百度推廣賬戶優(yōu)化分析

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1、----魏晨怡賬戶優(yōu)化分析高價(jià)值詞廣泛匹配關(guān)鍵詞數(shù)量關(guān)鍵詞質(zhì)量廣泛匹配關(guān)鍵詞出價(jià)關(guān)鍵詞相關(guān)性網(wǎng)民關(guān)注程度業(yè)務(wù)相關(guān)度高單元結(jié)構(gòu)合理詞性與句式統(tǒng)一排名有競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)意顯紅吸引度高從消費(fèi)看優(yōu)化消費(fèi)圖例優(yōu)化指標(biāo)優(yōu)化技巧一個(gè)客戶的消費(fèi)構(gòu)成展現(xiàn)量平均點(diǎn)擊價(jià)格點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量*平均點(diǎn)擊價(jià)格=展現(xiàn)量*點(diǎn)擊率*平均點(diǎn)擊價(jià)格優(yōu)化行動(dòng)優(yōu)化行動(dòng)一、展現(xiàn)量?jī)?yōu)化展現(xiàn)量方法一：多渠道找詞方法二：添加高價(jià)值詞廣泛匹配關(guān)鍵詞數(shù)量百度統(tǒng)計(jì)報(bào)告關(guān)鍵詞推薦工具搜索詞報(bào)告提高出價(jià)，盡量使排名靠前帳戶詞量>=50個(gè)有消費(fèi)率高優(yōu)化目標(biāo)廣泛匹配參與度不低于80%優(yōu)化行動(dòng)專業(yè)版日均展現(xiàn)低于5萬優(yōu)化空間很大！同行帳戶中高消費(fèi)詞關(guān)鍵詞推薦工

2、具找大流量詞搜索詞報(bào)告找大流量詞百度統(tǒng)計(jì)報(bào)告中找跳出率低詞關(guān)鍵詞質(zhì)量廣泛匹配參與度不低于80%優(yōu)化行動(dòng)二、平均點(diǎn)擊價(jià)格優(yōu)化平均點(diǎn)擊價(jià)格方法二：參加廣泛匹配方法一：提高關(guān)鍵詞出價(jià)廣泛匹配參與度不低于80%優(yōu)化行動(dòng)重點(diǎn)詞、優(yōu)質(zhì)詞爭(zhēng)取前三名（搶占贊助商鏈接），保證出價(jià)優(yōu)勢(shì)對(duì)搜索無效的詞進(jìn)行價(jià)格調(diào)整對(duì)排名偏低的詞進(jìn)行價(jià)格調(diào)整優(yōu)化行動(dòng)優(yōu)化行動(dòng)三、點(diǎn)擊率優(yōu)化點(diǎn)擊率方法一：業(yè)務(wù)相關(guān)方法二：?jiǎn)卧Y(jié)構(gòu)合理詞性與句式統(tǒng)一重點(diǎn)詞爭(zhēng)取前三名所有詞排在首頁優(yōu)化行動(dòng)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量大于100次時(shí)，點(diǎn)擊率低于0.03%需重點(diǎn)關(guān)注！點(diǎn)擊率在（0.03%，0.2%）之間其次關(guān)注。網(wǎng)民關(guān)注程度關(guān)鍵詞相關(guān)性顯紅，100%使

3、用通配符單元內(nèi)“優(yōu)選”2套以上創(chuàng)意通配符插入后語句通順不同角度，吸引網(wǎng)民關(guān)注方法一：排名有競(jìng)爭(zhēng)力方法二：創(chuàng)意顯紅吸引度高單元內(nèi)關(guān)鍵詞<=30個(gè)以5-15個(gè)為佳單元與關(guān)鍵詞的主題唯一單元內(nèi)關(guān)鍵詞的詞性與句式統(tǒng)一有效應(yīng)用黃金組合優(yōu)化行動(dòng)說明：原有單元內(nèi)關(guān)鍵詞主題不唯一（如機(jī)構(gòu)類、課程類等），詞性與句式不統(tǒng)一（如空格類、問句類等）。說明：調(diào)整后針對(duì)的培訓(xùn)均為名詞，以寬泛的培訓(xùn)詞為主。三、點(diǎn)擊率優(yōu)化（二）單元內(nèi)關(guān)鍵詞詞性與句式統(tǒng)一影響各層效果轉(zhuǎn)化的因素關(guān)鍵詞方面：1.關(guān)鍵詞數(shù)量/2.關(guān)鍵詞檢索量/3.關(guān)鍵詞匹配方式/4.關(guān)鍵詞排名賬戶方面：5.地域/6.預(yù)算/7.時(shí)長(zhǎng)/8.賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞方

4、面：關(guān)鍵詞排名賬戶方面：賬戶結(jié)構(gòu)創(chuàng)意方面：9.創(chuàng)意質(zhì)量搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗賬戶優(yōu)化階段每天連設(shè)置的預(yù)算都花不完，推廣一點(diǎn)效果都沒有！怎么最近錢花的這么快，還沒有看到效果？現(xiàn)在的點(diǎn)擊率挺好的，效果也不錯(cuò)，下一步我們想再擴(kuò)大推廣力度！我都有這么多的展現(xiàn)了，怎么就是沒人點(diǎn)我呢？預(yù)算地域匹配方式加詞推左創(chuàng)意質(zhì)量在線時(shí)長(zhǎng)賬戶結(jié)構(gòu)常用的優(yōu)化方法百度推廣階段營(yíng)銷漏斗的優(yōu)化三招加詞推左調(diào)整匹配形式訂單量訂單的數(shù)量咨詢量網(wǎng)民咨詢企業(yè)的次數(shù)訪問量網(wǎng)民到達(dá)企業(yè)網(wǎng)站的次數(shù)點(diǎn)擊量推廣結(jié)果被網(wǎng)民點(diǎn)擊的次數(shù)展現(xiàn)量推廣結(jié)果被網(wǎng)民查看的次數(shù)企業(yè)網(wǎng)站階段線下銷售階段優(yōu)化第一招-加詞賬戶里應(yīng)該提什么樣的關(guān)鍵詞？流量詞效

5、果詞加詞優(yōu)化第一招-加詞加詞作用：大幅度提升展現(xiàn)量的同時(shí)，提升賬戶消費(fèi)；尋找方法：行業(yè)核心詞、熱門詞；關(guān)鍵詞推薦工具里，日均檢索量高的關(guān)鍵詞；優(yōu)化第一招-加詞加詞作用：小幅度提升展現(xiàn)量的同時(shí)，提升轉(zhuǎn)化效果；尋找方法：1)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累；2)百度統(tǒng)計(jì)、商橋、賬戶轉(zhuǎn)化跟蹤的報(bào)告中，轉(zhuǎn)化效果好的詞進(jìn)行拓展；轉(zhuǎn)化跟蹤：百度統(tǒng)計(jì)：轉(zhuǎn)化成本87.846.1150.8無優(yōu)化第二招-推左如何通過推左提升點(diǎn)擊？推廣結(jié)果成功置左，點(diǎn)擊量將大幅上升!優(yōu)化第二招-推左1.創(chuàng)意2.系統(tǒng)處理3.出價(jià)推左的決定因素通配符不包含竟品詞匯無創(chuàng)意被拒絕通知郵件推廣位置：48小時(shí)推廣鏈接位置：顯示”有效”推左成功！優(yōu)化第

6、三招-修改匹配形式廣泛匹配短語匹配廣泛匹配+否定匹配精確匹配如何合理利用匹配形式？流量ROI優(yōu)化三招的典型場(chǎng)景加詞推左調(diào)整匹配形式優(yōu)化三招：解決營(yíng)銷漏斗第一、二層的問題加詞推左典型場(chǎng)景1：每天連設(shè)置的預(yù)算都花不完，推廣一點(diǎn)效果都沒有！實(shí)例1：某醫(yī)療男科賬戶，預(yù)算7000元/天，目前每日消費(fèi)2500元/天，客戶希望獲得更多就診病人。優(yōu)化方法：1、加詞添加更多流量詞——男科、前列腺炎(核心類詞)**病癥圖片（資訊類詞)添加更多效果詞——前列腺炎的癥狀(病癥類詞)前列腺炎的治療方法(治療方法類詞)男科醫(yī)院在線咨詢、男性病在線咨詢(咨詢類詞)調(diào)整匹配形式優(yōu)化三招的典型場(chǎng)景-12、推左通過”

7、搜索詞報(bào)告”，找到具有置左機(jī)會(huì)的關(guān)鍵詞，保證關(guān)鍵詞在左側(cè)的位置和排名。3、調(diào)整匹配形式將賬戶中精確匹配、短語匹配的關(guān)鍵詞，更改為廣泛匹配。優(yōu)化效果:新建計(jì)劃日均消費(fèi)達(dá)4500元/天優(yōu)化三招的典型場(chǎng)景-1推左典型場(chǎng)景2：我都有這么多的展現(xiàn)了，怎么就是沒人點(diǎn)我呢？實(shí)例2：某婚紗攝影賬戶，展現(xiàn)量正常，但點(diǎn)擊量少，客戶尋求優(yōu)化方法。優(yōu)化方法：1、找到具有推左機(jī)會(huì)的潛力詞通過“關(guān)鍵詞報(bào)告”，查看關(guān)鍵詞展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率：優(yōu)化三招的典型場(chǎng)景-2優(yōu)化效果:優(yōu)化前情況：優(yōu)化后情況：點(diǎn)擊量