茜茜公主品牌內(nèi)衣網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣策劃案例

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1、天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷解決案源自法國的全球功能性內(nèi)衣專家目錄關(guān)于茜茜公主內(nèi)衣市場一瞥內(nèi)衣網(wǎng)絡(luò)直銷天涯解決方案具體實(shí)施√品牌專區(qū)√活動營銷及話題炒作費(fèi)用組合提到茜茜公主，我們都會自然地想到電影《茜茜公主》里那位征服了上億觀眾的、充滿青春活力、靈氣逼人的茜茜公主，在內(nèi)衣世界里，源自《茜茜公主》而命名的“茜茜公主”，就是為了成全每一位佩戴它的女人能心懷青春回憶，挺好每一天。茜茜公主是功能型內(nèi)衣的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，是唯一一家經(jīng)國家工商總局注冊成功的帶?標(biāo)識的功能型塑身品牌內(nèi)衣。北京茜茜曼迪服飾有限公司是法國“茜茜公主”品牌在亞太地區(qū)唯一的品牌擁有商和生產(chǎn)商，獨(dú)家擁有“茜茜公主”品牌功

2、能型內(nèi)衣在品牌、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售領(lǐng)域的全部權(quán)利。在功能型內(nèi)衣行業(yè)，茜茜公主是唯一一家獨(dú)立設(shè)計、自主研發(fā)、自行生產(chǎn)加工的世界級品牌內(nèi)衣企業(yè)，世界領(lǐng)先的設(shè)計理念，具有先進(jìn)的生產(chǎn)研發(fā)基地。關(guān)于茜茜公主產(chǎn)品分類——塑身內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣、睡衣、泳衣四大系列，以全球首款完美塑形瘦身內(nèi)衣為拳頭產(chǎn)品,將功能性塑身概念引入市場，面料均采用國際流行環(huán)保面料；制作工藝——更是精細(xì)至108道；市場上一般功能性內(nèi)衣也只有50道；設(shè)計——突破傳統(tǒng)模式,采用流行剪法,風(fēng)格前衛(wèi),簡單的結(jié)構(gòu)；價位——100多至上千元，屬于中高檔位的內(nèi)衣品牌；銷售渠道——電話訂購、網(wǎng)絡(luò)直銷、專賣銷售。內(nèi)衣數(shù)據(jù)據(jù)說一個女人

3、一生中要擁有250~300件內(nèi)衣女性內(nèi)衣市場消費(fèi)者集中在20－30歲和30－40歲兩個年齡段內(nèi)衣消費(fèi)者主要以都市女性為主，約占60%中國7億女性中至少有3億是內(nèi)衣品牌的強(qiáng)勁消費(fèi)者中國女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約僅占衣著消費(fèi)的5％2007年上半年，我國女性人均內(nèi)衣品牌消費(fèi)超過3.2套，08年有望突破6套目錄關(guān)于茜茜公主內(nèi)衣市場一瞥內(nèi)衣網(wǎng)絡(luò)直銷天涯解決方案具體實(shí)施√品牌專區(qū)√活動營銷及話題炒作費(fèi)用組合女性內(nèi)衣起源于20世紀(jì)80年代的歐美國家，80年代后期引進(jìn)中國。目前在國內(nèi)內(nèi)衣市場上，進(jìn)口品牌約占60％的市場份額，以中國香港、臺灣及日本的產(chǎn)品為主，其大多已在中國設(shè)廠生產(chǎn)，

4、大部分售價在50－300元之間，國產(chǎn)品牌約占市場的40％左右。主要分高、中、低端市場：在中國，高檔內(nèi)衣產(chǎn)品進(jìn)入中國較早，早先的賣場是大中城市的各主要商場的內(nèi)衣專柜，主要消費(fèi)群體是城市高收入女性。價位在300多元以上。代表：“全球最大內(nèi)衣公司”的德國黛安芬、東南亞第一內(nèi)衣品牌的華歌爾、香港的安莉芳、國內(nèi)的愛慕、曼妮芬中端市場在2000年異軍突起，迅速在市場上崛起，中端市場以合理的價格、信得過質(zhì)量受到工薪階層消費(fèi)者的追捧。價位在80-300元之間。代表：嘉莉詩、奧麗儂、美思、大連桑扶蘭，浙江水中花等低端市場以批發(fā)市場上銷售的居多，這部分產(chǎn)品雖然做工和用料上與品牌存在差距，

5、但是款式、色彩緊跟流行，價格成為最大的優(yōu)勢。深受學(xué)生群體的歡迎。市場一瞥國內(nèi)內(nèi)衣品牌的銷售渠道主要有以下幾種：設(shè)立專柜直營：由內(nèi)衣廠商直接進(jìn)行生產(chǎn)、銷售、管理，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和中心城市的高端商場設(shè)立專賣店、專柜，此種形式容易獲得高端消費(fèi)者認(rèn)同，但本地化適應(yīng)過程較長，是目前運(yùn)用最廣泛的銷售模式。授權(quán)經(jīng)營：由國外內(nèi)衣品牌商提供全面授權(quán)，并繳納品牌使用費(fèi)，由運(yùn)營商在國內(nèi)全權(quán)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，雖容易管理但易失控；代理：由廠商指定運(yùn)營商，廠商負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)，由運(yùn)營商進(jìn)口產(chǎn)品負(fù)責(zé)其品牌在指定區(qū)域的全權(quán)銷售，并開設(shè)專柜或?qū)Ｙu店，責(zé)權(quán)明確，產(chǎn)品純正進(jìn)口但產(chǎn)品不一定符合中國女

6、性需要。網(wǎng)絡(luò)直銷：由貿(mào)易商進(jìn)口品牌內(nèi)衣，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售。國內(nèi)內(nèi)衣的消費(fèi)者購買模式分如下幾種：電視郵購——這是前些年在國內(nèi)興起的的銷售模式，因受廣電總局的禁播，女性豐胸、塑身內(nèi)衣廣告在電視上的投放受到很大的限制，加之很難全面了解產(chǎn)品性能、效果、副作用等，出現(xiàn)產(chǎn)品欺騙顧客的投訴增多，使塑身內(nèi)衣廣告在電視上的投放出現(xiàn)誠信危機(jī)，波及產(chǎn)品形象；網(wǎng)絡(luò)直銷——男裝PPG網(wǎng)上直銷的成功范例，使網(wǎng)絡(luò)直銷深入服裝業(yè)，目前第一家全女裝的線上直銷B2C企業(yè)維柏國際的女性內(nèi)衣直銷網(wǎng)“維麗網(wǎng)”也悄然上線，許多傳統(tǒng)的襯衫企業(yè)也將目光投入到了網(wǎng)絡(luò)上來，網(wǎng)絡(luò)直銷可以減少成本支出，可以利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)交互

7、功能，讓網(wǎng)友享受個性化服務(wù)；專柜銷售——專柜銷售是傳統(tǒng)的銷售方式，商場專柜、專賣店、加盟店銷售，可以直接傳遞產(chǎn)品品牌與理念，客戶直接感受比較強(qiáng)，交易機(jī)率高，但成本支出相應(yīng)是最大的。電話訂購——消費(fèi)者通過電話來訂購，通常與DM、電視、網(wǎng)絡(luò)郵購捆綁服務(wù)，出于定制需求的客戶使用此項方式比較多。目錄關(guān)于茜茜公主內(nèi)衣市場一瞥內(nèi)衣網(wǎng)絡(luò)直銷天涯解決方案具體實(shí)施√品牌專區(qū)√活動營銷及話題炒作費(fèi)用組合網(wǎng)絡(luò)直銷是目前服裝行業(yè)興起的銷售模式，它具有產(chǎn)品更新快、消費(fèi)者反饋信息收集快而準(zhǔn)確、銷售成本低、曝光范圍廣、推廣便捷等優(yōu)勢，而且網(wǎng)絡(luò)可以提供給網(wǎng)友一個溝通交流內(nèi)衣話題的平