天貓國際2015年度消費(fèi)報(bào)告——跨境電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

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1、天貓國際2015年度消費(fèi)報(bào)告——跨境電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告“足不出戶，購遍全球”國際化消費(fèi)新時(shí)代——天貓國際2015年度消費(fèi)報(bào)告廣義跨境電商跨境零售/跨境電商B2C跨境進(jìn)口電商跨境出口電商跨境電商B2B大數(shù)據(jù)·全洞察2??從狹義上看，跨境電商即為跨境零售，指的是分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助電子商務(wù)手段達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并采用快件等方式通過跨境物流將商品送達(dá)消費(fèi)者手中的交易過程，包括進(jìn)口電商和出口電商。本報(bào)告定義的的跨境電商特指進(jìn)口電商?？缇畴娚潭x及研究范圍大數(shù)據(jù)·全洞察3目錄01中國跨境電商發(fā)展背景02跨境電商帶來的消費(fèi)升級(jí)03跨境電商消費(fèi)者分析04跨境電商典型人群分析05跨境電商趣味榜

2、單0%20%40%60%80%100%120%01,0002,0003,0004,0005,0006,00020082009201020112012207><1320142008-2014跨境電商交易額跨境電商交易額（億元人民幣）跨境電商增長率大數(shù)據(jù)·全洞察42014-2015年，一系列跨境電商政策開啟了海淘陽光化時(shí)代，跨境電商發(fā)展迅猛，預(yù)計(jì)未來3-5年仍將保持高速發(fā)展趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：Analysys易觀智庫2007第一批代購者悄然興起2008“奶粉事件”爆發(fā)，國內(nèi)消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)投進(jìn)口產(chǎn)品2012-20<13跨境電商服務(wù)試點(diǎn)城市全面啟動(dòng)2014海關(guān)總署正式確認(rèn)跨境進(jìn)口電商合法身份；2月19日，天

3、貓國際正式上線?？缇畴娚贪l(fā)展歷程大數(shù)據(jù)·全洞察5天貓國際自2014年初上線以來，銷售額不斷增長，母嬰用品、個(gè)護(hù)美妝和營養(yǎng)保健是拉動(dòng)銷售的主營品類2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42014-2015天貓國際銷售額天貓國際銷售額母嬰用品個(gè)護(hù)美妝營養(yǎng)保健服飾鞋包茶酒零食家居百貨其他2015天貓國際品類分布大數(shù)據(jù)·全洞察6目錄01中國跨境電商發(fā)展背景02跨境電商帶來的消費(fèi)升級(jí)03跨境電商消費(fèi)者分析04跨境電商典型人群分析05跨境電商趣味榜單大數(shù)據(jù)·全洞察7隨著天貓國際的發(fā)展，購物生活更加便利，商品品質(zhì)進(jìn)一步優(yōu)化，引導(dǎo)消費(fèi)觀念全面升級(jí)，跨境

4、電商徹底改變了人們的生活生活便利品質(zhì)優(yōu)化觀念升級(jí)大數(shù)據(jù)·全洞察8跨境電商帶來的生活便利：天貓國際覆蓋國家之廣，品類和品牌之全面，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)了“足不出戶，購遍全球”覆蓋國家/地區(qū)53個(gè)涉足品類2000+個(gè)引進(jìn)品牌5400+個(gè)大數(shù)據(jù)·全洞察9從天貓國際上線至今，從縮短收貨時(shí)間、降低產(chǎn)品價(jià)格、引進(jìn)國家館和免稅店、線下體驗(yàn)等各個(gè)方面來方便國人購買海外產(chǎn)品2014.42015.32015.52015.62015.72016.1杭州獲得首個(gè)國家級(jí)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，天貓國際等獲益更多跨境創(chuàng)新突破性政策啟動(dòng)全球電商行業(yè)首個(gè)國家館——“韓國館”開啟“地球村”模式，韓國館后相繼誕生11個(gè)國家館引進(jìn)各國免

5、稅店入駐，開啟國人境外游新模式天貓跨境O2O體驗(yàn)中心正式開業(yè)運(yùn)營阿里巴巴“牽手”寧波保稅區(qū)，一兩天就能收到海淘貨零售商所屬國家/地區(qū)入駐時(shí)間Costco美國2015.5.11eMart韓國2015.5.11Lottemart韓國2015.5.11大潤發(fā)臺(tái)灣2015.5.11Countdown新西蘭2015.5.11梅西百貨美國2015.8麥德龍德國2015.9ChemistWarehouse澳大利亞2015.9Woolworths澳大利亞2015.12大數(shù)據(jù)·全洞察10跨境電商帶來的品質(zhì)優(yōu)化：2015年各大國際零售商和品牌的入駐，為國內(nèi)消費(fèi)者提供了各類高品質(zhì)的商品，尤其是食品和母嬰產(chǎn)品各大國

6、際零售商入駐時(shí)間表天貓國際母嬰產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)日本Mikihouse韓國ZerotoSeven臺(tái)灣Herbuy新加坡Mums荷蘭HollandatHome垂直母嬰平臺(tái)為核心日本花王法國達(dá)能美國惠氏美國亨氏美國好奇美國雅培美國雀巢澳大利亞貝拉米新西蘭A2大數(shù)據(jù)·全洞察11跨境電商給消費(fèi)者帶來了更多優(yōu)質(zhì)的商品，以零食堅(jiān)果為例，20<13-2015年，TOP10品牌中進(jìn)口品牌從3個(gè)增至7個(gè)??20<13-2014年TOP10零食堅(jiān)果品牌僅有3個(gè)是進(jìn)口品牌，到2015年已經(jīng)達(dá)到7個(gè)??2015年美國大型超市Costco正式入駐天貓國際，其自營品牌KirklandSignature和優(yōu)鮮沛蔓越莓干得到了吃貨們

7、的熱烈歡迎，銷售份額不斷提高，儼然成為零食堅(jiān)果行業(yè)的龍頭老大20<1320142015KirklandSignature費(fèi)列羅三只松鼠和田玉棗瑞士蓮好想你百草味西域良品美滋滋西域美農(nóng)KirklandSignature三只松鼠好想你費(fèi)列羅百草味瑞士蓮新農(nóng)哥西域美農(nóng)樓蘭蜜語陸哥KirklandSignature優(yōu)鮮沛糖村費(fèi)列羅三只松鼠好時(shí)瑞士蓮百草味好想你樓上20<13-2015天貓國際各年齡段消費(fèi)品類偏好大數(shù)據(jù)