小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典

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1、小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典一、話字詞句話比字好。字比詞好。詞比句好。單句比復句好。只有一個字或一個詞的話最最好！如果空格就是你要說的，就堅決不要按第二個鍵！如果你要說的比空格還少，那就徹底把你的鍵盤扔掉！廣告文案就是說話和口語，不是象形字和書面文。廣告文案是興趣的加法和乘法，是閱讀的減法和除法！當然以上規(guī)則反過來也成立，只要你能賺爆讀者的疑問和眼球！二、主謂賓最失敗的文案是主謂賓介副嘆的地得皆全！廣告文案有自己的語法，或者是反語法的。廣告文案是精彩優(yōu)于正確，創(chuàng)新大于規(guī)則的。廣告文案絕不是小學生交造句作業(yè)?。ó斎?，說明性和介紹性及少數(shù)特殊的文案除外。）切記

2、，如果能抗拒客戶的強奸——報廣文案里最好不要有一句完整的句子。三、名詞動詞副詞介詞形容詞名詞比動詞好動詞比副介詞好形容詞最最不好好的文案可以用象聲詞為標題做系列創(chuàng)意！不好的文案把他的形容詞拿掉就什么都沒有了！一堆形容詞是激發(fā)不了設計做畫面的！文字的生動性和形象性也是畫面所不能代替的！廣告不是什么高雅藝術，但絕不是形容詞擂臺，吹大牛比賽！四、分行和廣告文案最接近的藝術形式是現(xiàn)代詩廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都是分行文體廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都強調文字語言的跳躍性創(chuàng)造性廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都要求短！——但要充分勃起！一篇沒有分行的報廣注定是失敗的！一個不會分行的文案

3、注定是失敗的！寫廣告文案的時候一定要切記：你不是在寫文章，只是在寫一行一行的字！五、標點平面廣告的文案大部分時候是沒有標點符號的也就是說：廣告文案句與句之間是不需要所謂的語法邏輯的！如果非得需要標點，那也請你多使用句號。也就是說：你要盡量用能直接打句號的短句（詞或詞組更好）把話說完。一些廣告文案里更多是詞與詞之間的句號。如果你在一篇廣告文案里發(fā)現(xiàn)只有句號且一句到底——請注意，那是句的語感、語速，而不是語義、邏輯！六、人稱詩無論使用了什么人稱都是第一人稱的，小說戲劇的背后都有一個敘事者。廣告呢，著名詩人歐陽江河問：“誰在說話？！”如果非要答案的話：廣告文

4、案會以各種人稱出現(xiàn)，但其心理出發(fā)點應該是第二人稱的。廣告文案站在消費心理上說話，不是一個人，也不是一個群體。七、口語一個香港總監(jiān)曾口誤，把“要一段文案”，說成“要一段說話”。其實，在好多情況下，廣告文案更應是說話，而不是文字。好的廣告文案應該是聽覺性、趣味性、口語化的。原因很簡單，傳播性是優(yōu)秀廣告文案的第一性，優(yōu)秀的文案不僅要讓人能在腦子里記住，還應調動他的嘴讓他說出來，不僅他自己愛說，還要愛和別人說，這樣才能流行傳播起來。憑心而論，“人頭馬一開，好運自然來”當做文字看沒什么精彩的，當做一句“說話”來說就感到非常順嘴，一不小心就會從嘴里溜出來。腦白金的

5、廣告語當做文字看俗得不能再俗，當做說話來說多少還是有傳播性的，當然，電視發(fā)布量才是它成功地決定因素，但比起廣告語非常文字化、發(fā)布量更大的“嚴迪”來，還是要好得多。當然，這也要看產品，如房地產的文案就是視覺性、文字性和閱讀性的，所以做房地產文案純文字的修養(yǎng)和文采尤其重要。所以，在你落筆寫一句廣告語之前最好在心里默讀幾遍，寫出來后出聲讀上幾遍，不僅要把它當做文字看，更要把它當做“說話”來讀。八、成語對聯(lián)成語、對聯(lián)——算了吧！成語、對聯(lián)是一種修辭手段。成語、對聯(lián)不是寫作方法。許多文案非成語對聯(lián)不能寫標題，非成語對聯(lián)不能做文案。成語、對聯(lián)當然是漢語語境才有的。

6、但我說的是要在現(xiàn)代的漢語語境中寫作，而不是古代漢語。前面說過，廣告文案更接近說話，因為只有說話才更容易交流、記憶和傳播，而成語對聯(lián)則是隔著一種古代的文體向現(xiàn)代人說話。許多成語對聯(lián)就是因為易于記憶和傳播才能流傳到今天，但它們已遠遠不符合當代的漢語語境了，在今天的漢語氛圍里，5、6、7個字的標題是最容易記憶的，同時也是最難寫的，不信？！你試試！這里所說的成語對聯(lián)是個代詞，它代指的是那種永遠隔著一種古代文體來做文案的廣告寫作現(xiàn)象。如果你還是一個因為偶爾想出來一個合適的成語就得意得吐血的文案，你就算了吧！九、文案文秘文案是4A的軟肋。4A的文案大多只是一幫拿著

7、文案薪水的文秘?！蛘哒f是多認識了幾個英文詞的文案買辦。關鍵是4A的總監(jiān)們不懂或者不愿意懂漢語，我說的是漢語——認識漢字不等于懂得漢語，這是完全不同的。所以4A的好總監(jiān)們最多只是要求文案清楚準確，所以4A的文案們就淪為了文秘。還有一種不好的總監(jiān)則是歧視漢語強奸漢語，所以4A的文案盛產又土又洋又串了味的漢語夾生飯。沒有人不承認廣告是溝通——可沒有共同語言就沒有溝通，可以說中國的4A這么多年來只是做了所謂的廣告，卻從來沒有和中國的市場真正溝通。沒有人會記得孫大偉和許舜英之前的港臺廣告——那同樣是不懂港臺語言的老外總監(jiān)干的！只有4A的文秘們成長為真正的文案

8、，4A才真正能在中國本土創(chuàng)造廣告文化。文秘的工作是寫出正確的詞，而文案的工作室要給這些詞譜上風