浦發(fā)銀行大連分行品牌建設(shè)

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1、浦發(fā)銀行大連分行品牌建設(shè)2浦發(fā)銀行大連分行品牌建設(shè)的內(nèi)外部環(huán)境分析基于筆者對(duì)浦發(fā)銀行大連分行品牌工作的了解，本章從其經(jīng)營的外部環(huán)境競爭分析，內(nèi)部資源與能力的分析和綜合品牌(客戶)認(rèn)知分析入手，為論證浦發(fā)銀行進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的必要性做好準(zhǔn)備。2．1宏觀環(huán)境分析銀行的經(jīng)營狀況與外部宏觀環(huán)境密不可分，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)直接決定了銀行業(yè)務(wù)的整體發(fā)展走勢(shì)，而競爭日益激烈的宏觀金融形勢(shì)又直接作用于銀行各類業(yè)務(wù)的微觀發(fā)展態(tài)勢(shì)Ⅲ。2．1．1宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析去年下半年以來，由美國次貸危機(jī)引發(fā)的國際金融危機(jī)對(duì)我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響開始顯現(xiàn)，我國經(jīng)濟(jì)減速

2、趨勢(shì)明顯，去年上半年GDP增長10．4％，第三、四季度分別降至9％、6．8％，全年增速為9％，比調(diào)整后的2007年增速降低了4個(gè)百分點(diǎn)。年度增速創(chuàng)近7年新低，第四季度增速為2001年以來季度增幅最低，多項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)辦全面下滑。經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)比預(yù)想嚴(yán)重。2009年，我國經(jīng)濟(jì)將面臨更多困難，將是我國進(jìn)入新世紀(jì)以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨困難最大、挑戰(zhàn)最嚴(yán)峻的一年。一方面，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部環(huán)境將更加嚴(yán)峻。目前，這場(chǎng)國際金融危機(jī)不僅本身尚未見底，而且對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響還在進(jìn)一步加深，其嚴(yán)重后果還會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。世界范圍的金融泡沫破裂后，信用

3、和市場(chǎng)需求急劇收縮，形成了全球范圍內(nèi)的產(chǎn)能過剩和信用通縮，去杠桿化和去存貨化成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨的首要問題，消費(fèi)和投資信心短時(shí)期內(nèi)很難恢復(fù)，今年全球經(jīng)濟(jì)增長形勢(shì)不容樂觀。世界銀行預(yù)測(cè)今年全球僅有0．9％的增長，而國際貨幣基金組織則多次下調(diào)今年增長預(yù)期，最新預(yù)測(cè)僅增長0．5％，主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體均面臨衰退局面。另一方面，長期制約我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體制性、結(jié)構(gòu)性矛盾依然存在。由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)長期依靠投資推動(dòng)，居民消費(fèi)率過低，“大投大放"粗放增長的方式未在根本上得到改善，且前幾年流動(dòng)性過剩和股市、房市過熱，必然帶來經(jīng)濟(jì)高漲時(shí)期產(chǎn)能的急劇

4、膨脹。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)出口依存度較高、外需減少的情況下，國內(nèi)出口導(dǎo)向型行業(yè)尤其是制造業(yè)的國際訂單自去年下半年以來大量減少，約有三分之一產(chǎn)能將被迫轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)，使本來已日益嚴(yán)重的國內(nèi)產(chǎn)能過剩問題更加突出。目前，無論輕工業(yè)，還是重工業(yè)均面臨巨大挑戰(zhàn)，并且相關(guān)產(chǎn)業(yè)間存在蔓延趨勢(shì)。實(shí)際上，自去年下半年開始，過剩產(chǎn)能已從東部沿海區(qū)域逐步向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，將對(duì)原先市場(chǎng)競爭形勢(shì)不太嚴(yán)峻的中西部市場(chǎng)帶來較大沖擊啊1。綜合來看，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中出現(xiàn)的困難局面，是國際與國內(nèi)問題疊加，短期與長期因素交織引起的。短期因素主要表現(xiàn)為受國際金融危機(jī)

5、沖擊，致使市場(chǎng)需求萎縮和價(jià)格大幅波動(dòng)。長期因素主要表現(xiàn)為國際與國內(nèi)范圍的產(chǎn)能相對(duì)過剩，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。要克服這種長期性因素對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響需要一個(gè)過程，對(duì)此銀行業(yè)要有清醒的認(rèn)識(shí)。特別是國內(nèi)產(chǎn)能過剩問題的解決，涉及對(duì)我國以投資拉動(dòng)和外需拉動(dòng)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的徹底轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深刻調(diào)整和升級(jí)換代步伐的加快，以及優(yōu)化社會(huì)資源在不同領(lǐng)域和地區(qū)重新布局和分配。這將是一個(gè)非常艱難而痛苦的過程，也會(huì)打破原有相對(duì)均衡的經(jīng)濟(jì)格局。不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的企業(yè)將出現(xiàn)經(jīng)營困難和倒閉，失業(yè)和再就業(yè)將是各級(jí)政府需要認(rèn)真面對(duì)的重要問題。這些深層次問

6、題，表面上主要反映在實(shí)體經(jīng)濟(jì)方面，但對(duì)金融業(yè)特別是銀行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生深刻影響。2，1．2區(qū)域經(jīng)濟(jì)和政策環(huán)境分析(1)大連區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境①“國際航運(yùn)中心"建設(shè)“國際航運(yùn)中心"建設(shè)為大連銀行業(yè)提供了前所未有的發(fā)展空間。未來5年期間，大連市將有400多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目開工建設(shè)，概算總投資6500多億元，需要銀行業(yè)的有力支持，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)大連股份制商業(yè)銀行業(yè)持續(xù)、快速發(fā)展。②“區(qū)域性國際金融中心"自大連市作為入世后首批金融開放城市以來，銀行業(yè)就得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，資產(chǎn)、存貸款規(guī)模年均增長速度超過了15％。大連目前擁有各類中外資

7、金融機(jī)構(gòu)43家，截至2008年底，大連市金融機(jī)構(gòu)本外幣存款達(dá)到5535．16億元，同比增速24．28％，各項(xiàng)貸款余額達(dá)到4062．71億元，同比增長21．61％，銀行業(yè)競爭異常經(jīng)烈。區(qū)域性國際金融中心的定位給大連銀行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。大連十次黨代會(huì)提出建設(shè)東北亞重要國際城市的發(fā)展目標(biāo)，并特別提出要加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，使其成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。因此，大連股份制商業(yè)銀行的快速發(fā)展也是建設(shè)“區(qū)域性國際金融中心”的必然要求。③經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展未來五年，大連經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)年均增長速度將保持在13％左右。同時(shí)，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)

8、和創(chuàng)新型城市建設(shè)全面展開，和諧社會(huì)建設(shè)中各項(xiàng)事業(yè)也將加快發(fā)展，都會(huì)對(duì)金融服務(wù)提出更高的要求。股份制銀行必須更有效地發(fā)揮資金融通功能，加快管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，提高資產(chǎn)質(zhì)量、綜合素質(zhì)和競爭能力，才能更好地為大連經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)的同時(shí)，不斷壯大發(fā)展自己。(2)大連政策環(huán)境2003年國務(wù)院《關(guān)于實(shí)施東北地區(qū)等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略的若干意見》