小眾節(jié)目大眾化訴求的突破路徑

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1、小眾節(jié)目大眾化訴求的突破路徑小眾節(jié)目大眾化訴求的突破路徑電視研究66小眾節(jié)日眾健訴采案磙路徑小眾節(jié)目,相對(duì)火眾節(jié)目而言,是針對(duì)人們不同的年齡,職業(yè),性別,地域,經(jīng)濟(jì)收入,社會(huì)地位,教育程度等結(jié)構(gòu)而開辦的面向某一特定群體的節(jié)目.廣播電視小眾節(jié)目的大眾化,指的是小眾節(jié)目在服務(wù)特定目標(biāo)人群的同時(shí),還能擁有目標(biāo)受眾外的廣泛影響力和知名度,從而為媒體帶來更多的經(jīng)濟(jì)回饋.正是由于小眾節(jié)目收視人群少,其社會(huì)影響力相對(duì)大眾節(jié)目較弱,因此許多小眾節(jié)目在滿足小眾需求的同時(shí),也在努力兼顧,滿足大眾需求.如何讓小眾節(jié)目占領(lǐng)更多的市場份額是亟須

2、解決的問題,其中,在節(jié)目選題和表現(xiàn)形式上求突破是當(dāng)務(wù)之急一主題突破路徑小眾節(jié)目要想在一個(gè)圈子里受到持久關(guān)注,沒有大批量的主題化和系列化的選題支撐是很難實(shí)現(xiàn)的.選題突破,關(guān)鍵要具備”四性”:關(guān)聯(lián),時(shí)尚性,時(shí)效}生,影響性.關(guān)聯(lián)性.即該選題與受眾的關(guān)聯(lián)程度.按照傳播規(guī),受眾關(guān)注事件的程度與事件對(duì)受眾的影響程度通常成正比.因此,作為小眾節(jié)目的選題,首先要研究的是目標(biāo)受眾的需求,有針對(duì)地做好選題.同時(shí),兼顧大眾,以求受眾群的進(jìn)一步擴(kuò)大,走小眾帶大眾發(fā)展路徑,促進(jìn)節(jié)目的知名度和影響力在更大范圍內(nèi)提高.以中央電視臺(tái)致富經(jīng)欄目為例,

3、唱的雖是“農(nóng)經(jīng)”,但都是”致富經(jīng)”.關(guān)注”農(nóng)經(jīng)”的一般是農(nóng)民,而關(guān)注”致富經(jīng)”的可就不僅是農(nóng)民了.2008年6月播出的專養(yǎng)小豬的女大學(xué)生,((一年就賺20天》等節(jié)目,用一個(gè)”富”字把更多人的收視欲望挑起來.由于堅(jiān)持這一特色,逐漸辦成了城鄉(xiāng)群眾都喜歡看的節(jié)目,從小眾走向了大眾.可見,在選題上,要選擇關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的內(nèi)容.主創(chuàng)人員要主動(dòng)俯下身子,以一種虔誠,謙卑的服務(wù)心態(tài),融入小眾的工作生活圈子,并蔓延到大眾,研究其需求,做好服務(wù)和引導(dǎo).時(shí)尚性.世界瞬息萬變,越來越多的新事物,時(shí)徐州廣播電視臺(tái)劉水尚元素縈繞著我們的工作和生活.小

4、眾節(jié)目如果漠視這些變化,不及時(shí)反應(yīng),離時(shí)尚元素越來越遠(yuǎn)時(shí),也就會(huì)被大眾,甚至是小眾所邊緣化.2008年,在舉國辦奧運(yùn)的熱浪中,節(jié)目主創(chuàng)人員也就緊跟這一時(shí)尚浪潮,把奧運(yùn)熱及時(shí)轉(zhuǎn)化為節(jié)目的收視率.作為小眾節(jié)目的中央電視臺(tái)鑒寶欄目,充分挖掘奧運(yùn)和奧運(yùn)藏品的價(jià)值,制作了兩檔以奧運(yùn)體育藏品為主題的鑒寶奧運(yùn)特別節(jié)目.節(jié)目在展示奧運(yùn)藏品的同時(shí),對(duì)奧運(yùn)歷史作了簡單的回顧,也把體育藏品的意義和價(jià)值介紹給觀眾,不僅引起收藏愛好者對(duì)體育藏品的重視,也普及了收藏和奧運(yùn)知識(shí),宣傳了人文奧運(yùn)的理念,為節(jié)目培養(yǎng)了更多的觀眾.我們認(rèn)為,時(shí)尚要具有典型

5、性,要深刻挖掘它的社會(huì)內(nèi)涵和本質(zhì)特征,通過傳播,讓這種時(shí)尚的事件或現(xiàn)象變成全社會(huì)的話題,并推動(dòng)其深入發(fā)展.時(shí)效性.時(shí)效是新聞的生命.與做新聞一樣,小眾欄目也應(yīng)對(duì)新聞時(shí)刻保持一種”癡迷”,追逐當(dāng)今最新的熱點(diǎn)和焦點(diǎn),這樣才能讓小眾和大眾都關(guān)注這一欄目,都對(duì)這一欄目充滿興奮和期待.如果等到新聞熱點(diǎn)變冷了再炒,哪怕視角再獨(dú)特,觀點(diǎn)再新穎,恐怕也難以吊起受眾的胃口.中央電視臺(tái)的((對(duì)話欄目2008年6月22日播出焦慮的樓市,緊扣2008年以來,北京,廣州,深圳等地一路高走的房地產(chǎn)市場是否真的遭遇了”寒流”這一業(yè)內(nèi)外都普遍關(guān)注的熱

6、點(diǎn),與專家進(jìn)行對(duì)話;6月24日推出((基金——贖,還是不贖,又就當(dāng)時(shí)股市十連陰,滬指在3000點(diǎn)下徘徊,風(fēng)光無限的基金凈值不斷縮水問題進(jìn)行探討,而這一問題事關(guān)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和眾多普通投資者利益,具有廣泛的關(guān)注性.這些選題都是緊跟時(shí)局,具有強(qiáng)烈的時(shí)效性和發(fā)展的不確定性,也正因?yàn)槿绱?才更具新聞傳播的價(jià)值與魅力.影響性.小眾節(jié)目在考慮選題時(shí),更應(yīng)該對(duì)選題進(jìn)行影響力評(píng)估,精確地分析評(píng)估目標(biāo)受眾會(huì)對(duì)某一選題產(chǎn)生多大的興趣,將會(huì)產(chǎn)生什么樣的社會(huì)影響,媒體如何跟進(jìn)報(bào)道等.中央電視臺(tái)2008年初開辦的欄目我們》在汶川大地震發(fā)生后,

7、推出了兩檔與地震有關(guān)的節(jié)目,其中一檔是6月1日的汶川地震中的孩子們——生命的禮贊》,”試圖把地震災(zāi)難中父母對(duì)孩子,老師對(duì)學(xué)生,孩子對(duì)他人在生死抉擇關(guān)頭所表現(xiàn)出的令人震撼的一幕幕呈現(xiàn)出來;也試圖把身處災(zāi)區(qū)外的人們對(duì)于災(zāi)區(qū)孩子,對(duì)干這些感人瞬間,對(duì)于生命所想表達(dá)的關(guān)愛之情,贊美之意通過朗誦的形式抒發(fā)出來”.節(jié)目播出后,社會(huì)反響很大,央視網(wǎng)上跟帖不斷.節(jié)目之所以具有如此大的影響力,就在于及時(shí)抓住汶川大地震這一當(dāng)時(shí)舉世矚目的話題,及時(shí)盤活了這一具有巨大影響力的新聞資源,達(dá)到了事半功倍的效果.借助題材的自身影響力引發(fā)社會(huì)熱議的還

8、有百家講壇)).細(xì)數(shù)一下那些引起社會(huì)廣泛關(guān)注的選題:劉心武揭秘紅樓夢,易中天品三國演義,于丹暢談?wù)撜Z,(《莊子心得等,這些選題所賴以存在的”本”,都是中國人耳熟能詳?shù)闹腥A民族文化的瑰寶,單就這些原著本身所散發(fā)出的獨(dú)特魅力,其他選題就足已望其項(xiàng)背了.所以說,百家講壇這--4”,眾節(jié)目的迅速竄紅,固然與演講者的知識(shí)水平,鏡頭前的表現(xiàn)能