網(wǎng)絡(luò)媒介在大眾傳媒中的優(yōu)勢分析

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1、網(wǎng)絡(luò)媒介在大眾傳播中的優(yōu)勢分析摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒在大眾傳播中的作用日益凸現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)媒介來說，網(wǎng)絡(luò)媒介憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢在大眾傳播中異軍突起。時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)新聞信息的時(shí)效性、個(gè)性化、多角度、深入性等方面要求越來越高?，F(xiàn)實(shí)表明，傳播媒介之間的競爭，正是滿足受眾需求、獲取更多受眾的競爭。網(wǎng)絡(luò)媒介可以隨時(shí)隨地把信息傳輸給用戶，與傳統(tǒng)媒介的單向傳播不同，各種信息平臺(tái)上的信息傳輸是雙向的，快速便捷，且具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒介大眾傳播優(yōu)勢發(fā)展一、引言近年來，隨著傳播技術(shù)的快速發(fā)展，通達(dá)受眾的傳播渠道越來越多

2、、越來越便捷，而且越來越個(gè)性化。正如麥克盧漢“媒介即信息”所揭示的，不同傳媒的特性帶來了人們接觸媒介方式的變化。在這樣一個(gè)傳播媒介和傳播科技相融合的時(shí)代中，傳播的方式呈現(xiàn)出多樣化。信息流動(dòng)的自由達(dá)到了前所未有的時(shí)間維度和空間維度，信息社會(huì)中的受眾比以前任何時(shí)候都更具有主動(dòng)性和參與性，也更富有獨(dú)立的個(gè)性。今天，網(wǎng)絡(luò)媒體在中國已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，形成了較完整的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播體系，已經(jīng)能夠和報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體一樣，產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力并迅速形成社會(huì)輿論?！兜?8次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明，在加速調(diào)查的網(wǎng)民中，有82.6％的網(wǎng)民表示，網(wǎng)絡(luò)是他們獲取

3、新聞信息的首選。其他依次是電視，占總數(shù)的64.5％；報(bào)紙，占總數(shù)的57.9％；雜志，占總數(shù)的18.8％；書籍，占總數(shù)的18,7％；廣播，占總數(shù)的14.4％；其他，占總數(shù)的6,9％。這樣一個(gè)排名充分表明，網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)揮傳媒的功能方面已經(jīng)達(dá)到了不輸于其他大眾傳媒途徑的程度?？梢钥隙ǖ卣f，網(wǎng)絡(luò)媒體在今天已經(jīng)成為中國乃至世界重要的傳媒形態(tài)。這表明，網(wǎng)絡(luò)媒介在大眾傳播中的作用日益凸現(xiàn)，發(fā)展迅速，成為不可替代的一部分。本文從網(wǎng)絡(luò)的崛起、崛起的原因兩方面進(jìn)行分析，最后部分為結(jié)論，即網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢。二、網(wǎng)絡(luò)媒介的崛起網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及經(jīng)歷了幾個(gè)階段。而其中之一便包括網(wǎng)絡(luò)發(fā)

4、展成為一種傳播媒介，并逐漸為受眾所廣泛接納。1.以微博為例看網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的迅速性從1994年博客面世，到2005年的“博客熱”，博客使網(wǎng)絡(luò)真正做到了深入人心，博得了無數(shù)用戶的青睞。而如今大火的微博，更是真正使網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了大眾化，迅速占領(lǐng)市場。微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊(cè)用戶。2

5、009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。隨后，微博本身也成為了新聞發(fā)生地。2009年11月21日，針對(duì)昆明市螺螄灣批發(fā)市場的群體性事件，云南省政府新聞辦在新浪微博開設(shè)了國內(nèi)第一家政府微博客“微博云南”，并在第一時(shí)間對(duì)“螺螄灣”事件作出了簡要說明。目前已有一百三十多萬人關(guān)注了微博云南?！拔⒉┰颇稀遍_設(shè)后，引起社會(huì)高度關(guān)注。11月23日《人民日?qǐng)?bào)》載文，將“微博云南”稱為國內(nèi)第一家政府微博，并評(píng)論說，“現(xiàn)場直播”不一定只在電視上才有，突發(fā)事件現(xiàn)場的每個(gè)人都可以是“

6、記者”，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件要“邊做邊說”，才有主動(dòng)。根據(jù)事件發(fā)生當(dāng)天每秒鐘網(wǎng)友發(fā)布的相關(guān)微博的數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)上評(píng)選出了2011年度Twitter微博上的十大熱門事件。“碧昂絲在2011MTV音樂錄影帶頒獎(jiǎng)典禮上宣布懷孕”4排名第一。根據(jù)美國全國廣播公司旗下網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，8月28日這一天，每秒鐘有8868條微博在談?wù)摫贪航z懷孕。微博作為“個(gè)人信息即時(shí)共享綜合平臺(tái)”正在深刻改變中國社會(huì)，其影響力滲透到了無論是政治生活、經(jīng)濟(jì)生活，還是日常生活。盡管微博的規(guī)模化成長才僅僅兩年，但它已經(jīng)迅速擁有超過兩億的用戶，并且在社會(huì)生活的各個(gè)層面都扮演著重要的角色。根據(jù)中國人民大學(xué)輿論研

7、究所主持的“網(wǎng)絡(luò)輿情智能化數(shù)據(jù)采集與分析平臺(tái)”的監(jiān)測：在2010年，剛剛成長了不到一年的微博已經(jīng)在各種傳播平臺(tái)的影響力排位中位列第三。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)推演，2011年，微博作為一種社會(huì)輿論和信息交換的傳播平臺(tái)，影響力排位極有可能升至第二，甚至有可能成為第一。面對(duì)微博數(shù)量的快速增長，傳統(tǒng)的主流媒體也爭先登上微博這輛大彩車，南方人物、鳳凰衛(wèi)視等均開通了官方微博。由此可見，微博的草根性、即時(shí)性、便捷性，是它迅速發(fā)展并占領(lǐng)市場的主要原因。而這些特性也集中體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)點(diǎn)。2.網(wǎng)絡(luò)文化的形成關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化，中山大學(xué)常晉芳下的定義是，“以網(wǎng)絡(luò)為載體和媒介，以文化信息為

8、核心，在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的開放的虛擬空間中自由地實(shí)現(xiàn)多樣文化信息的獲取、傳播、交流、創(chuàng)造