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《中國動漫產(chǎn)業(yè)的深度剖析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、中國動漫產(chǎn)業(yè)的深度剖析 雖說現(xiàn)今我國的市場經(jīng)濟進行模式趨于童稚，中國動漫工業(yè)每一年有億元潛在的巨大市場?？墒?，隨同著全球數(shù)字娛樂時代的到來，我國動漫家產(chǎn)正處在一個戰(zhàn)略時代，中國動漫產(chǎn)業(yè)尚無組成真實的家當化。因而研討我國動漫家產(chǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀以及將來的進行戰(zhàn)略有著頗為須要的實踐意義?！ ∫?、我國動漫財富的發(fā)展情況 談到我國動漫進行的歷史，可謂是讓咱們中黎民族感覺驕傲的璀璨歷史。上世紀四十年代中國第一部長篇動畫——《鐵扇公主》降生，是其時亞洲最早的一部動畫。事后上海美術片子制片廠前后制作實現(xiàn)為了《大鬧天宮》、《
2、哪咤鬧?！返冉?jīng)典作品并在國內(nèi)片子節(jié)上大放異彩。尤其值得一提的是，以1959年《小蝌蚪找老媽》為代表的水墨動畫，玄妙地將國畫藝術貫串于敘事之中，堪稱極致珍品，為眾人所注目。雖然，一樣不能遺忘在此刻人人皆知的“正人書”：《三國演義》、《水滸傳》、《紅燈記》、《智取威虎山》……畫工優(yōu)越、情節(jié)活躍，比之現(xiàn)在市場流行的日本漫畫，實可謂其鼻祖，有過之而無不迭?！ ∵B年來陪伴著“動漫家當”的極度升溫，寂靜已久的動漫市場也下場初階復蘇，全行業(yè)展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。我國已經(jīng)成為一個動漫大國，但財產(chǎn)根本強勁與市場空間弘大之間形成了暴烈
3、反差。生產(chǎn)動畫片的企業(yè)和漫畫書的出書社也不例外。原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的數(shù)目不單沒法滿足市場的需求，致使無法滿足播出的申請。在中國，一方面是國產(chǎn)動畫片低資本收受接管，缺乏市場；另一方面，國外的動畫片打造商為了占有中國市場，便宜銷售自己的動畫片，不單據(jù)有了中國動漫行業(yè)的大一部分市場，同時也獲取了相稱可觀的報答。 二、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題 1.消費群體定位不恰當 在日本，對動漫的消費群定位就是全民，其動漫作品自然在理念、內(nèi)容、表達方式上更加成熟。而在中國，其消費群體僅限于20歲以下的非成年人，低齡化特征延續(xù)
4、至今，致使“有效供給”實際不足和“潛在需求”的長期被忽視。“供需”嚴重失衡狀況從理論角度解釋了當今中國動漫市場“冰火二重天”的特有景象——一半是原創(chuàng)作品難覓出路，一半是國外動漫大行其道?！ ?.缺乏原創(chuàng)的動漫形象 我們知道構建動漫產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵在于創(chuàng)造出有著足夠吸引力的動漫形象，是產(chǎn)業(yè)鏈的開端。縱觀米老鼠、唐老鴨、機器貓等動漫形象，一般都是可愛的動物，在任何一個國家都能為觀眾所接受，而且國外的動漫卡通形象，大多具有挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的、叛逆果敢的性格，恰恰迎合了現(xiàn)代人的心理需求。尤其是迪士尼的卡通形象都有其深刻的內(nèi)涵，激勵人
5、們積極向上，多行善事，但它們的表現(xiàn)方式卻不雷同單一，十分豐富和特別。 而中國的動漫形象說教味道比較重，使人不自覺地產(chǎn)生抵觸心理，而且缺失創(chuàng)新元素。譬如曾經(jīng)讓國人如癡如迷的孫悟空“大鬧天宮”的形象，幾十年沒有變化；與之相反，米老鼠、唐老鴨卻不斷有故事推陳出新。原創(chuàng)產(chǎn)品的嚴重缺乏使得我國成為動漫產(chǎn)品的最大輸入國?！ ?.動漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂 動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展必然離不開一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的支持。日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括“漫畫連載——改編動畫——制作衍生品——開發(fā)游戲”這一套完整的生產(chǎn)流程。而在我國動漫產(chǎn)業(yè)的實際運作過程中，往往是“
6、漫畫毫無目的”、“動畫我行我素”、“玩具鋪天蓋地”……各環(huán)節(jié)相互脫離、分割，毫無完整性、連續(xù)性可言。尤其是對于一些衍生品的制作，一些急于求成的商家在其動畫人物根本未被市場認可的情況下就大量推出玩具等衍生品，以期早日收回成本。但實際后果只會是整個投資行為的徹底失敗和供給資源的重復浪費?！ ?.缺乏高素質(zhì)的動漫人才 據(jù)調(diào)查，目前全國動漫從業(yè)者不到1萬人，只及韓國的1/3。更糟糕的是國內(nèi)動漫界人才的現(xiàn)狀是，懂動漫藝術的不熟悉電腦制作技術，熟悉電腦技術的，藝術素養(yǎng)的功底又很薄弱；學生實際動手能力差，具備創(chuàng)新能力的復合型人
7、才更是鳳毛麟角?！ 榱藨獙δ壳皠勇?chuàng)作專業(yè)人才不足的現(xiàn)狀，雖然國內(nèi)正在大力培養(yǎng)高層次的動漫人才，但絕大多數(shù)高校目前缺乏師資力量和適合的教材教案，與創(chuàng)作和生產(chǎn)的實際要求還有一定的差距，還無法在短時期內(nèi)改變?nèi)瞬艆T乏的現(xiàn)象。況且，動漫產(chǎn)業(yè)不僅需要動漫制作人才，還需要優(yōu)秀的熟悉動漫產(chǎn)品的商業(yè)運作人才。盡管目前這類人才極為缺乏，但各相關院校均未開設文化產(chǎn)業(yè)類營銷專業(yè)。 5.管理和體制不健全 很長一段時間以來，中國能獨立制作動畫片的，基本上就是有數(shù)幾家大單位。這些制作單位都是在非市場經(jīng)濟體制下制作，管理體制落后，商業(yè)運營
8、效率低，播放動漫，只投錢，不賺錢。與此同時，國外動漫勢力沒有了諸多限制，大量進入中國，對民族動漫產(chǎn)業(yè)形成巨大沖擊，并造成優(yōu)秀人才外流，形成國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的落魄局面。由于動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，跨度相當大，涉及影視、出版、制造業(yè)等行業(yè)，因此國家并未明確它專屬于哪一個部委領導。很多行政系統(tǒng)隨意配置動漫資源，擾亂了整個公平競爭的動漫市場，致使動漫產(chǎn)業(yè)難以形成完整的規(guī)劃，產(chǎn)
