這是梅特卡菲定律③的精髓。僅有一個顧客采用傳真機是沒有價值的,第二個顧客因為存在另一個對象可以傳真資料,因此體現(xiàn)的價值可以用1表示而對第1萬個顧客來說,將有9999名顧客可以聯(lián)系,其價值開始放大而有現(xiàn)實意義上,互聯(lián)網(wǎng)上的視覺推廣產(chǎn)生的關(guān)系遠不止一對一形成的平方關(guān)
4、系,還有各種一對多或者多對一的關(guān)系。[10]圖2.5雅瑩BANNER宣傳圖1.2、服裝展示設(shè)計概念展示的英文詞匯是display,帶有顯現(xiàn)、展出、示范、演示的意思。展示設(shè)計相對應(yīng)的英文詞匯是displaydesign,是以空間為前提,結(jié)合視覺傳達藝術(shù)等多種手段的信息傳播行為,并通過信息傳達達到對觀者的心理、行為產(chǎn)生影響的創(chuàng)造性藝術(shù)設(shè)計活動。通常意義上講就是對展示空間和產(chǎn)品信息的設(shè)計。服裝展示設(shè)計是展示設(shè)計中的一個部分,是按照一定的功能需求,對展示空間的規(guī)劃和布局、視覺傳達、道具設(shè)置、照明設(shè)計、色彩配置、服裝商品的安排和陳列等進行有針對性的設(shè)計活動。服裝展示設(shè)計的服務(wù)對象是人,要
5、把消費者當(dāng)作上帝,要把握消費者的心理,通過空間設(shè)計、色彩設(shè)計、燈光設(shè)計、櫥窗設(shè)計等的整體和諧設(shè)計,使消費者購買服裝產(chǎn)品,以達到銷售的目的。1.3、陳列設(shè)計的概念陳列是一門綜合性的學(xué)科,是指運用一定的方法和技術(shù)來展示商品,創(chuàng)造理想的購物環(huán)境,是一種以視覺吸引力來推銷產(chǎn)品的策劃方法,以刺激銷售、誘導(dǎo)消費者做出購買的決定和行動。它涵蓋了視覺藝術(shù)、營銷學(xué)、人體工程學(xué)等多門學(xué)科,是賣場終端最主要的營銷手段之一。?服裝陳列主要是根據(jù)服裝品牌市場推廣策劃,通過對產(chǎn)品、櫥窗、貨架、道具、模特、燈光、音樂、POP海報、通道等一系列賣場元素進行有組織的規(guī)劃和統(tǒng)籌,從而巧妙的體現(xiàn)服裝品牌產(chǎn)品形象的風(fēng)
6、格化、邏輯化、功能化、屯美化和魅力化,還要把消費者的購買心理、產(chǎn)品的銷售規(guī)律,潛移默化的激發(fā)出來,以達到促進產(chǎn)品銷售、傳播企業(yè)的品牌文化、提升品牌的形象的目的的一種視覺營銷活動。合格陳列師不僅要有良好藝術(shù)素質(zhì)、商業(yè)敏感度和時尚敏感度,還要有創(chuàng)新能力和溝通協(xié)作的能力。5碩士學(xué)位論文1.4、銷售的概念銷售是一種組織功能和程序,是以滿足消費者需求為目的的營銷形式。它的主要作用是溝通和創(chuàng)造價值給消費者,使消費者的欲望和需要解決問題得到滿13碩士學(xué)位論文足,讓消費者甘愿購買,這樣就能使買方和賣方各取所需。銷售可以說是一種”雙贏的藝術(shù)”。銷售,最簡單的理解就是從商品或者是服務(wù)到貨幣的驚險一
7、躍。通俗的說就是賣東西1.5、品牌形象代言人發(fā)展概述及定義品牌的產(chǎn)生與發(fā)展是商品經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,是一種社會經(jīng)濟現(xiàn)象。伴隨著生產(chǎn)力的發(fā)展,當(dāng)人們懂得用商品進行交換和比較的時候,品牌的觀念開始萌芽。品牌的發(fā)展史同廣告的發(fā)展史是相互交錯、不可分割的。在古代,由于市場競爭,商人們?yōu)榱送其N自己的產(chǎn)品便將產(chǎn)品印在羊皮上,這也許就是最早廣告的萌芽。后來,隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,廣告的形式也不斷得到完善,報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、雜志廣告以及其它廣告形式陸續(xù)出現(xiàn)。不論采用什么樣的廣告手段,商人們的
