新產(chǎn)品宣傳推廣策劃案

《新產(chǎn)品宣傳推廣策劃案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、新產(chǎn)品宣傳推廣策劃案名稱：某某高分子免漆門新產(chǎn)品宣傳推廣策劃案企劃單位：某某公司策劃人：完成時(shí)間：一、前言免漆門顧名思義就是不需要再油漆的木門。目前市場(chǎng)上的免漆門絕大多數(shù)是指PVC貼面門。它是將實(shí)木復(fù)合門或模壓門最外面采用PVC貼面真空吸塑加工工藝而成。門套也一樣，進(jìn)行PVC貼面處理。還有一種就是工廠已經(jīng)進(jìn)行油漆處理的成品木門也叫免漆門。高分子免漆門作為一種新型的綠色環(huán)保產(chǎn)品，其所具備的功能性涵蓋了木材與塑料的特點(diǎn)，又彌補(bǔ)了兩者的缺陷，產(chǎn)品完全無(wú)毒、無(wú)有害氣體釋放、防水、抗酸堿腐蝕，是符合現(xiàn)代社會(huì)要求的

2、真正意義上的綠色環(huán)保產(chǎn)品。在解決保護(hù)森林減少木材使用量、提高環(huán)保、優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，還可以根據(jù)各種不同的產(chǎn)品功能要求，進(jìn)行配方、配套材料融合等調(diào)整，以適應(yīng)不同產(chǎn)品的物理、化學(xué)性能需要。ABS高分子免漆門制作；木材、填充泡沫粘合擠出成型的套裝門，它是塑料和木材的有機(jī)的結(jié)合，彌補(bǔ)了木材的一些缺陷，如：防水、防霉變、防蟲蛀、防火。高分子免漆門套裝門的韌性比實(shí)木門要好，比PVC塑鋼門的硬度好。所以兩者結(jié)合彌補(bǔ)了木材和塑料的缺陷。而且該產(chǎn)品是十分環(huán)保的產(chǎn)品，無(wú)需油漆，該產(chǎn)品是通過(guò)熱轉(zhuǎn)印技術(shù)加工。ABS高分子門在

3、國(guó)外已有30年的發(fā)展歷史，現(xiàn)在中國(guó)也有木塑協(xié)會(huì)、木塑研究所。國(guó)內(nèi)木質(zhì)基礎(chǔ)原材料已歷兩代：第一代為木材和據(jù)材，第二代為膠合板、纖維板、刨花板、木質(zhì)紙漿為代表的人造板。第三代為木塑材料，目前已經(jīng)在市場(chǎng)上大放異彩，高分子材料兼具塑料和木材兩者優(yōu)良性能，在門板材料中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)高分子免漆門市場(chǎng)潛力巨大，雖然木塑產(chǎn)品全世界年產(chǎn)量只有幾百萬(wàn)噸，但1998年以來(lái)歐美等地國(guó)家每年以65%的速度遞增?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)10個(gè)高分子生產(chǎn)企業(yè)中，有7個(gè)是國(guó)外生產(chǎn)廠商，且產(chǎn)品全部外銷。2009年，隨著H1N1流感的爆發(fā)，給原本

4、就脆弱的全球經(jīng)濟(jì)蒙上了一層陰影。受此影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)，尤其是建筑裝飾材料市場(chǎng)要想擊退“寒流”，仍需要一段較長(zhǎng)的時(shí)間。目前，亞洲最大的中、高密度板制造商和銷售商之一的吉象木業(yè)，正在馬不停蹄地奔波于全國(guó)，為密度板市場(chǎng)，尤其是免漆行業(yè)市場(chǎng)擊退“寒流”做努力。近年來(lái)，因免漆門具有表面光滑亮麗、耐沖撞、防潮、好保養(yǎng)等特點(diǎn)，同時(shí)又極具有現(xiàn)代感，最重要的是綠色環(huán)保，所以深受老百姓青睞。尤其是在北方地區(qū)，免漆門市場(chǎng)占有率逐年提升，現(xiàn)已經(jīng)形成了山東臨沂、河北正定、西北蘭州、東北沈陽(yáng)等銷售集散地，同時(shí)在全國(guó)還形成了浙江、東北

5、、山西、山東、河北、重慶、四川等幾大的生產(chǎn)制造基地，但整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品無(wú)創(chuàng)新且大體定位于低端，也缺少新元素。加之，目前又受到全球經(jīng)濟(jì)影響，免漆門市場(chǎng)萎縮、訂單減少、企業(yè)停工減產(chǎn)等情況屢見(jiàn)不鮮，致使大批的免漆門企業(yè)對(duì)公司的發(fā)展憂心忡忡。吉象作為專家級(jí)門板材供應(yīng)商正在積極采取了一系列的措施，以幫助北方免漆門市場(chǎng)轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”。二、市場(chǎng)分析：（一）、市場(chǎng)性1、據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)人均收入在2009年超過(guò)2000美元。中國(guó)中產(chǎn)階層所占的比重越來(lái)越大，中國(guó)房地產(chǎn)持續(xù)走俏。門窗行業(yè)也必然持續(xù)升溫。2、根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)觀念，中國(guó)人

6、來(lái)說(shuō)擁有自己的房子就擁有了安定，所以，只要有了錢，一般人最先想到的是買一套屬于自己的房子。3、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人與人之間越來(lái)越冷漠。居民所需的防盜門在迅猛增加。4、“盼盼”防盜門的市場(chǎng)份額正迅猛的增長(zhǎng)，在中國(guó)門窗行業(yè)占據(jù)了絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。因此門窗行業(yè)已經(jīng)演進(jìn)到了可開發(fā)，同時(shí)預(yù)計(jì)市場(chǎng)的起飛期將迅速來(lái)臨。（二）、商業(yè)機(jī)會(huì)1、2008年以來(lái)，全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)來(lái)襲，門窗消費(fèi)規(guī)模受挫甚大。2、自2009年以來(lái)，我國(guó)逐漸擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，門窗行業(yè)的樂(lè)觀期望值大幅度增加。（三）、市場(chǎng)成長(zhǎng)1、“盼盼”防盜門的良好業(yè)

7、績(jī)，可說(shuō)明我們某某高分子免漆門導(dǎo)入市場(chǎng)的安全性。2、環(huán)保免漆門在問(wèn)世之后受到廣大消費(fèi)者的熱捧，說(shuō)明了免漆門市場(chǎng)潛力巨大。3、免漆門不僅僅適用于城市市場(chǎng)，在廣大的農(nóng)村市場(chǎng)也逐漸的被接受，日后普及的市場(chǎng)量龐大，市場(chǎng)規(guī)?？捎^。4、生活水準(zhǔn)的提升、中上階層迅速增多亦顯示了門窗市場(chǎng)的將來(lái)性。（四）、消費(fèi)者的接受性1、目前，在廣大的農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者主要接受的是簡(jiǎn)易的木制門。而在城鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)者主要接受的相對(duì)簡(jiǎn)易的鐵制防盜門。2、生活水準(zhǔn)的提升、中上階層迅速增多人們也更多的關(guān)注居家環(huán)境。3、因此，我們某某高分子免漆門在

8、導(dǎo)入期如以城市消費(fèi)者為目標(biāo)必定事半功倍。4、消費(fèi)特點(diǎn)：（1）、環(huán)保成為主流。近兩年來(lái)關(guān)于室內(nèi)甲醛超標(biāo)的報(bào)道頻頻見(jiàn)諸報(bào)端，不斷考驗(yàn)著人們的“環(huán)保神經(jīng)”，這使得消費(fèi)者健康意識(shí)日益加強(qiáng)，在購(gòu)買門窗時(shí)，人們對(duì)環(huán)保給予了前所未有的重視。（2）、80后漸成門窗的消費(fèi)主體。面對(duì)這一代追求時(shí)尚個(gè)性的一代，國(guó)產(chǎn)門窗的設(shè)計(jì)能力備受考驗(yàn)。同時(shí)中國(guó)大眾對(duì)門窗的消費(fèi)日趨成熟，門窗在人們家庭生活中的地位，逐漸由功能性消費(fèi)品也慢慢向品位性消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，因此人們對(duì)門窗中設(shè)計(jì)