裝飾畫消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

裝飾畫消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

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1、南寧市畫廊裝飾畫消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告目錄一、概述1.調(diào)研背景材料。。。。。。。。。。12.調(diào)研目的。。。。。。。。。。。。。。13.調(diào)研內(nèi)容。。。。。。。。。。。。。。14.調(diào)研方法。。。。。。。。。。。。。。25.調(diào)研流程。。。。。。。。。。。。。。26.小組成員。。。。。。。。。。。。。。3二、調(diào)研結(jié)果分析1.基礎(chǔ)性研究。。。。。。。。。。。。42.改進(jìn)方案和建議。。。。。。。。4三、調(diào)研中存在的問題1.調(diào)查對(duì)象態(tài)度.。。。。。。。。。。。。。52.個(gè)人能力。。。。。。。。。。。。。。。。。。53.抽樣方法。。。。。。。。。。。。。。。。。。6四.主要分析研究結(jié)果五.小結(jié)與

2、建議一、概述1.調(diào)研背景材料:在南寧市畫廊裝飾畫消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查過程中我們做了事前的文案調(diào)研的準(zhǔn)備,問卷的設(shè)計(jì)、試調(diào)研之后再進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研,經(jīng)過實(shí)地調(diào)研之后我們進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析,針對(duì)分析我的最終結(jié)果,各自進(jìn)行了調(diào)研報(bào)告的撰寫。2.調(diào)研目的本次調(diào)研是根據(jù)教學(xué)計(jì)劃安排,在完成市場(chǎng)調(diào)查的課程同時(shí)完成的。通過實(shí)踐使學(xué)生正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查的價(jià)值,靈活掌握市場(chǎng)調(diào)查的基本理論?;痉椒ê图记桑軌颡?dú)立設(shè)計(jì)、組織常規(guī)性的市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目,有效運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研的基本方法與技巧解決市場(chǎng)營(yíng)銷中的實(shí)際問題,同時(shí)進(jìn)一步培養(yǎng)學(xué)生觀察問題,分析問題,解決問題的能力,未畢業(yè)后能夠迅速適應(yīng)和駕馭實(shí)際營(yíng)銷工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),為

3、此我們選擇了南寧市的畫廊附近進(jìn)行消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查。3.調(diào)研對(duì)象和調(diào)研內(nèi)容我們是從2013年11月21日號(hào)開始調(diào)查的,主要調(diào)查的地點(diǎn)畫廊旁邊進(jìn)行的實(shí)地調(diào)研,調(diào)查的主要對(duì)象是有主要經(jīng)濟(jì)來源的群體,集中在30~49歲的男性群體上,我們這次主要調(diào)查南寧市畫廊裝飾畫消費(fèi)市場(chǎng),針對(duì)的主要對(duì)象是主要購(gòu)買過的人,主要集中在對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格、用途、風(fēng)格、優(yōu)勢(shì)等方面進(jìn)行調(diào)查。最后,對(duì)所回收數(shù)據(jù)利用Excel對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了科學(xué)的統(tǒng)計(jì)和處理,各類數(shù)據(jù)處理表見附錄所示。4.調(diào)研方法(1)觀察法a.觀察客流量,以及主要集中人群,b.觀察成品的交易量的風(fēng)格。c.觀察消費(fèi)者選擇的樣式。(2)文案調(diào)研法對(duì)背景資料進(jìn)

4、行收集,并且實(shí)地完成問卷的調(diào)查,問卷設(shè)計(jì)的借鑒以及提供使用的調(diào)研方法。(3)訪談法分別于顧客和消費(fèi)人員交流,并詢問其對(duì)南寧市畫廊裝飾畫消費(fèi)市場(chǎng),并及時(shí)做好記錄。(4)問卷調(diào)查法采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方法分別對(duì)其調(diào)查地點(diǎn)進(jìn)行地實(shí)地問卷調(diào)查,對(duì)象為不同年齡段的消費(fèi)群體,不等比例分配問卷數(shù)。5調(diào)研流程安排1.撰寫調(diào)研立項(xiàng)書10月15日2.文案調(diào)研11月8日3.觀察法收集相關(guān)資料11月15-18日4.設(shè)計(jì)調(diào)研問卷11月2日5.調(diào)研前模擬訓(xùn)練和試調(diào)研11月9日6.擬定出小組問卷,打印問卷11月16日7.實(shí)地調(diào)研11月17日8.整理統(tǒng)計(jì)分析:補(bǔ)充調(diào)研11月25日9.撰寫調(diào)研報(bào)告12月15日1

5、0.提交報(bào)告,總結(jié).12月28日6.小組成員(1)確立調(diào)研主題階段首先每人提出一個(gè)可行的調(diào)研主題,再一起進(jìn)行篩選/分析.最后,小組組長(zhǎng)根據(jù)大家的綜合意見,權(quán)衡利弊之后,選定“南寧市畫廊裝飾畫消費(fèi)市場(chǎng)”這個(gè)主題(2)制定調(diào)研計(jì)劃書階段先由每個(gè)組員擬定一份自己的調(diào)研計(jì)劃書,組長(zhǎng)再根據(jù)每人提出的意見與建議,和小組同學(xué)一起,制定出小組的調(diào)研計(jì)劃書,然后再拿到課堂上給老師點(diǎn)評(píng)。(3)文案調(diào)研階段我們首先進(jìn)行了分組,秦麗鵬和羅柳戀為第一組,韋喬生和李可欣為第二組,廖新梅和韋華鳳、蘇雪麗為第三組。第一組負(fù)責(zé)在網(wǎng)上收集畫廊的背景資料以及相關(guān)信息,并加以整理;第二組去畫廊收集他們的有關(guān)資料,

6、并且加以整理。第三組由兩組組長(zhǎng)收集的信息進(jìn)行整合和篩選。(4)收集一手資料階段經(jīng)過大家討論,我們決定每人去一個(gè)畫廊旁邊的地方進(jìn)行觀察和詢問,并且作好記錄。然后再一起交流和學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。(5)設(shè)計(jì)調(diào)研問卷階段先由每個(gè)組員擬定一份自己的設(shè)計(jì)問卷,然后發(fā)電子版交給組長(zhǎng)。組長(zhǎng)對(duì)大家的問卷有了一個(gè)詳細(xì)的了解之后,召開小組會(huì)議,收集意見和建議,擬定小組問卷。在小組問卷的擬定過程中修改很多次,在課堂上老師進(jìn)行點(diǎn)評(píng),根據(jù)老師的意見,組長(zhǎng)和其他成員進(jìn)行深入細(xì)致的修改。小組問卷制定好后,并且打印70份問卷。(6)實(shí)地調(diào)研階段小組成員分成兩組,一組為四人,另一組為三人。都在畫廊附近進(jìn)行調(diào)研,各自進(jìn)行

7、問卷的發(fā)放。(7)整理統(tǒng)計(jì)分析階段首先由組長(zhǎng)回收回來的70份問卷分成二大類,10份廢卷,還有60份是有效的。(8)撰寫調(diào)研報(bào)告階段這個(gè)階段就各自負(fù)責(zé)寫自己的報(bào)告,寫完之后交給組長(zhǎng),由組長(zhǎng)整理并合并起來,交給老師。二、調(diào)研結(jié)果分析1.基礎(chǔ)性研究我們這次調(diào)研共填發(fā)了70份,其中廢卷為10份,所以有效的為60份。(1)男女比例圖(附圖一)(2)年齡階段圖(圖二)(3)職業(yè)分布圖(圖三)(4)購(gòu)買首要考慮因素(圖四)(5)裝飾畫的劣勢(shì)(圖五)(6)消費(fèi)者曾經(jīng)購(gòu)買過的裝飾畫的畫廊(圖六)(7)消費(fèi)者所知道的南寧的畫廊(圖七)

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