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《智能手機(jī)行業(yè)分析報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、智能手機(jī)行業(yè)分析報(bào)告作為一家只完成A輪融資的小公司，諾克薩斯公司僅存活了兩年。期間這家公司曾經(jīng)發(fā)布兩代產(chǎn)品，還獲得百度領(lǐng)投的A輪投資。原點(diǎn)手機(jī)失敗的原因在于把所有精力都放在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、制造過程中，固執(zhí)地認(rèn)為好產(chǎn)品會(huì)自己傳播?！暗覀兊凸懒擞焉虃儌鞑マZ炸帶來的視線干擾。”和這家手機(jī)公司一起倒閉的還有100+、大可樂等為公眾所不知的小手機(jī)公司。數(shù)據(jù)顯示，2014年開年中國的手機(jī)品牌有540多家，到2014年末，140家消失。2015年，還有更多手機(jī)公司死亡或走在死亡的路上。馬俊目前已經(jīng)離開北京到
2、深圳重新創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和手機(jī)完全無關(guān)。他言辭無奈地向《商業(yè)報(bào)道》記者表示，“整個(gè)手機(jī)行業(yè)比的就是誰更有錢，而不是誰做的手機(jī)更好?！彼f的沒錯(cuò)。今天，中國手機(jī)市場已經(jīng)成為巨頭的游戲，進(jìn)場的玩家至少要有10億元以上的資金才能搞定供應(yīng)鏈，生產(chǎn)、營銷、渠道和庫存等一系列問題。但手機(jī)行業(yè)正處于整肅期，整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)將完成資源、人才、供應(yīng)鏈重整和集中的過程。不能在渠道、營銷、未來技術(shù)積累和商業(yè)模式思考上有所突破的手機(jī)業(yè)者必然被大規(guī)模淘汰，直至新變革的到來。這將成為智能手機(jī)本輪周期的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是下一代智能手機(jī)孕育
3、噴薄的起點(diǎn)。在全球范圍內(nèi)，蘋果和三星曾主導(dǎo)了行業(yè)潮流，中國手機(jī)公司在不同角度上模仿和學(xué)習(xí)蘋果、三星模式，最終形成了華為、小米兩種截然不同的商業(yè)模式為首，魅族、聯(lián)想、中興等一批廠商緊隨其后的產(chǎn)業(yè)格局。行業(yè)隨時(shí)在變。三星依靠高營銷支撐高銷量模式已經(jīng)走到盡頭，蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新速度放緩，亦面臨巨大挑戰(zhàn)。在中國，未來，以技術(shù)研發(fā)為長的華為模式和以軟件商業(yè)生態(tài)為重的小米模式誰更具備進(jìn)化力？謎底或許很快揭曉。高潮戛然而止2012年中國智能手機(jī)市場總銷量約為1.89億部、2013年約為3.2億部，而2014年這一數(shù)字
4、就飆升至4.52億部。全球超過70％智能手機(jī)在中國生產(chǎn)。市場瞬間飽和，其規(guī)模之大、周期之短，為科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上所罕見。伴隨這波高潮的，是近三年來各種公司搶著發(fā)布不同調(diào)性的手機(jī)品牌。今天，這些公司正在死去。10月11日，大可樂手機(jī)創(chuàng)始人丁秀洪在他的朋友圈里寫道：風(fēng)往哪個(gè)方向吹，草就要往哪個(gè)方向倒。年輕的時(shí)候我也曾以為自己是風(fēng)，可是最后遍體鱗傷，才知道我們?cè)瓉矶际遣荨嘞裎覀兊墓适?！丁秀洪發(fā)出這段話的第二天，大可樂手機(jī)所屬公司北京云辰科技有限公司宣告破產(chǎn)清算，丁秀洪離職。大可樂手機(jī)曾被業(yè)界視為一種新
5、的手機(jī)商業(yè)模式的后起翹楚，在2014年12月推出大可樂手機(jī)3時(shí)創(chuàng)下了25分鐘內(nèi)眾籌1650萬元的眾籌紀(jì)錄。但在此以后，這個(gè)品牌就被淹沒在手機(jī)的紅海里。一位接近大可樂手機(jī)的行業(yè)人士告訴《商業(yè)報(bào)道》記者，導(dǎo)致大可樂手機(jī)失敗的原因有兩點(diǎn)：一是投資方的錢燒完了，拒絕繼續(xù)輸血；二是大可樂對(duì)供應(yīng)鏈幾乎沒有掌控力，無法保證手機(jī)的質(zhì)量、出貨量和出貨時(shí)間，這一點(diǎn)是致命的。手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，互聯(lián)網(wǎng)公司和新的創(chuàng)業(yè)者在過去兩年魚貫而入，但結(jié)果大多不好。愛奇藝也在兩年前布局基于其自身業(yè)務(wù)的專屬手機(jī)，但該公司的一位相關(guān)人
6、士告訴《商業(yè)報(bào)道》記者，愛奇藝手機(jī)只是和外部合作的一個(gè)項(xiàng)目，并未深度布局，進(jìn)展不好也在情理之中。從今年初開始，愛奇藝手機(jī)項(xiàng)目已經(jīng)基本停擺。市場飽和來得也相當(dāng)快。當(dāng)城市年輕人幾乎人手一部甚至兩部以上智能手機(jī)的局面開始出現(xiàn)的時(shí)候，手機(jī)銷量開始急轉(zhuǎn)直下。來自GFK的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國智能手機(jī)銷量首次出現(xiàn)環(huán)比下跌。二季度，中國市場智能手機(jī)銷量為8870萬部，相比一季度的9860萬部再度下滑10％。而中國市場是全球主要智能手機(jī)市場中唯一下跌的。百度投資部門的一位資深人士反思：“我們之前預(yù)判一
7、款手機(jī)只要賣出20萬部就算是在手機(jī)圈站穩(wěn)腳跟了，但現(xiàn)在來看那些年銷量超過千萬的大手機(jī)公司目前也很難講明年能不能活下來，這個(gè)市場留下的空間不多了。”中國擁有全球獨(dú)一無二的完整成熟供應(yīng)鏈，大大小小數(shù)千家供應(yīng)鏈廠商組成一個(gè)完備的智能手機(jī)硬件服務(wù)系統(tǒng)。任何一個(gè)公司都在此之上憑借一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)爆點(diǎn)迅速推出一個(gè)手機(jī)品牌。在這樣的價(jià)值導(dǎo)向和大環(huán)境之下，一些在風(fēng)口上進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的投機(jī)者注定要在退潮時(shí)被拍死在沙灘上。主流手機(jī)廠商的壓力也接踵而至。近期，華爾街有消息稱，iPhone的訂單低于預(yù)期，蘋果股價(jià)應(yīng)聲下跌
8、，從118.73美元一路跌至110.18美元（12月17日收盤價(jià)）。三星依然擁有全球23.8％的市場份額，其出貨量卻在一直下降。雖然其三季度因新上市的旗艦產(chǎn)品GalaxyS6edGE+和Note5市場表現(xiàn)出色而實(shí)現(xiàn)銷量和利潤的大漲，但在此前，三星已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)七個(gè)季度的銷量利潤下滑。三星一直以高營銷成本和渠道成本支撐高銷量，其最大的困境在于：一旦降低投入，市場立馬應(yīng)聲而下。一位三線城市手機(jī)零售商向《商業(yè)報(bào)道》記者坦言，三星對(duì)渠道的政策一向苛刻，在品牌號(hào)召力強(qiáng)大的去年，渠道商有錢可掙
