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《服裝營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)對(duì)提升品牌價(jià)值的影響分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、服裝營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)對(duì)提升品牌價(jià)值的影響分析企業(yè)戰(zhàn)略.BusinessStrategy。外企業(yè)家2011年第11翩{下}總第揭5期服裝營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)對(duì)提升品牌價(jià)值的影響分析田芳，王文娟，郭偉(西安工程大學(xué)管理學(xué)院，陜西西安71∞48)摘要:本研究通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道相關(guān)理論約歸納與分析，梳理總結(jié)了關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)方面的研究成果，確定了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成因素:網(wǎng)絡(luò)布局、網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)管控。在此基礎(chǔ)上結(jié)合多家服裝企業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況，擬定構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的緯度，進(jìn)一步借助SPSS統(tǒng)計(jì)工具運(yùn)用相關(guān)分析和回歸分析等方法來(lái)驗(yàn)證研究假設(shè)探討了服裝營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)與服裝品辟價(jià)值之間的關(guān)系。最后得出相應(yīng)
2、結(jié)論。關(guān)鍵詞:服裝企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、品牌價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)渠道中圖分類(lèi)號(hào):Fì13.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1α)0-8772(2011)22-0039-02傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道由獨(dú)在的生產(chǎn)商，中間商和終端零售商組產(chǎn)品時(shí)亟待解決的問(wèn)題。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)研究是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論中較為成，每個(gè)成員作為獨(dú)立的利益?zhèn)€體，追求利益最大化，可能會(huì)損，薄弱的一個(gè)環(huán)節(jié)，但又是營(yíng)銷(xiāo)理論最為基礎(chǔ)的一個(gè)領(lǐng)域。害系統(tǒng)的整體利益。因而，企業(yè)要占據(jù)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的主動(dòng)權(quán)，-、服裝營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵因素及模型的提出就要強(qiáng)化對(duì)中間環(huán)節(jié)的控制，協(xié)調(diào)各成員的利益關(guān)系，提高整體銷(xiāo)售的效率.同時(shí)，要培養(yǎng)成員的忠誠(chéng)度和穩(wěn)
3、定性，最終形成一本研究在營(yíng)銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成因素的相關(guān)文獻(xiàn)的梳理個(gè)企業(yè)銷(xiāo)售系統(tǒng)的有機(jī)延伸一-一企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。一個(gè)具有基礎(chǔ)之上，對(duì)服裝營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成因素進(jìn)行歸納總結(jié)，初步提出競(jìng)爭(zhēng)力的服裝營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)將為企業(yè)獲得更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并提升更多了8個(gè)因素，分別是網(wǎng)絡(luò)布局、網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)終端、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、的品牌價(jià)值。因此網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建問(wèn)題也成為眾多服裝企業(yè)在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)管控、信息管理、公共關(guān)系、市場(chǎng)反應(yīng)。各構(gòu)成因素隸屬度非常高高一般f民非常低網(wǎng)糾苦功jJ司0.7870.212ooo網(wǎng)絡(luò)，~-點(diǎn)0.5160.3330.151oO營(yíng)銷(xiāo)終端o.1820.636o.182oO網(wǎng)
4、絡(luò)管控0.3030.4850.212O計(jì)7主動(dòng)E乏1古E0.061O.3030.3940.1510.091網(wǎng)絡(luò)服務(wù)0.397O.1520.0910.36o公共關(guān)系0.3030.2420.3640.03offl息管理0.424O.3940.1520.03O資料來(lái)源:本研究整理根據(jù)最大隸屬度原則，判定各構(gòu)成因素的重要性，最后，得團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià);網(wǎng)絡(luò)終端將從終端店面、促銷(xiāo)方式來(lái)進(jìn)行評(píng)到的主要影響因素有網(wǎng)絡(luò)布局、網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)終端、網(wǎng)絡(luò)管價(jià);網(wǎng)絡(luò)管控將從渠道控制力、價(jià)格體系、信息處理來(lái)進(jìn)行評(píng)控共4個(gè)關(guān)鍵構(gòu)成因素。網(wǎng)絡(luò)布局將從銷(xiāo)售模式，渠道長(zhǎng)度和價(jià)。將這
5、些因素構(gòu)成模型和品牌價(jià)值進(jìn)行相關(guān)性分析得出以渠道密度來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià);網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)將從生產(chǎn)企業(yè)、中間離。營(yíng)銷(xiāo)下模型圖:叮..............--~-=+-....JtIIIII且嘈冒冒.....-.....拿疆墜回岳E唱咽...:::::ot'::::I.;置咽.;電~ft'_....,_..:..冉..--~.....…t.~;'5收稿日期:2011-11-12作者簡(jiǎn)介:因芳(1987斗，女..研究方向:戰(zhàn)略管理。39??????????卻??????????????????????????????????????
6、??????????????????????楽侶?澣??ィ????????????????????????????????檡????????????????????????????????牡???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????沒(méi)晥???????????????????????????????????????????????????????
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