真維斯愛(ài)心助學(xué)項(xiàng)目管理

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1、真維斯愛(ài)心助學(xué)項(xiàng)目管理第2章項(xiàng)目背景和現(xiàn)狀概述2.1項(xiàng)目背景2.1.1愛(ài)心助學(xué)項(xiàng)目開展的現(xiàn)狀真維斯國(guó)際(香港)有限公司是一家以銷售休閑服飾為主的港資企業(yè),自1993年在上海開設(shè)首家店鋪以來(lái),至今已在全國(guó)20多個(gè)省市開設(shè)了2000余家店鋪,擁有現(xiàn)時(shí)中國(guó)最大的休閑服飾零售網(wǎng)絡(luò)。真維斯集團(tuán)在積極為社會(huì)創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，時(shí)刻不忘回報(bào)社會(huì)，長(zhǎng)期以來(lái)熱心支持公益事業(yè),參與了中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)?！案F則獨(dú)善其身,達(dá)則兼善天下”是真維斯的企業(yè)文化理念。在這個(gè)理念的推動(dòng)下,真維斯集團(tuán)在全國(guó)各地開展了大

2、量的公益項(xiàng)目和愛(ài)心助學(xué)項(xiàng)目。到目前為止，真維斯捐資逾9,000萬(wàn)元用以建設(shè)學(xué)校﹑資助貧困大學(xué)生及通過(guò)各種方式支持教育事業(yè)。2005年7月,真維斯斥資900萬(wàn)元設(shè)立了“真維斯大學(xué)生助學(xué)基金”?！罢婢S斯大學(xué)生助學(xué)基金”是為資助品學(xué)兼優(yōu)﹑家庭困難的在校大學(xué)生所設(shè)的專項(xiàng)基金,在北京﹑上海﹑山東﹑遼寧等16個(gè)?。ㄊ校┑?8所高校發(fā)放。2008年,真維斯再度捐資900萬(wàn)元,將“真維斯大學(xué)生助學(xué)基金”總額度增至1800萬(wàn)元。截至目前，共有6000多人受惠于此基金。上面介紹了一些真維斯集團(tuán)愛(ài)心助學(xué)項(xiàng)目的背景，本文的

3、研究是基于真維斯遼寧分公司的愛(ài)心助學(xué)項(xiàng)目的實(shí)施，進(jìn)行深入研究的。真維斯集團(tuán)自2005年7起與遼寧大學(xué)合作開展真維斯愛(ài)心助學(xué)項(xiàng)目，到2011年已累計(jì)資助學(xué)生達(dá)291人次，捐助金額共計(jì)人民幣57.9萬(wàn)元。這一項(xiàng)目是根據(jù)真維斯（香港）集團(tuán)設(shè)計(jì)的助學(xué)計(jì)劃逐步推進(jìn)的。但是，在項(xiàng)目執(zhí)行的過(guò)程中還存在很多問(wèn)題需要改進(jìn)，如果能夠通過(guò)引入項(xiàng)目管理的思想對(duì)真維斯愛(ài)心助學(xué)項(xiàng)目進(jìn)行有效管理，將遼寧分公司的助學(xué)項(xiàng)目打造成精品項(xiàng)目，為全國(guó)分公司提供經(jīng)典范例。既完善了公司的管理，同時(shí)可以作為對(duì)于企業(yè)捐贈(zèng)進(jìn)行項(xiàng)目管理的典型案例研究

4、，為其他企業(yè)更好地肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，提供理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。2.1.2企業(yè)文化與企業(yè)社會(huì)責(zé)任企業(yè)文化是企業(yè)為解決生存和發(fā)展的問(wèn)題的而樹立形成的，被組織成員認(rèn)為有效而共享，并共同遵循的基本信念和認(rèn)知。企業(yè)文化集中體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的核心主張和價(jià)值觀，以及由此產(chǎn)生的組織行為。“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼善天下”是真維斯企業(yè)文化的體現(xiàn)，真維斯集團(tuán)也始終在用自己的行動(dòng)印證這一理念。正是由于擁有這樣的企業(yè)文化，才能使得這樣一個(gè)企業(yè)肩負(fù)起對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的責(zé)任。2.1.3企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與企

5、業(yè)績(jī)效之間的關(guān)系已經(jīng)在近年來(lái)引起很多關(guān)注，那么企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任會(huì)對(duì)其績(jī)效產(chǎn)生一定程度的影響這一觀點(diǎn)是毋庸置疑的，但是究竟是呈現(xiàn)正相關(guān)或是負(fù)相關(guān)關(guān)系在國(guó)內(nèi)外研究中都存在一定爭(zhēng)論。我國(guó)著名教授周三多(2000)認(rèn)為：企業(yè)的社會(huì)責(zé)任具有非強(qiáng)制性、非官方性、普遍性等特征，主要包括企業(yè)對(duì)環(huán)境、員工、顧客、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、投資者和所在社區(qū)的倫理行為，通過(guò)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行，不僅能使企業(yè)自身效益得到提高,而且還能夠使企業(yè)的利益相關(guān)者（如債權(quán)人、員工、顧客、供應(yīng)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、社區(qū)和政府等）的利益得到不同程度的提高。也就是

6、說(shuō)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與經(jīng)營(yíng)績(jī)效是正相關(guān)關(guān)系。目前我國(guó)有很多學(xué)者基于研究上市公司的企業(yè)責(zé)任與企業(yè)績(jī)效之間的關(guān)8系，如鄧冬梅（2007）的《企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)績(jī)效關(guān)系探析》中通過(guò)對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與經(jīng)營(yíng)績(jī)效關(guān)系的實(shí)證分析，指出了企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效是一種積極的關(guān)系。還有很多文章給出積極的結(jié)論。同時(shí)需要考慮到不同行業(yè)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)能夠給其經(jīng)營(yíng)績(jī)效帶來(lái)的影響程度應(yīng)該是不相同的。本文研究的真維斯愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)屬于企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在企業(yè)回饋社會(huì)的同時(shí)，其經(jīng)營(yíng)績(jī)效也會(huì)受到一定的影響，主要是基于以下原因：首先，

7、真維斯面向的目標(biāo)顧客群體為18-24歲的年輕人，愛(ài)心助學(xué)的大學(xué)生群體正處在這一年齡區(qū)間，他們受到幫助的事件會(huì)傳遞給身邊的同齡人一種正面的信息，提升了企業(yè)在目標(biāo)顧客群體中的形象。其次，真維斯愛(ài)心助學(xué)的大學(xué)生將會(huì)成為公司未來(lái)的潛在人力資源。在后文中將提到真維斯愛(ài)心助學(xué)的項(xiàng)目開展方式，能夠培養(yǎng)大學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐能力，同時(shí)學(xué)生也加深了對(duì)真維斯集團(tuán)的認(rèn)知，如果這些受助者在未來(lái)到真維斯工作，將成為企業(yè)寶貴的人力資源。最后，真維斯的愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)會(huì)在社會(huì)上產(chǎn)生廣泛的影響，有利于其企業(yè)文化的傳播和品牌形象的樹立。2.2

8、項(xiàng)目現(xiàn)狀2.2.1項(xiàng)目管理運(yùn)用于企業(yè)捐贈(zèng)的必要性和可行性分析本文引入項(xiàng)目管理的理論分析真維斯愛(ài)心助學(xué)項(xiàng)目，想要通過(guò)分析和研究達(dá)到提高企業(yè)捐贈(zèng)項(xiàng)目管理效率、對(duì)企業(yè)績(jī)效產(chǎn)生積極影響的目的，需要先對(duì)在企業(yè)捐贈(zèng)項(xiàng)目中引入項(xiàng)目管理的可行性和必要性進(jìn)行分析，才能證明在具體實(shí)施過(guò)程中引入項(xiàng)目管理的理論方法是對(duì)現(xiàn)實(shí)有意義的。(1)必要性首先，引入項(xiàng)目管理是由于實(shí)現(xiàn)企業(yè)捐贈(zèng)模式轉(zhuǎn)化的需要。目前，隨著我國(guó)企業(yè)管理水平的不斷提高和自身發(fā)展的需要，企業(yè)捐贈(zèng)的模式已經(jīng)發(fā)生了很多改變。企業(yè)已經(jīng)開