htc智能手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略分析

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1、HTC智能手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略分析HTC在中國(guó)市場(chǎng)碰壁了嗎？最近幾年來(lái)，臺(tái)灣手機(jī)廠商HTC在歐美市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)看好。HTC智能手機(jī)憑借其流線型外觀設(shè)計(jì)和早期采用了谷歌安卓系統(tǒng)，2011年，其在美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額已增長(zhǎng)到17.1%。但在全球智能手機(jī)增長(zhǎng)最快市場(chǎng)之一的中國(guó)市場(chǎng)，HTC卻表現(xiàn)平平。來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2011年，HTC在中國(guó)大陸市場(chǎng)的份額僅為3%，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果份額為9.9%，三星電子取得的份額為18.6%。即使HTC將中國(guó)市場(chǎng)上流行社交網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)“微博”（weibo）和“人人網(wǎng)”（renre

2、n.com）引入其智能手機(jī)后，也并未給HTC銷量帶來(lái)多大增長(zhǎng)。野村證券（Nomura）預(yù)測(cè)，今年HTC智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)貨量將從去年200-300萬(wàn)基礎(chǔ)上增長(zhǎng)至500萬(wàn)部，基本與中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度持平。分析人士認(rèn)為，HTC在中國(guó)市場(chǎng)碰壁的主要原因是其產(chǎn)品所采取的“中檔價(jià)格”策略所致。著名投行RBS駐臺(tái)北分析師王萬(wàn)里（音譯：WanliWang）稱，“中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出非常明顯的兩極化趨勢(shì)，最昂貴的品牌諸如蘋果，以及千元（人民幣）以下的低端品牌，銷售的行情都很好。而HTC出于保護(hù)其盈利率考慮，在中國(guó)市場(chǎng)不愿進(jìn)入

3、低端智能手機(jī)市場(chǎng)，在當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)上，與蘋果和三星等品牌相比，HTC品牌的認(rèn)知度仍舊相當(dāng)?shù)??！备挥械闹袊?guó)客戶樂(lè)意花5000元人民幣來(lái)購(gòu)買蘋果的iPhone，而更多的用戶則被吸引到了本土廠商中興、華為提供的性價(jià)比更高的智能手機(jī)，無(wú)論從功能、外觀設(shè)計(jì)以及運(yùn)行狀況來(lái)看，這些產(chǎn)品一點(diǎn)都不遜色。HTC最近在中國(guó)市場(chǎng)上推出了“Desire”產(chǎn)品，其售價(jià)為1999元，HTC希望這款支持三種不同3G標(biāo)準(zhǔn)——WCDMA、CDMA2000和TD-CDMA的通過(guò)中國(guó)三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，能獲取更大的市場(chǎng)。但分析人士稱，具備4.0英寸觸摸屏、500

4、萬(wàn)像素?cái)z像頭以及搭載1G處理器的Desire產(chǎn)品，與當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)上售價(jià)1000元的智能手機(jī)功能基本類似。野村證券分析師AaronJeng表示，目前，就HTC智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的定位——中高端智能手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)開(kāi)始變得嚴(yán)峻起來(lái)，因?yàn)橹悄軝C(jī)需求開(kāi)始向低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移?！皩?duì)于HTC來(lái)說(shuō)，當(dāng)前其在中國(guó)市場(chǎng)上的處境已是舉步維艱，2013年將更加困難。新的智能手機(jī)廠商，包括互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司阿里巴巴、小米等，都在積極部署自己的產(chǎn)品并開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，這意味它們面臨智能手機(jī)價(jià)格大戰(zhàn)，仍有進(jìn)一步的降價(jià)空間”。