娃哈哈品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析

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1、娃哈哈品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析3娃哈哈發(fā)展環(huán)境分析3.1企業(yè)基本情況概述杭州娃哈哈集團有限公司是目前中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，也是僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利這3家跨國公司的全球第四大飲料生產(chǎn)企業(yè)。根據(jù)世界品牌價值實驗室（WorldBrandValueLab)編制的2013年度《中國500最具價值品牌》，娃哈哈在排行榜中排名第92位，品牌價值已達201.61億元。娃哈哈的創(chuàng)始人——宗慶后繼2010年以70億美元被《福布斯》全球億萬富翁排行榜評為中國內(nèi)地首富后，又于2012年以105億美元再次位居內(nèi)地富豪首位。他是第一位

2、日常消費品業(yè)，以“飲料大王”的身份成為全國首富的。曾經(jīng)的首富網(wǎng)易創(chuàng)始人丁晶驚嘆：“在沒什么高科技含量的飲料業(yè)，靠賣一兩元一瓶的飲料成為中國首富，簡直不可思議?！蓖薰陌l(fā)展歷程確實如丁晶所說有點“不可思議”。娃哈哈的前身是杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部。1987年，宗慶后帶領兩名退休老師，靠著14萬元借款，以代銷汽水、冰棒及文具紙張開始了創(chuàng)業(yè)歷程。1989年，娃哈哈營養(yǎng)食品廠成立。當時社會上營養(yǎng)保健品有百種，而針對兒童的營養(yǎng)保健品卻還是空白。兒童是家庭和未來的希望，家長們都重視兒童的健康成長，而家長們卻普遍有著同一個揪心

3、的難題：讓孩子吃飯難。娃哈哈果斷抓住了這個時機，中國第一支兒童營養(yǎng)液——娃哈哈兒童營養(yǎng)液誕生。娃哈哈一誕生，就取得了巨大的成功?！昂攘送薰?，吃飯就是香”的廣告享譽大江南北，公司成立僅僅三年資產(chǎn)就突破了億元。1991年為了擴大生產(chǎn)規(guī)模，娃哈哈以8000萬元有償兼并了有6萬多平方米廠房、2000多名員工的國營企業(yè)——杭州罐頭食品廠，娃哈哈集團成立。1994年，娃哈哈對口支援三峽庫區(qū)移民建設，成立涪陵分公司。涪陵公司產(chǎn)值利稅連年快速增長，加快了娃哈哈幵拓全國市場的步伐。隨后，公司將產(chǎn)品進一步向食品和成人飲料領域擴張，迅速

4、擴大了市場占有率，推動了娃哈哈高速發(fā)展。1996年，娃哈哈迎來了發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。公司以部分固定資產(chǎn)作為投入與世界500強、世界食品飲料業(yè)的巨頭法國達能集團等外方合資成立五家公司。合資以后，企業(yè)的規(guī)模更為壯大，實力大幅提升。為了壯大民族品牌，培養(yǎng)全球競爭力，1998年娃哈哈推出了“中國人自己的可樂——娃哈哈非?？蓸?。在與世界飲料巨頭可口可樂、百事的短兵相接中表現(xiàn)出不俗的戰(zhàn)績。娃哈哈通過過硬的品質(zhì)，富有競爭力的價格等正確戰(zhàn)略戰(zhàn)術，使非常系列迅速在市場上推廣開來，至今穩(wěn)居全國碳酸飲料市場前三位。這種勇于挑戰(zhàn)外國品牌的勇氣和

5、信心，為民族工業(yè)的發(fā)展樹立了旗峽和榜樣。2002年，娃哈哈宣布進軍童裝業(yè)。娃哈哈童裝以“健康、舒適、漂亮”為經(jīng)營理念，以綠色環(huán)保、通過中國環(huán)境產(chǎn)品標志認證為賣點，以一流的設計，一流的面料，提出了“打造中國童裝第一品牌”豪言壯語。首批在全國設立了800家童裝專賣店，成為中國最大的童裝品牌之一，這標志著娃哈哈邁出了向跨行業(yè)和多元化發(fā)展的第一步。但時至今日，娃哈哈童裝并未取得預期的收益，宗總也不得不承認該戰(zhàn)略有失誤之處。2005年，娃哈哈實施“全面創(chuàng)新”戰(zhàn)略，自主開發(fā)的“營養(yǎng)快線”，創(chuàng)下上市當年實現(xiàn)銷售近8億元的奇跡?！盃I

6、養(yǎng)快線”、“爽歪歪”等新產(chǎn)品的不斷推出，使企業(yè)在激烈的市場競爭中再一次脫穎而出。2010年后，娃哈哈繼續(xù)高舉多元化的大旗，向零售業(yè)，能源業(yè)、高新技術業(yè)等多個領域進發(fā)。（羅建幸，2008)26年來，公司通過產(chǎn)品技術創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，一直保持健康快速發(fā)展勢頭，年均增長超60%。2012年，世界經(jīng)濟形勢嚴峻復雜，中國經(jīng)濟亦受全球金融危機影響面臨很多困難，增速一度持續(xù)下行。公司克服各種不利因素的影響，仍保持平穩(wěn)健康發(fā)展，取得了較好的業(yè)績，全年集團公司實現(xiàn)營業(yè)收入636.31億元，實現(xiàn)利稅139.34億，同比增長12.97%，上

7、繳稅金58.76億元，同比增長7.96%。截至2012年，各項經(jīng)濟指標連續(xù)第14年登上中國飲料行業(yè)榜首。在2012中國民營企業(yè)500強中娃哈哈營業(yè)收入居第16位、利潤第8位、納稅第9位，是目前中國規(guī)模最大、最有發(fā)展?jié)摿Φ娘嬃掀髽I(yè)。至今公司現(xiàn)金充沛，沒有一分錢銀行貸款。3.2企業(yè)發(fā)展外部環(huán)境分析3.2.1政治環(huán)境分析食品行業(yè)關系到人民的健康和生命安全，我國政府十分注重食品行業(yè)的發(fā)展。工信部于2012年6月召開全國食品工業(yè)“十二五”發(fā)展交流會。會議部署了我國食品工業(yè)“十一五”期間的工作，包括：首先，加快制定和完善重點食品

8、行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策和準入條件，明確食品加工企業(yè)在原料基地生產(chǎn)規(guī)程以及產(chǎn)品標準和質(zhì)量控制等方面的必備條件，完善食品安全體系。第二，引導和推動優(yōu)勢企業(yè)兼并重組，大力培育新興食品產(chǎn)業(yè)，促進食品工業(yè)集群的集聚發(fā)展，著力推進行業(yè)結構調(diào)整。第三，加快建設科技創(chuàng)新與服務平臺，推進關鍵技術自主創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化，著力增強自主創(chuàng)新能力。持續(xù)推進企業(yè)質(zhì)量管理，提升和改進食品