天際廣告商業(yè)計(jì)劃書(shū)

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1、版本：2006-9-21天際車(chē)體廣告商業(yè)計(jì)劃書(shū)―――新銳媒體中國(guó)天際天際廣告機(jī)密第2頁(yè)共11頁(yè)聯(lián)系電話(huà)：天際車(chē)體廣告商業(yè)計(jì)劃書(shū)保密第33頁(yè)，共33頁(yè)2005年9月天際車(chē)體廣告商業(yè)計(jì)劃書(shū)機(jī)密申明一、本計(jì)劃書(shū)編制目的本計(jì)劃書(shū)僅為本項(xiàng)目意向投資者提供項(xiàng)目初步評(píng)估信息，意向投資者應(yīng)認(rèn)真研究，充分考慮實(shí)施本項(xiàng)目可能面臨的各種風(fēng)險(xiǎn)，以作出自己的決定。二、機(jī)密性本商業(yè)計(jì)劃書(shū)含有項(xiàng)目方的商業(yè)機(jī)密，未經(jīng)項(xiàng)目方書(shū)面同意，任何研究、閱讀本計(jì)劃書(shū)者，都不得對(duì)本計(jì)劃書(shū)及其任何部分內(nèi)容進(jìn)行復(fù)印、引用、仿制或?qū)?nèi)容泄露給任何其他人，并且在項(xiàng)目方要求時(shí)，退還本計(jì)劃書(shū)，且不得保留任何復(fù)印件。三、保密承諾本商業(yè)計(jì)劃書(shū)內(nèi)容涉及本

2、公司商業(yè)秘密，僅對(duì)有投資意向的投資者公開(kāi)。本公司要求投資公司項(xiàng)目經(jīng)理收到本商業(yè)計(jì)劃書(shū)時(shí)做出以下承諾：妥善保管本商業(yè)計(jì)劃書(shū)，未經(jīng)本公司同意，不得向第三方公開(kāi)本商業(yè)計(jì)劃書(shū)涉及的本公司的商業(yè)秘密。項(xiàng)目經(jīng)理簽字：接收日期：年月日收到日期項(xiàng)目編號(hào)項(xiàng)目經(jīng)理聯(lián)系方式：地址：電話(huà)：傳真：E-mail：聯(lián)系人：保密第33頁(yè)，共33頁(yè)2005年9月天際車(chē)體廣告商業(yè)計(jì)劃書(shū)1摘要1.1青桐星網(wǎng)項(xiàng)目簡(jiǎn)介1.2盈利模式1.3技術(shù)特點(diǎn)1.4市場(chǎng)分析1.5競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)1.6管理團(tuán)隊(duì)1.7項(xiàng)目融資需求及合作方式1.8財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)2項(xiàng)目總論2.1項(xiàng)目背景2.1.1中國(guó)廣告業(yè)整體態(tài)勢(shì)良好近幾年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持高增長(zhǎng)、低通脹的態(tài)勢(shì)，居

3、民購(gòu)買(mǎi)力增加顯著，05年GDP增長(zhǎng)9.9%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)12%，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)給中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。表1中國(guó)GDP增長(zhǎng)保密第33頁(yè)，共33頁(yè)2005年9月天際車(chē)體廣告商業(yè)計(jì)劃書(shū)年度200020012002200320042005GDP11,98013,25014,54016,41019,32022,290資料來(lái)源：世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)中國(guó)廣告業(yè)是國(guó)內(nèi)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。從上個(gè)世紀(jì)80年代以來(lái)，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的年增長(zhǎng)速度平均保持在30%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)GDP的增長(zhǎng)速度，中國(guó)也因此成為全球廣告業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。近幾年來(lái)廣告行業(yè)增長(zhǎng)迅速，年均增長(zhǎng)超過(guò)15%，占GDP比重不

4、斷升高，同時(shí)經(jīng)濟(jì)效益得到顯著提高，人均營(yíng)業(yè)額不斷提升。2005年，行業(yè)增長(zhǎng)趨緩，行業(yè)內(nèi)部開(kāi)始進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，行業(yè)內(nèi)部不同廣告形式表現(xiàn)出不同的態(tài)勢(shì)。就傳統(tǒng)廣告媒體而言，電視繼續(xù)增長(zhǎng)但增速有所放緩，廣播有所增長(zhǎng)，報(bào)紙有所下滑。與傳統(tǒng)廣告媒體形成對(duì)比的是戶(hù)外廣告在2005年繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，增幅達(dá)到24.9%。表12000-2005全國(guó)廣告市場(chǎng)　全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額（億元）較上年增長(zhǎng)（%）占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（%）全國(guó)廣告從業(yè)人員（人）廣告經(jīng)營(yíng)單位（家）人均營(yíng)業(yè)額（萬(wàn)元）2000年712.6614.570.86411167074711.122001年794.8911.540.82709076783391

5、1.212002年903.1513.620.867564148955211.942003年1078.6819.440.9287138910178512.382004年1264.617.20.9391383211350813.832005年1416.312.0　94041512539415.06資料來(lái)源：國(guó)家工商總局保密第33頁(yè)，共33頁(yè)2005年9月天際車(chē)體廣告商業(yè)計(jì)劃書(shū)圖11991-2005年全國(guó)廣告額和增長(zhǎng)率情況資料來(lái)源：《現(xiàn)代廣告》2.1.1廣告?zhèn)鞑ゲ饺胄旅襟w時(shí)代2005年7月，分眾傳媒以“中國(guó)最大的戶(hù)外視頻廣告運(yùn)營(yíng)商”身份在美國(guó)納斯達(dá)克正式掛牌交易，成為中國(guó)在納市的新媒體概念第一股。

6、樓宇視頻廣告、賣(mài)場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)令2005年戶(hù)外市場(chǎng)耳目一新，帶來(lái)不小的沖擊。廣源傳媒成立于1999年，是中國(guó)鐵路列車(chē)電視投資商、列車(chē)電視媒體運(yùn)營(yíng)及廣告經(jīng)營(yíng)商。目前已經(jīng)在京九線(xiàn)、京廣線(xiàn)、京哈線(xiàn)、滬杭線(xiàn)等中國(guó)各主要鐵路線(xiàn)上的100余列空調(diào)列車(chē)上安裝了液晶電視系統(tǒng)。在收購(gòu)了陽(yáng)光創(chuàng)意、空港聯(lián)合文化傳媒、空港強(qiáng)視等多家廣告公司的全部股權(quán)，航美傳媒拿下了“中國(guó)航空電視聯(lián)播網(wǎng)”經(jīng)營(yíng)權(quán)，覆蓋國(guó)航、東航、南航等8家航空公司的所有機(jī)載電視，以及北京、上海、廣州、成都等52個(gè)主要大中城市的機(jī)場(chǎng)電視，同時(shí)為1000多條航線(xiàn)提供內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體日益加劇的市場(chǎng)細(xì)分使得受眾逐漸分流，大眾傳媒逐步變成了窄眾傳媒，減少了廣告?zhèn)鞑サ母?/p>

7、蓋率和到達(dá)率，增加了廣告主的廣告費(fèi)用，同時(shí)也使得媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加??；另一方面，傳統(tǒng)媒體的狂轟濫炸使得廣告受眾出現(xiàn)了感覺(jué)疲勞，久而久之產(chǎn)生了煩膩感，從而使廣告效果大受影響。各種新型媒體適應(yīng)市場(chǎng)需求應(yīng)運(yùn)而生，我們有理由相信，新媒體的發(fā)展充滿(mǎn)機(jī)會(huì)、前景廣闊。保密第33頁(yè)，共33頁(yè)2005年9月天際車(chē)體廣告商業(yè)計(jì)劃書(shū)2.1.2戶(hù)外廣告發(fā)展獨(dú)占鰲頭戶(hù)外廣告憑借其高到達(dá)率和低廉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得了迅速的發(fā)展，最近幾年增長(zhǎng)