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《母嬰類網(wǎng)站頻道、欄目策劃案例分享》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、母嬰類網(wǎng)站頻道、欄目策劃案例分享2008年正是母嬰類網(wǎng)站快速發(fā)展的黃金時期，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)孕嬰商品連鎖零售企業(yè)樂友、麗家寶貝通過網(wǎng)站、目錄、連鎖店的綜合模式在市場打出一片天。另一方面以寶寶樹、搖籃網(wǎng)為代表的社區(qū)型、媒體型、教育型孕嬰網(wǎng)絡平臺也在快速發(fā)展，并先后接受了數(shù)次的高額風險投資。在這樣的背景下，筆者受當?shù)匾患掖笮湍笅肓闶圻B鎖企業(yè)的委托，撰寫《構建XX孕嬰連鎖公司網(wǎng)絡平臺初步策劃方案》，當時平臺設定的目標是連鎖+網(wǎng)絡+電話+目錄四位一體，平臺將更加重視媽媽們對商品的評價功能，并通過“媽媽評”來構建全新的商品銷售目錄，同時在“媽媽幫”下建設平臺育嬰知識庫，并邀請育嬰專家開設早教服務、專
2、家聊天室樹立網(wǎng)站專業(yè)性和權威性，此外，社區(qū)方面，學習其他母嬰類社區(qū)經(jīng)驗，并通過“送域名”、“送個性成長日記本”、“博客大賽”等新鮮有趣的活動來拉攏人氣。由于種種原因，后來平臺最終沒有建立，最近筆者在翻看以前資料的時候，又找到了之前撰寫的方案，其中項目的描述、SWOT分析、定位和市場細分、目標市場的選擇5W1H、網(wǎng)站的推廣方案等就不詳細闡述了，關于網(wǎng)站頻道和網(wǎng)站欄目策劃，雖然有些已經(jīng)過時，但是還有一些仍值得業(yè)內人士參考，大家也可以一起切磋。根據(jù)網(wǎng)站定位以商品銷售為主+增值服務為輔的原則，我們初步設置五個頻道，一、嬰之購頻道：該頻道主要介紹XXX母嬰零售企業(yè)銷售的各類商品。與其他孕嬰網(wǎng)站
3、購物頻道相比，本站創(chuàng)新之處：1、特設消費前沿欄目，主要介紹商家最新推出的孕嬰商品，除食用商品外，其他新品消費者都可以免費試用，具體商品由廠家提供，這個欄目一方面普及了商家的新品，另一方面由于免費試用，吸引了頻道的人氣（筆者注：目前幾乎所有的大型母嬰網(wǎng)站都開辟了試用欄目）2、積分換商品，這里需要引入一個會員卡概念，所有持XXX母嬰零售企業(yè)會員卡的消費者無論在門店消費還是在網(wǎng)站消費都可以得到積分，而且在購買同樣商品的前提下，網(wǎng)站購物的積分要高于門店的積分，以引導消費者進入網(wǎng)站消費，網(wǎng)站將定期推出積分換商品計劃，消費者可以持卡內積分兌換會員商品，通過一張會員卡，網(wǎng)站將牢牢抓住加入嬰之島的會
4、員顧客。3、年齡購物指導：對于孕嬰商品的分類，網(wǎng)站除了采用傳統(tǒng)按照商品種類的分類方法外；還將引入年齡購物的分類方法，同時根據(jù)消費者在網(wǎng)站注冊時提供寶寶的出生年月，網(wǎng)站定期會將適合消費者寶寶的商品通過mail形式發(fā)給消費者，以吸引消費者進入平臺購物。二、嬰之評頻道：該頻道主要是媽媽們對網(wǎng)站銷售的商品進行評價。在嬰知評頻道里，我們將對“媽媽評”的功能進行全面創(chuàng)新。1、通過媽媽的評價，網(wǎng)站將會推出媽媽最喜歡的十大孕嬰品牌，媽媽最喜歡的十大奶粉……這些數(shù)據(jù)都可以用于日后新聞宣傳和炒作時使用。2、在媽媽評里面，采用當時互聯(lián)網(wǎng)最新推出的一個dig（掘客）概念。媽媽們所有評論都將進入投票系統(tǒng)，通過
5、dig程序，網(wǎng)站始終會將媽媽們認為評論最佳一個評論放在最前面，同時通過dig功能，引發(fā)相同評論媽媽們的交友興趣，并最終形成社區(qū)頻道里面一個“圈子”。通過dig功能，還將激發(fā)媽媽們對商品進行真實的評價，因為只有最真實的評價才會得到其他媽媽們的認同，才會始終處于評論的首位。3、為激勵媽媽進行商品評價，所有評價的媽媽們都將獲得積分和獲得一定的魅力值，獲得最佳評論的媽媽積分和魅力值將獲得更多，而所有這些積分都將可以兌換獎品。4、計劃。通過媽媽的評價，將迫使媽媽們對采購商品進行重新認知，可能會影響到下階段媽媽選購商品，計劃功能就是顯示媽媽們下一階段將會選擇哪些商品。通過計劃功能XXX母嬰零售企
6、業(yè)可以提前采購商品，做到貨源的精確采購。三、嬰之問頻道：該頻道主要是媽媽們學習和交流的地方。與其他孕嬰網(wǎng)站購物頻道相比，本站仍有許多創(chuàng)新之處：1、我們將定期邀請孕嬰專家對媽媽提出的問題進行解答，特別是爭論較大的問題，我們將邀請專家進行詳細的解答。通過專家的解答樹立網(wǎng)站的權威性。2、網(wǎng)站定期邀請孕嬰專家做客網(wǎng)站聊天室，并以主題的形式進行聊天，通過邀請孕嬰專家做客XXX母嬰零售企業(yè)網(wǎng)站來拉動人氣。3、wili欄目（孕嬰百科全書），邀請媽媽們共同撰寫孕嬰百科全書，網(wǎng)站可以在適當?shù)臅r機，將這些網(wǎng)絡“孕嬰百科全書”出版發(fā)行，以拉動人氣。4、孕嬰之道。網(wǎng)站今后一個重要的收費欄目。邀請專家對媽媽或
7、寶寶測評，并對測評結果提出具體解決方案。在計劃生育的浪潮下，目前一家家庭基本只有一個小孩，加深了父母對優(yōu)生優(yōu)養(yǎng)的關注，因此“孕嬰之道”定將成為網(wǎng)站將來一個不錯的收費項目。5、為激勵媽媽進行提問和解答，所有解答的媽媽們都將獲得積分和獲得一定的魅力值，獲得最佳評論的媽媽積分和魅力值將獲得更多，而所有這些積分都將可以兌換獎品。四、嬰之島頻道：該頻道是網(wǎng)站的社區(qū)，包括博客、圈子、BBS等分欄目。社區(qū)方面的創(chuàng)新：1、話題的提煉。針對媽媽們對某一話題的重視程度，編輯及
