資源描述：
《荔枝酒上市推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、“荔神”酒上市推廣方案目錄··············································（1）前言·············································（2）一、營銷對象········································（3）二、營銷目標·······································（3）三、宣傳核心·······································（3）四、推廣時間·································
2、·······（4）五、投放區(qū)域·········································（4）12六、實施手段·········································（4）1．整合傳播策略······································（4）2．軟性文章炒作······································（5）3．公關活動··········································（6）4．促銷刺激方式···························
3、···········（7）5．特定的終端宣傳····································（7）6、持續(xù)的事件營銷····································（8）12七、信息反饋·········································（9）八、費用預算········································（10）九、效果評估·······································（10）前言荔枝作為東方的水果，數(shù)千年來它殼如紅繒,瓤白如玉的絕顏令人人都想品
4、嘗.其形其尊足堪比作東方水果的“東方之珠”。我國是世界荔枝的原產(chǎn)地，我國古代記載果樹的著作有15部，其中10部是記載荔枝的。荔神荔枝酒承傳東方金黃色的神奇魅力，以酒的形態(tài)更持久地展示荔枝的無與倫比的神韻。紅葡萄酒的寶石紅色賦予生活西方式的浪漫多情，荔枝酒的金黃色賦予生活東方般的財富健康。然而荔枝酒的目前的市場情況卻不容樂觀，對荔枝酒的認識還不夠深刻，銷售12網(wǎng)絡的整體混亂，推廣的效果不佳，都制約荔枝酒的進一步的發(fā)展。根據(jù)我們產(chǎn)品的類型和市場調查，我們在市場渠道上有著明確的定位。把荔枝酒?作為一個全新飲酒概念的健康果酒。通過這次全新的上市推廣，我們要全面提升荔枝酒的品牌形象和營業(yè)利潤，通
5、過營造一種消費文化，把荔枝酒定位高端果酒消費品。推廣策略在2009年荔枝酒推廣總策略為搶占終端為主廣告攻勢配合，塑造品牌形象，通過荔枝酒的品牌樹立，提升荔枝酒的整體品牌形象，通過對荔枝酒的健康觀念的導入來滿足的現(xiàn)有顧客和吸引潛在的顧客。一、營銷對象高檔荔枝酒的目標消費者主要為事業(yè)有相當?shù)某删?，有一定的?jīng)濟基礎和社會地位的消費者。身份特征：政府官員，企事業(yè)單位一定地位的管理者，中高級白領、私營業(yè)主。消費特征：公務活動中宴會，以及禮品消費。消費心理：追求高檔、注重品牌和身份感、對自身健康關注較多。二、營銷目標12通過多種營銷手段的組合運用，將荔枝酒推向全國主要的一級市場，將“荔神”這一品牌
6、在消費者心目中樹立起來，在全國形成一股“飲“荔神”，品果中之王，感受東方之神韻”的良好的社會氛圍，從而帶動荔枝酒銷售業(yè)績的不斷增長。三、宣傳核心“天賦荔枝神韻，再造華夏傳奇”——荔枝酒，具有濃厚的歷史文化底蘊的酒。核心廣告語：一支酒在等待一個人……四、推廣時間2009年8月中旬開始五、投放區(qū)域以珠三角、長三角、環(huán)渤海、北部灣四大經(jīng)濟區(qū)為中心向周邊擴散，選擇經(jīng)濟基礎好、發(fā)展快的大中城市為主戰(zhàn)場。其中，重點放到環(huán)渤海經(jīng)濟圈和上海浦東新區(qū)的搶灘上。六、實施手段1．整合傳播策略------擴大認知度12現(xiàn)代社會，消費者每天接觸到的信息數(shù)以千計，沒有經(jīng)過統(tǒng)一規(guī)劃的信息容易淹沒在信息的海洋中，使傳
7、播失去效用。所以，“荔神”荔枝酒應該堅持運用“整合傳播”，在統(tǒng)一的策略下，采用廣告、公關、促銷等多種手段進行傳播，“用一個聲音說話”，運用合力達到最大的傳播效果（1）廣告的準備需要制作的廣告分為：平面廣告、電視廣告（7.5秒為宜）、電視宣傳片、網(wǎng)絡flash廣告、POP宣傳海報、等。廣告形式要根據(jù)實際情況而定，上市初期以宣傳“荔神”酒的歷史文化特色為主題，將“天賦荔枝神韻，再造華夏傳奇”作為廣告宣傳核心。1）平面廣告。高端酒的平面廣告要選擇高端
