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《某汽車4s店開(kāi)業(yè)前廣宣計(jì)劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、某汽車4S店開(kāi)業(yè)前廣宣計(jì)劃目錄一、背景二、目的三、推廣計(jì)劃概要四、實(shí)施細(xì)則1、前期推廣2、開(kāi)業(yè)典禮3、后續(xù)效應(yīng)23一、背景XXXXX4二、目的1、使XXXX4S店開(kāi)業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體；2、為XXXX4S店開(kāi)業(yè)慶典做提前預(yù)熱準(zhǔn)備；3、為公司開(kāi)業(yè)前累積訂單；4、為開(kāi)業(yè)后高保養(yǎng)率奠定基礎(chǔ)；5、在同品牌4S店中做到后來(lái)者居上，成為業(yè)內(nèi)一匹黑馬。本市場(chǎng)方案共分三大版塊——前期推廣、開(kāi)業(yè)典禮、后續(xù)效應(yīng)1、前期推廣：以傳統(tǒng)媒體（平媒、汽車網(wǎng)站、電臺(tái)、電梯海報(bào)）宣傳為主，新興媒體（云媒體電視、優(yōu)酷視頻網(wǎng)）、短信為輔的原則，建立起多媒體宣傳體系
2、。2、開(kāi)業(yè)典禮：是各界嘉賓、媒體公關(guān)答謝、潛在客戶到店賞車的最佳時(shí)機(jī)，其中開(kāi)業(yè)儀式、文藝表演、車型鑒賞、新聞發(fā)布、答謝宴會(huì)可體現(xiàn)品牌文化底蘊(yùn)和本店實(shí)力。3、后結(jié)效應(yīng)：前期廣告投放及開(kāi)業(yè)典禮造勢(shì)影響力得以持續(xù)的根本所在，開(kāi)結(jié)合節(jié)慶（春節(jié)、2月情人節(jié)、以及3.8女人節(jié)）借勢(shì)而行，適時(shí)推出最能引起消費(fèi)者關(guān)注的具有現(xiàn)代品牌特色的營(yíng)銷活動(dòng)話題，造成良好的后續(xù)效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)后來(lái)者居上之勢(shì)。5三、計(jì)劃概要6四、實(shí)施細(xì)則1、前期推廣：媒體選擇電視媒介：云媒體電視廣播媒體：江蘇交通廣播101.1、南京交通廣播102.4、南京音樂(lè)電臺(tái)FM103.5網(wǎng)絡(luò)媒體：汽車之家、易車網(wǎng)
3、、新浪汽車網(wǎng)、搜狐汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、優(yōu)酷視頻網(wǎng)平面媒體：《揚(yáng)子晚報(bào)》、《金陵晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《東方衛(wèi)報(bào)》電梯海報(bào)312國(guó)道高炮廣告牌114號(hào)碼首查銀行短信云媒體電視：由江蘇有線自主研發(fā)的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)“云媒體電視”，2011年8月1日在南京正式上線。這標(biāo)志著南京三網(wǎng)融合在全國(guó)率先邁出實(shí)質(zhì)性一步。僅在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽方面，已引進(jìn)了新浪網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、江蘇網(wǎng)等15個(gè)網(wǎng)站；在電視閱讀方面，首批提供近百種報(bào)紙和近50份雜志。具有“全媒體、全業(yè)務(wù)、全服務(wù)”特征的“云媒體電視”，讓用戶通過(guò)電視遙控器就能輕松享受多項(xiàng)便利服務(wù)。71、前期推廣：新媒體介紹81、前期推廣：新
4、媒體介紹優(yōu)酷視頻：優(yōu)酷（NYSE:YOKU），中國(guó)第一視頻網(wǎng)站，2006年12月21日正式推出。優(yōu)酷以"快者為王"為產(chǎn)品理念，憑借"快速播放，快速發(fā)布，快速搜索"的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長(zhǎng)的互動(dòng)需求及多元化視頻體驗(yàn)，現(xiàn)已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具影響力、最受用戶喜愛(ài)的視頻媒體。91、前期推廣：時(shí)間安排媒體/時(shí)間開(kāi)業(yè)前30天開(kāi)業(yè)前25天開(kāi)業(yè)前20天開(kāi)業(yè)前15天開(kāi)業(yè)前10天開(kāi)業(yè)前5天云媒體電視焦點(diǎn)圖片及鏈接焦點(diǎn)圖片及鏈接焦點(diǎn)圖片及鏈接焦點(diǎn)圖片及鏈接焦點(diǎn)圖片及鏈接焦點(diǎn)圖片及鏈接揚(yáng)子晚報(bào)1/4硬廣1/4硬廣1/4硬廣及軟文1/4硬廣及軟文金陵晚報(bào)1/4硬廣及軟
5、文1/4硬廣及軟文東方衛(wèi)報(bào)1/4硬廣及軟1/4硬廣及軟汽車之家焦點(diǎn)圖+焦點(diǎn)新聞焦點(diǎn)新聞新店開(kāi)業(yè)招募活動(dòng)貼（售前+售后）易車焦點(diǎn)圖+焦點(diǎn)新聞焦點(diǎn)新聞新店開(kāi)業(yè)招募活動(dòng)貼（售前+售后）新浪焦點(diǎn)圖+焦點(diǎn)新聞焦點(diǎn)新聞+微博互動(dòng)新店開(kāi)業(yè)招募活動(dòng)貼（售前+售后）搜狐焦點(diǎn)圖+焦點(diǎn)新聞焦點(diǎn)新聞+微博互動(dòng)新店開(kāi)業(yè)招募活動(dòng)貼（售前+售后）太平洋汽車網(wǎng)焦點(diǎn)圖+焦點(diǎn)新聞焦點(diǎn)新聞+微博互動(dòng)新店開(kāi)業(yè)招募活動(dòng)貼（售前+售后）101、前期推廣：時(shí)間安排媒體/時(shí)間開(kāi)業(yè)前30天開(kāi)業(yè)前25天開(kāi)業(yè)前20天開(kāi)業(yè)前15天開(kāi)業(yè)前10天開(kāi)業(yè)前5天優(yōu)酷視頻網(wǎng)汽車版彈跳窗定格汽車版彈跳窗定格FM101.1硬
6、廣（店名、電話、地址）硬廣（店名、電話、地址）開(kāi)業(yè)時(shí)間告知FM102.4硬廣（店名、電話、地址）硬廣（店名、電話、地址）硬廣（店名、電話、地址）開(kāi)業(yè)時(shí)間告知(線上活動(dòng)）FM103.5硬廣（店名、電話、地址）（店名、電話、地址）硬廣（店名、電話、地址）硬廣（店名、電話、地址）硬廣（店名、電話、地址）開(kāi)業(yè)時(shí)間告知(線上活動(dòng)）棲霞區(qū)高端樓宇電梯海報(bào)店名、電話、地址、開(kāi)業(yè)時(shí)間店名、電話、地址、開(kāi)業(yè)時(shí)間店名、電話、地址、開(kāi)業(yè)時(shí)間店名、電話、地址、開(kāi)業(yè)時(shí)間店名、電話、地址、開(kāi)業(yè)時(shí)間店名、電話、地址、開(kāi)業(yè)時(shí)間312國(guó)道高炮廣告牌店名、電話、地址、開(kāi)業(yè)時(shí)間，路徑指示店名
7、、電話、地址、開(kāi)業(yè)時(shí)間，路徑指示店名、電話、地址、開(kāi)業(yè)時(shí)間，路徑指示店名、電話、地址、開(kāi)業(yè)時(shí)間，路徑指示店名、電話、地址、開(kāi)業(yè)時(shí)間，路徑指示店名、電話、地址、開(kāi)業(yè)時(shí)間，路徑指示114號(hào)碼首查悅動(dòng)、瑞納、索那塔全系車型悅動(dòng)、瑞納、索那塔全系車型悅動(dòng)、瑞納、索那塔全系車型悅動(dòng)、瑞納、索那塔全系車型悅動(dòng)、瑞納、索那塔全系車型悅動(dòng)、瑞納、索那塔全系車型車商通短信前一月其他4家店來(lái)電客戶本月其他4家店來(lái)電客戶本周其他4家店來(lái)電客戶銀行短信額度5萬(wàn)元以上客戶112、開(kāi)業(yè)典禮：前期準(zhǔn)備N-10:電話邀約，預(yù)估媒體嘉賓人數(shù)，便于印制邀請(qǐng)函；N-8:落實(shí)禮品清單，紅包清單
8、，答謝宴會(huì)桌次，領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿準(zhǔn)備情況，展廳裝飾布置到位情況，演出節(jié)目落實(shí)，媒體軟文
