“舉罐齊歡呼，開罐贏亞運”王老吉“億萬亞運歡呼大征集”活動網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方案 (nxpowerlite)

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1、舉罐齊歡呼，開罐贏亞運——王老吉“億萬亞運歡呼大征集”活動網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方案方案摘要一、王老吉舉罐齊歡呼網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播策略二、王老吉舉罐齊歡呼網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動內(nèi)容規(guī)劃1）王老吉公關(guān)活動核心活動傳播2）王老吉公關(guān)活動輔助活動傳播3）王老吉公關(guān)活動常規(guī)內(nèi)容傳播三、王老吉舉罐齊歡呼網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動傳播手段四、王老吉舉罐齊歡呼網(wǎng)絡(luò)公關(guān)報價及效果預(yù)估一、王老吉舉罐齊歡呼網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播策略案例一：4月20號，微博以實時信息發(fā)布的形式直播了央視《情系玉樹大愛無疆—抗震救災(zāi)大型募捐活動特別節(jié)目》，加多寶集團捐贈1.1個億的消息第一時間被大范圍傳播。案例二：韓庚飲用昆侖山礦泉水，引發(fā)

2、粉絲熱議。昆侖山捐贈青海旱區(qū)的新聞也被網(wǎng)友實時傳播出去。我們看到：2009年，新浪微博提出“你在干嘛？”現(xiàn)在，推文回答“發(fā)生了什么事情？”當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的核心價值：發(fā)布實時信息，并使之成為人們尋找實時新聞的第一站。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)模式：制造事件-推廣-認(rèn)知-關(guān)注全新網(wǎng)絡(luò)公關(guān)模式：主題傳播-服務(wù)參與者-眾多新傳播源-關(guān)注重新定義網(wǎng)絡(luò)公關(guān)全新網(wǎng)絡(luò)公關(guān)模式傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)模式側(cè)重點：打造事件側(cè)重點：對參與者的服務(wù)和對話服務(wù)技術(shù)創(chuàng)意我們的傳播課題亞運有我精彩之吉實時分享2010年最震撼網(wǎng)絡(luò)事件王老吉億萬亞運歡呼動作征集1.史上參與明星最多的網(wǎng)絡(luò)活動2.史上參與網(wǎng)友最

3、多的歡呼征集3.史上最具創(chuàng)意的歡呼展示實時分享信息的九大原則：1.快速而廣泛2.注重互動和服務(wù)3.將公司擬人化4.設(shè)置清晰的議題5.與名人關(guān)聯(lián)6.將信息等于廣告7.寧愿慢也別說錯話8.重視每個參與者的意見9.關(guān)注目標(biāo)受眾我們的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略實時信息發(fā)布平臺“舉罐齊歡呼”官方微博客搜索引擎平臺優(yōu)化EDM平臺對話官方博客信息發(fā)布活動官網(wǎng)運營及信息更新SNS平臺圈子拓展活動一：Ggirl女孩活動二：1000位明星活動三：創(chuàng)意歡呼聚集我們的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)運作流程官方平臺一活動官網(wǎng)官方平臺二活動官網(wǎng)博客官方平臺三SNS圈子社會化平臺搜索引擎優(yōu)化平臺推廣：找到王老吉希

4、望結(jié)識的消費者主動對話：王老吉已經(jīng)認(rèn)識的人，即活動參與者社會化平臺多種媒介形式官方平臺四EDM等找準(zhǔn)用戶群，議題設(shè)置主題整理：更多的主題文章被記錄，更核心的觀點被優(yōu)先展示基于媒介應(yīng)用的資源整合服務(wù)基于尊重消費者體驗的信息發(fā)布服務(wù)基于創(chuàng)意表達(dá)的主題管理服務(wù)基于技術(shù)維護的搜索引擎動態(tài)優(yōu)化服務(wù)主平臺活動官網(wǎng)微博行動方案一：搭建活動官方微博創(chuàng)立“舉罐齊歡呼”官方微博，實時傳播信息，并與活動網(wǎng)站打通。開展關(guān)注“歡呼迎亞運”有禮。發(fā)掘參與者和網(wǎng)友的創(chuàng)意微博，或不定期發(fā)起討論話題，借助微博的活躍性，為活動打造持續(xù)熱議的傳播氛圍。種子微博丁磊韓庚那英···晏紫種子

5、博客選手推廣方式：1、選定十個亞運代言人2、在代言人微博中發(fā)布發(fā)布王老吉舉罐活動信息。推廣目的：通過亞運明星效應(yīng)，讓關(guān)注亞運，關(guān)于體育賽事的受眾關(guān)注王老吉舉罐活動?！ぁぁば袆臃桨付捍罱ɑ顒庸倬W(wǎng)搭建活動官網(wǎng)，吸引最廣泛的參與者加入活動。發(fā)布最即時、權(quán)威的活動信息行動方案三：搭建活動官方博客依托亞運官網(wǎng)-網(wǎng)易博客平臺，建設(shè)王老吉舉罐歡呼活動官方。網(wǎng)易博客個人中心系統(tǒng)消息設(shè)置專屬網(wǎng)站入口，網(wǎng)易博客用戶登錄即可瀏覽到“舉罐齊歡呼開罐迎亞運”的活動公告，點擊可進入活動官網(wǎng)。行動方案四：EDM服務(wù)對話活動參與者在活動全程中，用EDM向既定活動參與者提供資訊服

6、務(wù)，并與活動參與者持續(xù)對話。介紹整體活動信息，吸引用戶參與活動結(jié)合線下促銷信息，介紹參與活動，將贏取豐厚獎品介紹活動亮點，將有千名明星參與參與方式介紹，鏈接至活動官網(wǎng)行動方案五：啟動sns圈子分享網(wǎng)絡(luò)社區(qū)將更集中在話題討論/轉(zhuǎn)載，視頻轉(zhuǎn)載以及活動討論方面，使得活動本身影響力更廣更深入公共瀏覽主頁可便于用戶查看企業(yè)最新動態(tài)，形成廣泛傳播加為好友分享主頁發(fā)出新鮮事用戶評論用戶分享種子用戶發(fā)出新鮮事，引起病毒傳播公共主頁更新狀態(tài)或博客，上傳照片或視頻，分享站外內(nèi)容，都會在NewsFeed出現(xiàn)*部分新鮮事還沒有“贊”功能公共主頁用戶的好友行動方案五：議題設(shè)

7、置與傳播輔助活動推廣核心活動圍繞王老吉舉罐活動，線上號召參與，線下宣傳促銷長線傳播內(nèi)容具吸引力與輔助活動配合圍繞王老吉舉罐活動，線上吸引關(guān)注，線下宣傳促銷點性引爆話題具有爭議性，造談資與核心活動做配合舉罐活動為主體活動，為管理和掌控好活動聲量，我們建議內(nèi)容高質(zhì)管理對于內(nèi)容管理，我們稱之為【拋磚引玉】-拋出話題，引起千層浪核心活動包括-G-GIRL女孩主體策劃-1000位明星歡呼示范-網(wǎng)友創(chuàng)意歡呼動作展示行動方案六：搜索引擎優(yōu)化高曝光率，主線與分線活動內(nèi)容展現(xiàn)高投資回報，費用遠(yuǎn)低于傳媒投放低跳出率，高頁面瀏覽，網(wǎng)民深入了解舉鑵活動王老吉舉鑵影響時間軸

8、達(dá)到頂點持續(xù)優(yōu)化，保持品牌形像不斷上升一旦有負(fù)面消息，盡快改變策略繼續(xù)保持SEO預(yù)期負(fù)面處理搜索引擎監(jiān)測事件關(guān)鍵詞營銷（S