網(wǎng)絡(luò)營銷課程授課教案

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1、網(wǎng)絡(luò)營銷課程授課教案（電子商務(wù)專業(yè)06級(jí)）任課教師王雷震26網(wǎng)絡(luò)營銷課程授課教案教材名稱與版本網(wǎng)絡(luò)營銷才書訓(xùn)、王雷震主編東北大學(xué)出版社授課日期2008年9～10授課班級(jí)06電子商務(wù)課程章節(jié)第一章：網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論第一節(jié)：市場(chǎng)營銷基本原理授課類型理論課　√　課時(shí)數(shù)2學(xué)時(shí)教學(xué)目標(biāo)本章教學(xué)要求：了解網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景和基礎(chǔ)，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念與基本特點(diǎn)，了解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本內(nèi)容重點(diǎn)難點(diǎn)本章重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景和基礎(chǔ)；網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念與基本特點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)營銷與一般市場(chǎng)營銷的比較本章難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷與一般市場(chǎng)營銷

2、的比較主要教學(xué)內(nèi)容一、市場(chǎng)營銷含義核心概念：基本需求、欲望、產(chǎn)品需求、產(chǎn)品、價(jià)值、交換、交易、市場(chǎng)二、營銷觀念及其演變生產(chǎn)觀念階段；產(chǎn)品觀念階段；推銷觀念階段；營銷觀念階段；社會(huì)營銷觀念；三、需求與購買行為需求的分類；需求屬性及其狀態(tài)；購買行為；關(guān)于消費(fèi)需求的六個(gè)基本問題四、營銷環(huán)境營銷環(huán)境的概念；對(duì)企業(yè)的作用；市場(chǎng)營銷環(huán)境：宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境教學(xué)資源多媒體√教學(xué)過程設(shè)　計(jì)授新課90分鐘，總結(jié)、布置作業(yè)10分鐘作業(yè)1、請(qǐng)解釋下列名詞：營銷觀念營銷環(huán)境市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)營銷目標(biāo)營銷組合營銷策

3、略2、簡述現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別參考文獻(xiàn)等[1]瞿彭志：《網(wǎng)絡(luò)營銷》第三版，高等教育出版社，2009[2]卓駿：《網(wǎng)絡(luò)營銷》，清華大學(xué)出版社，2008[3]宋文官：《網(wǎng)絡(luò)營銷》，清華大學(xué)出版社，2008[4]默罕默德著，王刊良譯：《網(wǎng)絡(luò)營銷》第二版,中國財(cái)經(jīng)出版社,2004課后小記授課教師26網(wǎng)絡(luò)營銷課程授課教案教材名稱與版本網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)才書訓(xùn)、王雷震主編東北大學(xué)出版社授課日期2008年9～10授課班級(jí)06電子商務(wù)課程章節(jié)第一章：網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論第一節(jié)：市場(chǎng)營銷基本原理授課類型理論課　√　課時(shí)數(shù)2

4、學(xué)時(shí)教學(xué)目標(biāo)本章教學(xué)要求：了解網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景和基礎(chǔ)，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念與基本特點(diǎn)，了解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本內(nèi)容重點(diǎn)難點(diǎn)本章重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景和基礎(chǔ)；網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念與基本特點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)營銷與一般市場(chǎng)營銷的比較本章難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷與一般市場(chǎng)營銷的比較主要教學(xué)內(nèi)容五、市場(chǎng)調(diào)研調(diào)研的功能；調(diào)研的主要內(nèi)容；調(diào)研的程序六、市場(chǎng)細(xì)分與選擇市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)；目標(biāo)市場(chǎng)的選擇七、市場(chǎng)戰(zhàn)略與營銷組合營銷目標(biāo)；營銷組合(產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，促銷)八、營銷學(xué)理論的發(fā)展60年代的重要概念、70年代的重要概念、80年代的重要概念

5、教學(xué)資源多媒體√教學(xué)過程設(shè)　計(jì)授新課90分鐘，總結(jié)、布置作業(yè)10分鐘作業(yè)1、選擇目標(biāo)市場(chǎng)的主要依據(jù)是什么？2、產(chǎn)品策略包括哪些主要內(nèi)容？3、什么是產(chǎn)品的生命周期？產(chǎn)品的生命周期包括哪幾個(gè)階段？4、主要的定價(jià)方法和定價(jià)策略是什么？參考文獻(xiàn)課后小記授課教師26網(wǎng)絡(luò)營銷課程授課教案教材名稱與版本網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)才書訓(xùn)、王雷震主編東北大學(xué)出版社授課日期2008年9～10授課班級(jí)06電子商務(wù)課程章節(jié)第一章：網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論第二節(jié)：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營銷授課類型理論課　√　課時(shí)數(shù)2學(xué)時(shí)教學(xué)目標(biāo)本章教學(xué)要求：了解網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景和基

6、礎(chǔ)，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念與基本特點(diǎn)，了解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本內(nèi)容重點(diǎn)難點(diǎn)本章重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景和基礎(chǔ)；網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念與基本特點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)營銷與一般市場(chǎng)營銷的比較本章難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷與一般市場(chǎng)營銷的比較主要教學(xué)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展搜索引擎的出現(xiàn)；E-Mail營銷的出現(xiàn)；網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)；網(wǎng)絡(luò)銷售的出現(xiàn)；中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的歷程：傳奇階段、萌芽階段、穩(wěn)步發(fā)展階段中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)現(xiàn)狀教學(xué)資源多媒體√教學(xué)過程設(shè)　計(jì)授新課90分鐘，總結(jié)、布置作業(yè)10分鐘作業(yè)中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的歷程以及當(dāng)前存在的主要問題是什么？參考文

7、獻(xiàn)課后小記授課教師26網(wǎng)絡(luò)營銷課程授課教案教材名稱與版本網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)才書訓(xùn)、王雷震主編東北大學(xué)出版社授課日期2008年9～10授課班級(jí)06電子商務(wù)課程章節(jié)第一章：網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論第二節(jié)：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營銷授課類型理論課　√　理論課　√　理論課　√　教學(xué)目標(biāo)本章教學(xué)要求：了解網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景和基礎(chǔ)，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念與基本特點(diǎn)，了解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本內(nèi)容重點(diǎn)難點(diǎn)本章重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景和基礎(chǔ)；網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念與基本特點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)營銷與一般市場(chǎng)營銷的比較本章難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷與一般市場(chǎng)營銷的比較主要教學(xué)內(nèi)容1、網(wǎng)絡(luò)營

8、銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)消費(fèi)者價(jià)值觀的變革；商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化；IT技術(shù)的迅速發(fā)展2、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和特點(diǎn)內(nèi)涵；網(wǎng)絡(luò)營銷的基本架構(gòu)；主要特點(diǎn)；劣勢(shì)；3、對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)的幾個(gè)誤區(qū)4、網(wǎng)絡(luò)營銷基本功能信息搜索；信息發(fā)布；市場(chǎng)調(diào)研；銷售促進(jìn)；網(wǎng)絡(luò)品牌；顧客服務(wù)；客戶關(guān)系管理；市場(chǎng)開拓；快速反應(yīng)市場(chǎng)；效益增值5、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比較相同點(diǎn)；不同點(diǎn)6、網(wǎng)絡(luò)營銷思維模式的演變教學(xué)資源多媒體√教學(xué)過程設(shè)　計(jì)授新課90分鐘，總結(jié)、布置作業(yè)10分鐘作業(yè)1、網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別