長(zhǎng)安汽車感恩大回饋《一路常相伴》策劃案

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1、感恩大回饋，一路常相伴-長(zhǎng)安汽車攜手魅力88.1真情回饋之旅2時(shí)????間：2011年4月30日活????動(dòng)：感恩大回饋，一路常相伴主辦單位：長(zhǎng)安汽車銷售服務(wù)中心承辦單位:鄭州魅力88.1音樂(lè)廣播電臺(tái)中國(guó)汽車網(wǎng)鄭州新紀(jì)元廣告有限公司協(xié)辦單位：鄭州櫻桃溝小學(xué)(擬邀請(qǐng))鄭州櫻桃溝風(fēng)景區(qū)3綜述產(chǎn)品性能深入推介綜述扶貧愛(ài)幼我們國(guó)家的一直以來(lái)的優(yōu)秀傳統(tǒng)。在五一假期到來(lái)之際，為了豐富學(xué)生的課余文化生活，由長(zhǎng)安汽車主辦、攜手鄭州音樂(lè)廣播電臺(tái)將和所有長(zhǎng)安轎車自駕游愛(ài)好者、社會(huì)愛(ài)心人士一起為櫻桃溝小學(xué)捐贈(zèng)價(jià)值xxx元的圖書(shū)，這些

2、課外讀物包括科普、文學(xué)、歷史、藝術(shù)等圖書(shū)。目的在于豐富孩子們的課外知識(shí)，開(kāi)闊視野，培養(yǎng)想象力。書(shū)雖然不多，但也深深地凝結(jié)著捐贈(zèng)方的一片關(guān)愛(ài)之心。屆時(shí)還將有20名貧困學(xué)生與我們一起踏上自駕之旅，游玩景區(qū)、參加野營(yíng)游戲，每人并可獲得一份由長(zhǎng)安汽車精心準(zhǔn)備的學(xué)生用品大禮包。4一、執(zhí)行綱要產(chǎn)品性能深入推介A:活動(dòng)時(shí)間：2011年4月30日B:活動(dòng)形式：自駕游+節(jié)油賽+中途希望小學(xué)圖書(shū)捐贈(zèng)+景區(qū)野營(yíng)自助餐+景區(qū)游玩+酒店答謝晚宴C:活動(dòng)目的：長(zhǎng)安集團(tuán)是中國(guó)歷史最為悠久的工業(yè)企業(yè)。歷經(jīng)百年發(fā)展，已迅速成長(zhǎng)為中國(guó)自主品牌的領(lǐng)航者，無(wú)

3、論是在節(jié)油減排，推動(dòng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，還是在企業(yè)社會(huì)責(zé)任感方面，均取得了一系列令人矚目和稱贊的成績(jī)。通過(guò)媒體全程的跟蹤報(bào)道，形成有效的宣傳和廣告?zhèn)鞑?，吸引市民及沿途觀眾的關(guān)注，形成對(duì)長(zhǎng)安汽車更加深刻和全面的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立長(zhǎng)安汽車的社會(huì)品牌形象，使長(zhǎng)安汽車的良好形象更好的根植在社會(huì)公眾心中。5一、執(zhí)行綱要產(chǎn)品性能深入推介D：聯(lián)手魅力88.1：魅力88.1音樂(lè)廣播是河南人民廣播電臺(tái)專業(yè)臺(tái)之一；開(kāi)播于2003年5月18日，是一個(gè)以流行金曲（CHR）為主，兼容新聞資訊的專業(yè)音樂(lè)廣播電臺(tái)。聽(tīng)眾覆蓋從15歲左右青年人到55歲左右中年人

4、，節(jié)目采用調(diào)頻88.1兆赫24小時(shí)播出，覆蓋地區(qū)包括鄭州、漯河、周口、安陽(yáng)。據(jù)初步調(diào)查顯示：僅鄭州市12000輛出租車司機(jī)近90%經(jīng)常鎖定魅力88.1河南音樂(lè)廣播，定頻收聽(tīng)。有300000輛公務(wù)車及私家車90%以上的司機(jī)和車主固定收聽(tīng)。同時(shí)魅力88.1河南音樂(lè)廣播還擁有大量的企事業(yè)精英、機(jī)關(guān)干部，白領(lǐng)階層，知識(shí)階層，大、中專在校學(xué)生、商戶等25--55歲的目標(biāo)聽(tīng)眾，該階層消費(fèi)能力強(qiáng)、是廣告?zhèn)鞑サ闹髁οM(fèi)群體。25～35歲的年輕時(shí)尚、有個(gè)性的男性女性為主已婚，有小孩，對(duì)家庭有一定的責(zé)任感同時(shí)也懂得享受生活，追求自我價(jià)值的

5、實(shí)現(xiàn)家庭年收入8-15萬(wàn)，善于精明消費(fèi)我們共同的目標(biāo)群6一、執(zhí)行綱要產(chǎn)品性能深入推介行車路線鄭州櫻桃溝景區(qū)位于二七區(qū)侯寨鄉(xiāng)南部，以櫻桃溝為中心，延綿15公里，丘陵起伏，溝壑縱橫，深深的溝里布滿了青翠繁茂的櫻桃樹(shù)，景色十分宜人。這里櫻桃種植已有千年歷史，由于氣候適宜、溝內(nèi)避風(fēng)、土壤特殊，產(chǎn)出的櫻桃粒大肉厚、色澤豐麗、入口甘甜，且能補(bǔ)中益氣，滋潤(rùn)肌膚。故而享有盛名，傳譽(yù)省內(nèi)外。鄭州櫻桃溝景區(qū)環(huán)境優(yōu)美，空氣清新，遠(yuǎn)離城市的喧囂，置于山的懷抱。每年3月份，這里就成了櫻桃花的海洋，百鳥(niǎo)爭(zhēng)鳴，花香四溢。4月下旬即進(jìn)入果實(shí)成熟期，在

6、青翠的綠葉映……4s店加油站櫻桃溝小學(xué)櫻桃溝櫻桃溝小學(xué)加油站4s店晚宴7二、活動(dòng)概述（一）自駕游報(bào)名條件1、自備車輛（必須為長(zhǎng)安汽車，每輛車最多乘坐3人包括駕駛員）2、年齡18—50周歲，性別不限3、身心健康，精神狀態(tài)佳4、駕齡2年以上，無(wú)重大事故史5、參加車輛必須能夠出示合法手續(xù)6、參加車輛必須上有車輛險(xiǎn)和第三者責(zé)任險(xiǎn)（二）報(bào)名須知1、報(bào)到時(shí)必須出示身份證、駕駛證、行車證；2、報(bào)名須至各地長(zhǎng)安轎車4S店；3、所有參加的車輛（私家車），在活動(dòng)內(nèi)不得撕損活動(dòng)車貼；4、參加車輛必須遵守交通規(guī)則，聽(tīng)從組織者安排，不得做出任何

7、有損本次活動(dòng)及主辦方形象的言行，否則一切后果自負(fù)；5、本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸長(zhǎng)安汽車銷售服務(wù)有限公司所有；（三）捐贈(zèng)要求1、無(wú)論是長(zhǎng)安轎車用戶還是社會(huì)愛(ài)心人士、社團(tuán)、單位均可捐贈(zèng)2、捐贈(zèng)書(shū)籍要健康向上，符合學(xué)生閱讀要求3、被捐書(shū)籍均按無(wú)償捐贈(zèng)，恕不退回8二、活動(dòng)概述（四）活動(dòng)物料（1）物料經(jīng)長(zhǎng)安轎車服務(wù)中大區(qū)確認(rèn)后由鄭州新紀(jì)元廣告公司統(tǒng)一制作；（2）車輛統(tǒng)一粘貼活動(dòng)車貼；（3）統(tǒng)一服裝：印有活動(dòng)標(biāo)志的T恤；（4）活動(dòng)車輛：共25輛（20輛客戶私家車、家媒體用車、2輛服務(wù)保障車、1輛帶隊(duì)車）5三、活動(dòng)主題-長(zhǎng)安汽車攜手魅力

8、88.1真情回饋之旅感恩大回饋，一路常相伴三、活動(dòng)主題910四、活動(dòng)內(nèi)容一、節(jié)油大PK在出發(fā)前車主在油站統(tǒng)一加滿油，并由工作人員將車輛里程表清零貼封，下午返程后，在同一油站再次加滿油，工作人員記錄此時(shí)的數(shù)據(jù)，評(píng)出節(jié)油前三名，給予100-300的禮品獎(jiǎng)勵(lì)，所有參與車輛獲得參與獎(jiǎng)一份二、圖書(shū)捐贈(zèng)車隊(duì)到達(dá)目的小學(xué)后，為希望小學(xué)進(jìn)行圖書(shū)捐