企業(yè)實現(xiàn)綠色營銷的路徑分析 營銷策略論文

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1、企業(yè)實現(xiàn)綠色營銷的路徑分析營銷策略論文［摘要］綠色營銷的重要性和迫切性是本文研究的動因。文章通過對影響企業(yè)實現(xiàn)綠色營銷的內外鴆因素的分析,提出加強企業(yè)自身建設和發(fā)揮政府功能職責的兩大路徑,從企業(yè)文化悝建設,營銷策略組合和政府辣機制保障等方面提出具體的汪對策和建議。［關鍵詞彈］綠色營銷；可持續(xù)發(fā)展；「路徑隨著經(jīng)濟的發(fā)展和↓人口的增多,人類對土地、釋淡水、能源的需求加大了環(huán)霈境污染和生態(tài)破壞,如何在暮發(fā)展經(jīng)濟的同時,注重生態(tài)峽環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展,保證資，源的永續(xù)可用成為廣泛研究詫的課題。綠色營銷作為閉一種新型的營銷理論

2、,主張坯實現(xiàn)有限資源的最佳配置,％追求企業(yè)利潤和社會、自然滬生態(tài)環(huán)境協(xié)調發(fā)展。因此自兆20世紀90年代傳入我國蜆以來,逐漸成為主流的營銷兮理念。在發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的大臻前提條件下,對企業(yè)綠色營硫銷的要求就越來越迫切。但ゾ由于我國企業(yè)的綠色營銷起釋步晚,當前面臨很多現(xiàn)實性┵的問題。10/101影響我晝國企業(yè)實行綠色營銷的內在│因素分析綠色營銷垓觀念還沒有真正建立對曛于企業(yè)來說,綠色營銷與傳茫統(tǒng)營銷的主要區(qū)別就是對待麩消費者的態(tài)度。前者追求的ｃ是可持續(xù)的消費模式,以生挈態(tài)環(huán)境的改善和資源的可持續(xù)利用為目標,以提高消費陌質量

3、來減少消費數(shù)量；而后③者重在刺激消費、鼓勵數(shù)量往的消費。目前,我國大多數(shù)樺企業(yè)的營銷重點仍是傳統(tǒng)營歸銷的模式。綠色營銷企腌業(yè)面臨成本和技術難題環(huán)境成本內部化因其能有利ⅰ地合理配置資源,推行清潔晟生產(chǎn)和全過程控制而在國際鰉上十分通行。而我國的一些痿企業(yè)沿用舊的生產(chǎn)管理方式閃,使企業(yè)陷入高投入、高消郎10/10耗、高污染、低收益的增長探路徑,對環(huán)境造成了大量的噸污染。LOCaLhosT僦推行綠色營銷,意味著企業(yè)切對綠色產(chǎn)品的研發(fā)力度、技鱒術、設備和綠色產(chǎn)品認證都蟮有更高的要求,即便有的企ё業(yè)具備綠色營銷的意識,也洪會因

4、為實施的難度和成本等問題而有名無實。企業(yè)蚌營銷策略與綠色營銷不相適斯應企業(yè)缺乏綠色的會計晚和審計制度,產(chǎn)品定價沒有包含環(huán)境保護的綠色產(chǎn)品價庸格；在產(chǎn)品銷售渠道上沒有境考慮怎樣簡化分銷環(huán)節(jié),如藝何防止綠色產(chǎn)品在分銷過程中的二次污染。產(chǎn)品促銷方式陳舊,缺乏綠色溝通和綠賤色廣告。很多企業(yè)沒有擔負蟥起綠色營銷的責任,缺乏引忐領消費者綠色消費的意識。翱2影響企業(yè)實行綠棵色營銷外部性分析擴除企業(yè)本身存在的問題,我別國綠色營銷實行的外部環(huán)境斗10/10也有待改善。對于廣大消費者來說,缺乏綠色消費的需垛求。這與我國的經(jīng)濟發(fā)

5、展水平、人們的貨幣支付能力及稟環(huán)保意識有關。消費者的綠峴色消費需求不足將影響綠色消費市場的形成和消費行為的產(chǎn)生。另外一個是生剪態(tài)環(huán)境保護的外部性問題。穩(wěn)外部性分為正外部性和負外呋部性。正外部性指生產(chǎn)者或跬消費者的經(jīng)濟活動給社會上毳其他成員帶來了好處,但生產(chǎn)者和消費者本身并沒有因糙此得到任何相應的補償。最詎典型的現(xiàn)象就是搭便車,非蒜綠色營銷的企業(yè)受益于綠色緱營銷企業(yè),卻不會向實施綠色營銷的企業(yè)支付任何費用邁。負外部性指生產(chǎn)者或消費者的經(jīng)濟活動給社會其他成員,或對自然生態(tài)系統(tǒng)造成爹嚴重危害,但并沒因此付出馬

6、任何應有的代價。如傳統(tǒng)的溈企業(yè)采用粗放型的經(jīng)濟增長裊方式,但因為國家對企業(yè)經(jīng)饑營的綠色指標評價體系的不成熟而使得相應的懲處滯后烹或者乏力。3企業(yè)好實現(xiàn)綠色營銷的對策和建議10/10企業(yè)實現(xiàn)綠色營銷的戰(zhàn)略路徑分析企業(yè)要礦實現(xiàn)綠色營銷,把綠色營銷湞落實到企業(yè)的戰(zhàn)略管理的各遒個環(huán)節(jié),具體來說有以下幾璋個方面。用企業(yè)文化指墜導綠色營銷企業(yè)文化是虜指導企業(yè)營銷的思想基礎。夕企業(yè)在經(jīng)營活動中,要把綠釔色營銷的理念當做戰(zhàn)略指導抿思想貫穿在企業(yè)的核心價值鍾觀之中。不僅要考慮企業(yè)和消費者利益,更要把對環(huán)境廡的影響和可持續(xù)發(fā)展的

7、社會銫責任落實到產(chǎn)品的開發(fā)、設屏計、生產(chǎn)、包裝、使用以及漶服務等各個環(huán)節(jié)之中。具體山來說要培養(yǎng)員工綠色營銷的瞥意識,使員工充分認識到環(huán)通境保護問題的重要性；在生ゥ產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)設計中注龔重節(jié)能減排,減少對資源的消耗。在綠色消費需求和可尖持續(xù)發(fā)展的全球性趨勢的影響下,企業(yè)只有樹立綠色的熏營銷觀念,構建綠色企業(yè)文ヘ化才能在市場營銷中取得消慳費者的認可并最終獲得成功鞣。合理運用綠色營銷組劉合策略10/10正確的營銷組合策略能激發(fā)消費行為的產(chǎn)生。對于企業(yè)來說,一是開發(fā)蝗綠色產(chǎn)品。作為企業(yè)營銷組騙合的載體,營銷行為的

8、基礎盲,綠色產(chǎn)品的開發(fā)要結合企璩業(yè)的實際情況,與行業(yè)結構孟、企業(yè)的戰(zhàn)略目標、實力相匹適應。企業(yè)要積極地進行綠Α色需求的市場調研,辨別市場機會。產(chǎn)品的設計和制造埭遵循“3r”(reduc噯e,reuse,rcycle)的原則。二是制定綠碟色價格。綠色產(chǎn)品的價格受斤市場狀況、競爭需求和政策試法規(guī)的影響,總的趨勢是高岌于其他產(chǎn)品的價格。為了讓消