企業(yè)微信營銷推廣策劃方案

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1、企業(yè)微信營銷方案博洋教育2015年10月前言微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)對營銷模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點對點的營銷方式。目錄1.基本內(nèi)容31.1簡介31.2歷史31.3受眾41.4優(yōu)勢42.主要功能42.1簡介42.2查看附近人42.3品牌活動式52.4O2O折扣式52.5社交營銷式63.微信公眾平臺63.1簡介63.2曝光73.3活體廣告板73.4營銷渠道73.5特點83.6缺點93.

2、7技巧94.模式分析94.1大小號助推加粉104.2打造品牌公眾帳號104.3實體店面同步營銷104.4簽到打折活動舉例114.5營銷策略114.6網(wǎng)銷重要性124.7公眾賬號124.8機頁面124.9表情商店134.10區(qū)別134.11支付功能135.營銷135.1優(yōu)勢145.2獲取粉絲155.3成功因素165.4區(qū)別166.人工客服176.1介紹176.2需求177.看點與注意事項177.1獨特的語音優(yōu)勢177.2定位功能187.3高端用戶187.4穩(wěn)定的人際關(guān)系187.5移動客戶端187.6方便的信息推送191.基本內(nèi)容1.1簡介微信，是騰訊旗下的一款

3、語音產(chǎn)品，當前比較火爆的手機通信軟件，支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。相信喜歡體驗移動APP用戶手機里都會有這么一款應(yīng)用，而作為深度體驗用戶的筆者也使用將近一年了。1.2歷史2011年1月21日，騰訊推出即時通訊應(yīng)用微信，支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。2012年3月29日，時隔一年多，馬化騰通過騰訊微博宣布微信用戶突破一億大關(guān)，也就是新浪微博注冊用戶的三分之一。在騰訊QQ郵箱、各種戶外廣告和旗下產(chǎn)品地不斷宣傳和推廣下，微信的用戶也在逐月增加。1.3受眾孟得明：根據(jù)2011年11月微信團隊宣布的官方數(shù)據(jù)，在5000萬的用戶中有活躍

4、用戶2000萬，而25-30歲用戶估計超50%；主要分布在一線大城市，最多的用戶職業(yè)是白領(lǐng)（超過24%）。iOS/Android/Symbian平臺上用戶分別占25%、25%、50%，而大部分微信用戶都是從騰訊旗下各種產(chǎn)品過渡而來的。騰訊合作伙伴大會在北京國家會議中心召開,騰訊公司總裁劉熾平宣布，微信團隊針對海外用戶開發(fā)的WeChat用戶數(shù)已經(jīng)超過7000萬，并且還在快速增長中。1.4優(yōu)勢微信一對一的互動交流方式具有良好的互動性，精準推送信息的同時更能形成一種朋友關(guān)系。基于微信的種種優(yōu)勢，借助微信平臺開展客戶服務(wù)營銷也成為繼微博之后的又一新興營銷渠道。[1]

5、微博的天然特性更適合品牌傳播，作為一個自媒體平臺，微博的傳播廣度和速度驚人，但是傳播深度及互動深度不及微信。把微博試想成一個人下面有幾萬人聽眾的演講場合，而把微信想成兩個好友在冬日下午茶樓泡上一壺普洱茶席地而坐。哪個更有深度，哪個更有廣度，可想而知了。2.主要功能2.1簡介看著這些用戶數(shù)據(jù)，相信許多商家和營銷者都希望找到最合適的方式和微信展開營銷互動。在微信出現(xiàn)的這一年多的時間里，許多商家也都嘗試著用不同的方式來利用微信為自己的產(chǎn)品和品牌進行宣傳推廣。在筆者的使用觀察中，主要發(fā)現(xiàn)有以下幾種：2.2查看附近人簽名欄是騰訊產(chǎn)品的一大特色，用戶可以隨時在簽名欄更新

6、自己的狀態(tài)簽名。也有許多人利用簽名打入強制的廣告，也有一定用戶可以看到。但是這種單調(diào)的硬性廣告，通常只有用戶的聯(lián)系人或者好友才能看到，那么有什么方式可以讓更多陌生人看到呢？結(jié)合微信的另一個特色應(yīng)用，利用地理位置定位的“查看附近的人”便可以做到。在微信中，有一欄叫做“找朋友”，里面有個“查看附近的人”的插件，用戶點擊后可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。在這些附近的微信用戶中所以也有許多用戶利用這個免費的廣告位為自己的產(chǎn)品打廣告。筆者也曾經(jīng)因為這個功能看見廣告而去詢問過一個售賣二手產(chǎn)品的商家，雖然最后沒有達成交易，但是商家卻多了一位潛在客戶。試想一下，

7、如果你雇傭一批人后臺24小時運行微信，然后在人流最旺盛的幾個地方蹲點或者溜達幾圈；如果“查看附近的人”使用者足夠多這個廣告效果恐怕不會比部分地區(qū)的戶外廣告差。可能這個簡單的簽名欄會真的變成移動的“黃金廣告位”。2.3品牌活動式微信的用戶逐月增加，因此不少大品牌也在嘗試利用微信推廣。其中，漂流瓶便是商家看重的一個微信活動應(yīng)用。漂流瓶實際上是移植至QQ郵箱的一款應(yīng)用，該應(yīng)用在電腦上廣受好評，許多用戶喜歡這種和陌生人的簡單互動方式。移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的風格。漂流瓶主要有兩個簡單的功能：1、“扔一個”，用戶可以選擇發(fā)布語音或者文字然

8、后投入大海中；2、“撿一個”，顧名思義則是“撈”大海