大眾傳播媒體的種類及其特點(diǎn)分析

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1、大眾傳播媒體的種類及其特點(diǎn)分析摘要:大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。由于其生產(chǎn)規(guī)模的巨大性和受傳者的廣,泛性，把它們稱為大眾傳媒。大眾傳播具有社會地位賦予功能；社會規(guī)范強(qiáng)制功能；作為負(fù)面效應(yīng)的“麻醉作用”.并對典型大眾傳播媒體報(bào)紙、電視、廣播、雜志,網(wǎng)絡(luò)優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了分析.關(guān)鍵詞:媒體,大眾傳媒,功能,優(yōu)缺點(diǎn)一媒體概念及演化媒體也稱媒介,是傳播學(xué)的核心概念之一.媒體有兩種含義:第一,它指信息傳遞的載體,渠道,中介物,工具或技術(shù)手段;第二,它指從事信息的采集,

2、加工制作和傳播的社會組織,即傳播機(jī)構(gòu).人類歷史的媒體演化經(jīng)歷了五個(gè)階段:第一階段是原始媒體階段,指人們僅依靠自身具有的基本感官和通過調(diào)動這些感官產(chǎn)生信息的能力,;第二階段是語言媒體階段,語言產(chǎn)生于人類在勞動中與人交往的需要,這種需要使得人們開始將聲音與體態(tài)姿勢結(jié)合,產(chǎn)生了語言和語言所表達(dá)的含義,后來雖人類實(shí)踐活動,語言逐漸與體態(tài)分離,成為人們運(yùn)用自如的傳播與溝通工具;第三是文字媒體階段,文字是人類有了語言后經(jīng)過許多萬年才形成的,它比語言傳播更精確持久,他的出現(xiàn)使得信息傳播有超越空間的可能,使得信息傳播超越時(shí)間,具有持久保存的可能性;第四十印刷

3、媒體階段,造紙術(shù)和印刷術(shù)發(fā)明之后,印刷媒體稱為人類傳播的主要工具,對人類的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,它具有以下特點(diǎn):1.生產(chǎn)速度快種類多數(shù)量大,2.價(jià)格低廉,3.便于長久保存,4.可重復(fù)閱讀;第五是電子媒體階段，電子媒體的發(fā)展經(jīng)歷了從電話電報(bào)廣播電影電視電腦的問世為標(biāo)志的發(fā)展歷程。二大眾傳媒概念及分類大眾傳媒是一種復(fù)雜的社會現(xiàn)象，關(guān)于它的定義也有種種，但是任何一個(gè)簡短的定義都不可能概括他的全部特征，只能做出一個(gè)階段性的總結(jié)，從這個(gè)意義上來說，我比較贊同郭慶光教授的界定：所謂大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般

4、大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。傳播者是傳播行為的發(fā)起人，是借助某種手段或工具、通過發(fā)出信息主動作用與他人的人。傳播者處于傳播過程的首端，對信息的內(nèi)容、流量和流向以及首傳者的反應(yīng)起著重要的控制作用。報(bào)社、電臺、電視臺等媒介機(jī)構(gòu)是從事信息的采集、選擇、加工、復(fù)制和傳播的專業(yè)組織，從其生產(chǎn)規(guī)模的巨大性和受傳者的廣泛性而言，我們又把它們稱為大眾傳播者，或稱為大眾傳媒。大眾傳播媒介可以分為以下幾類：第一類：人們面對面?zhèn)鬟f信息的媒介，如口語和體語等。第二類：印刷媒介，包括繪畫、文字、印刷和攝影等。第三類：電子媒介，包括電話、唱片、電影、廣

5、播、電視、計(jì)算機(jī)通訊等等。現(xiàn)在最常用的大眾傳媒包括報(bào)紙廣播電影電視計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。三大眾傳媒特征及功能大眾傳媒具有以下特征：1.聽眾或者觀眾人數(shù)多，影響面大。無論是印刷媒體還是電子媒體，都可以達(dá)到數(shù)以萬計(jì)的受眾，這一點(diǎn)是其它溝通形式不可比擬的。2.超越距離，超越時(shí)空限制?，F(xiàn)在大眾媒體的特征就是快速。一條新聞通過短時(shí)間編輯后，經(jīng)廣播電視互聯(lián)網(wǎng)可在幾分鐘內(nèi)傳遍世界，地球變成了一個(gè)小村莊，人們迅速高效的進(jìn)行信息的傳遞，使媒體超越了時(shí)空的限制。3.大仲傳播不像人際溝通那樣可以面對面交流，一般情況下，聽眾或者觀眾只是被動接收信息，信息流由傳者轉(zhuǎn)送到受者。

6、即使受者有反饋的機(jī)會，也往往要拖延一段時(shí)間才有可能。4.強(qiáng)化表達(dá)信息。大眾傳媒利用現(xiàn)代技術(shù)，通過夸大集中等辦法，使符號得以強(qiáng)化表達(dá)。大眾傳媒的功能，歷經(jīng)各位大眾傳播學(xué)先驅(qū)的不斷探索，得到了深入的研究。主要如下：拉斯韋爾的“三功能說”<1948《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》>：1.環(huán)境監(jiān)視功能。自然和社會都在不斷的變化和發(fā)展中，人類必須了解并適應(yīng)這些變化和發(fā)展，才能使自身適應(yīng)并生存下去。因此大眾傳播對社會的發(fā)展起到了“瞭望哨”的作用；2.社會協(xié)調(diào)功能。社會是一個(gè)建立在不同分工基礎(chǔ)上的有機(jī)體。社會各組成部分之間的協(xié)調(diào)發(fā)展才是保證整個(gè)社會和諧、穩(wěn)定的

7、基礎(chǔ)。大眾傳播正是執(zhí)行聯(lián)絡(luò)、溝通、協(xié)調(diào)社會各組成部分的功能。3.社會遺產(chǎn)繼承功能。人類社會的發(fā)展是建立在對歷史的繼承和創(chuàng)新基礎(chǔ)上的。我們只有將前人的智慧、知識、經(jīng)驗(yàn)加以記錄、整理并保存并傳給后代，才能使后人在前人的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善并發(fā)展和創(chuàng)造。因此大眾傳播是社會遺產(chǎn)代代相傳的重要保證。賴特的“四功能說”<1959《大眾傳播：功能的探討》>：1.環(huán)境監(jiān)視功能。大眾傳播是在特定的社會環(huán)境下收集及傳播信息的活動，包括兩個(gè)方面，一方面是警戒外來的威脅，二是滿足人們?nèi)粘５纳睿ㄕ?、?jīng)濟(jì)、生活等各方面）對信息的需要。新聞在這里起到了很重要的作用。2.解

8、釋與規(guī)定。大眾傳播并不是單純的“告知”活動，而是伴隨著對事件的解釋，也提示人們該如何對事件進(jìn)行反應(yīng)。大眾傳播對新聞事件的選擇、評論、評價(jià)都是將人們的注意力集中到特定