不得詆毀競爭對手.doc

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1、不得詆毀競爭對手　對比廣告是指任何通過直接或者間接的方式提及到競爭者，或者提及到競爭者所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告。對比廣告又分為直接對比廣告和間接對比廣告。直接對比廣告是指直接提及到競爭企業(yè)的名稱的廣告，間接對比廣告則僅僅是提及到競爭性產(chǎn)品的范圍。如果有人在廣告中聲稱，他的產(chǎn)品比XX的產(chǎn)品好，質(zhì)量高，價(jià)格便宜，但事實(shí)上這個(gè)廣告的內(nèi)容完全是虛假的，這種對比行為明顯就是抵毀競爭對手的行為，違反了多國《反不正當(dāng)競爭法》第14條。而且，這種貶低競爭對手的行為，同時(shí)也違反了我國《廣告法》第12條。然而，如果這個(gè)對比廣告的內(nèi)容是真實(shí)的，即廣告主的產(chǎn)品的確比XX的產(chǎn)品好，質(zhì)量高，價(jià)格便宜，那么，

2、這種對比廣告是否可以認(rèn)定為是正當(dāng)?shù)母偁?，各國法律則有不同的規(guī)定。真實(shí)的對比廣告的復(fù)雜性在于，一方面，任何一個(gè)真實(shí)的對比廣告都可能一定程度上損害某些經(jīng)營者的利益；另一方面，禁止真實(shí)的對比廣告，這又不符合民主國家小的“言論自由”原則。特別是考慮到消費(fèi)者的知情權(quán)，如果有些產(chǎn)品或者服務(wù)的確存在著損害消費(fèi)者健康和安全的危險(xiǎn)，其他生產(chǎn)廠家通過對比廣告揭露這些產(chǎn)品和服務(wù)，就不僅是正當(dāng)?shù)男袨椤６沁€有利于提高市場的透明度，有利于保護(hù)消費(fèi)者利益。因此，現(xiàn)在世界各國大多允許對比廣告。　　歐共體條例　　背景歐洲各國過去對待對比廣告有不同的態(tài)度。在丹麥、法國、奧地利、瑞典以及英國，對比廣告基本是合法的。立

3、法者認(rèn)為，對比廣告符合消費(fèi)者對市場信息的需求，有利于提高市場的透明度，而且也符合自由競爭的原則。然而，比利時(shí)、意大利和德國則總體上禁止對比廣告?！　「鶕?jù)德國過去幾十年來的法院判決，對比廣告在德國原則上是被禁止的。人們普遍認(rèn)為，這樣的廣告違反了善良風(fēng)俗。法院認(rèn)為，如果一個(gè)廣告主必須要把自己的產(chǎn)品或者服務(wù)與另一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行比較，其目的就是讓消費(fèi)者知道自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。這種打擊別人抬高自己，或者說用別人的產(chǎn)品作為臺(tái)階提升自己產(chǎn)品的地位，具體做法不符合“效益競爭”的理念，所以是不正當(dāng)競爭行為。對比廣告只是在例外的情況下是合法的，例如，比較兩種產(chǎn)品各自的優(yōu)點(diǎn)，或者力反駁非法的對比廣告，或

4、者應(yīng)消費(fèi)者的請求，不得不進(jìn)行產(chǎn)品間的對比，等等。5　　意大利雖然沒有明確地禁止對比廣告，但傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，根據(jù)民法典第2598條2c.c關(guān)于禁止詆毀競爭對手的規(guī)定以及民法典第2598來第3c.c的總則性規(guī)定，對比廣告原則上是被禁止的，而且直接的對比廣告是絕對違法的。其理由是，一個(gè)企業(yè)如果把自己的產(chǎn)品或者服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)相比較，其目的就是為了貶低競爭對手。而且，一個(gè)經(jīng)營者評價(jià)競爭者的產(chǎn)品或者經(jīng)營活動(dòng)。這本身就會(huì)敗壞競爭者的名聲，因此，這是一種不正當(dāng)競爭行為。法律應(yīng)當(dāng)公平地對待所有企業(yè)。所以不能容忍一個(gè)經(jīng)營者作為評價(jià)其競爭對手的法官。消費(fèi)者如何選擇產(chǎn)品，這是消費(fèi)者自己的事情，

5、經(jīng)營者不能通過對比廣告來影響消費(fèi)者的購物活動(dòng)。經(jīng)營者可以進(jìn)行對比廣告的例外發(fā)個(gè)抵御性的對比廣告，即當(dāng)一個(gè)經(jīng)營者因?yàn)槭艿搅烁偁帉κ仲彶环ü?，可以通過對比廣告來保護(hù)自己，或者通過廣告來批判對方。此外，間接對比廣告是允許的，特別是那些宣傳自己的廣告，但在很多這樣的判決中，法院不認(rèn)為這樣的廣告是對比廣告?！　‰S著歐洲大市場的建立，歐共體認(rèn)為有必要統(tǒng)一和協(xié)調(diào)成員國在比較文告方面的法律制度。因?yàn)槿魏紊唐坊蛘叻?wù)都是通過廣告進(jìn)入市場的，廣告是提供商品信息最重要的工具，因此，歐共體關(guān)于廣告的方式和內(nèi)容就應(yīng)當(dāng)有統(tǒng)一的規(guī)定，特別是應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)成員國之間關(guān)于比較廣告的法律規(guī)定。一方面，隨著大市場的實(shí)現(xiàn)，歐

6、共體的消費(fèi)者可以得到的商品和服務(wù)更加豐富，從而更加需要商品和服務(wù)信息。比較廣告在這個(gè)方面的好處是，它們能客觀地帶給消費(fèi)者各種商品和服務(wù)信息，提高市場透明度，推動(dòng)商品生產(chǎn)者和服務(wù)供應(yīng)者之間的競爭，這些競爭反過來又可以給消費(fèi)者帶來更大的好處。但在另一方面，現(xiàn)實(shí)中也有很多非法的比較廣告。這些廣告不僅會(huì)損害競爭，損害經(jīng)營者的利益，而且對消費(fèi)者的購物活動(dòng)也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，歐共體有必要明確，什么樣的比較廣告是合法的，同時(shí)也有必要禁止非法的比較廣告，以維護(hù)歐共體市場的競爭秩序，保護(hù)經(jīng)營者和消費(fèi)者利益。在這種情況下，歐共體1997年通過第97／55號條例修訂了歐洲經(jīng)濟(jì)共同體1984年發(fā)布的第

7、84／450號條例，并由此將1984年條例更名為《歐共體關(guān)于誤導(dǎo)性廣告和比較廣告的第84／450號條例》。根據(jù)這個(gè)條例，比較廣告原則上是合法的，但它們應(yīng)當(dāng)符合一系列前提條件。同時(shí)，根據(jù)歐共體的這個(gè)條例，成員國有義務(wù)在2000年4月1日之前將這個(gè)條例的內(nèi)容納入自己的國內(nèi)法。　　對于德國、意大利這些在過去原則上禁止比較廣告的國家來說，法律上認(rèn)可比較廣告的最大意義展，它們在這些廣告中不再僅僅考慮經(jīng)營者的利益。而且還要考慮消費(fèi)者的利益，考慮他們對市場信息的需求。因?yàn)楸容^廣告可