淺談茶包裝設計的文化價值--吳振

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1、淺談茶包裝設計的文化價值專業(yè)視覺傳達設計(?？疲士甲C號姓名指導教師2014年3月3日摘要茶葉是具有中國文化形象和典型文化意義的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、內(nèi)涵豐富，并融入了中國傳統(tǒng)文化的精髓。本文從茶文化的角度出發(fā)研究茶葉包裝設計的方法，不但可以增加茶葉商品的附加值，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益，而且可以通過茶葉包裝設計來弘揚茶文化，給茶文化注入新鮮的血液。而包裝設計和社會文化是互動的，包裝設計的審美意識表現(xiàn)，吸收了社會文化的底蘊；同時社會文化又由于包裝設計的審美意識的創(chuàng)新和發(fā)展，被注入了新的活力。好的茶葉包裝不僅能提高銷售份

2、額，更可以提升品牌形象，使我國傳統(tǒng)的茶文化得以更廣泛的傳播。關(guān)鍵詞：茶文化茶葉包裝附加值目錄前言1一、我國茶文化背景2二、茶葉包裝的特殊性22.1豐富的文化底蘊22.2茶葉包裝的講究2三、茶葉包裝設計手段33.1選材應用33.2圖案元素33.3色彩感染4四、茶葉包裝設計所能傳達的文化4五、結(jié)語5參考文獻7天津理工大學高等教育自學考試?？飘厴I(yè)設計前言中國是茶的故鄉(xiāng)，國人愛茶，并且視之為“國飲”。早在商代以前，我國很多地區(qū)把茶用作祭品，一直沿用三千年。茶不僅能暑解渴、益于養(yǎng)生，以茶待客，而且以茶會友更成為中國文化的一部分。文人

3、七件寶，琴棋書畫詩酒茶由此可以看得出茶被上升到文化與藝術(shù)的高度，并且最終升華為“茶道”。茶是中國傳統(tǒng)文化的符號和藝術(shù)的載體，現(xiàn)代茶葉包裝也被賦予了文化傳播的功能，傳統(tǒng)文化作為一種觀念主流，一種價值取向，是肇始于過去融透于現(xiàn)在直達未來的一種意識和客觀存在。我國古代一些傳統(tǒng)文化所形成的思維模式和價值取向?qū)ΜF(xiàn)代的茶葉包裝設計仍是有著顯然的影響?！　　　?天津理工大學高等教育自學考試?？飘厴I(yè)設計一、我國茶文化背景茶文化的形成與發(fā)展其歷史是非常悠久的。武王伐紂時期，茶葉已用來當作貢品。在原始公社后期，茶葉成為貨物交換的物品。到了戰(zhàn)國

4、，茶葉已經(jīng)有一定規(guī)模。先秦《詩經(jīng)》總集中有茶的記載。茶文化是隨著商品經(jīng)濟的出現(xiàn)和城市文化的形成而孕育誕生的。茶文化歷史以來注重文化意識形態(tài)，以雅為主，著重于表現(xiàn)書畫詩詞、品茗舞歌。茶文化在形成和發(fā)展中，融化了儒家思想，道家和釋家的哲學色澤，演變?yōu)楦髅褡宓亩Y俗，而且成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的組成部分和獨具特色的一種文化模式。隨著物質(zhì)文明和精神文明建設的發(fā)展，給茶文化注入了新的內(nèi)涵和活力，在這一新時期，茶文化內(nèi)涵及表現(xiàn)形式正在不斷延伸、擴大、創(chuàng)新和發(fā)展。新時期茶文化汲取了現(xiàn)代科學技術(shù)、現(xiàn)代新聞媒體和市場經(jīng)濟精髓，使茶文化價值功能更加顯

5、著、對現(xiàn)代化社會的作用進一步增強。茶的價值是以茶文化核心的意識進一步確立，國際交往日趨頻繁。新時期茶文化傳播方式形式，呈現(xiàn)大型化、現(xiàn)代化、社會化和國際化趨勢。其內(nèi)涵影響擴大，迅速膨脹，為世人矚目。二、茶葉包裝的特殊性2.1豐富的文化底蘊茶作為中華民族的傳統(tǒng)飲品，有著比較悠久的歷史和深厚的文化底蘊②。我國茶葉種植面積是世界第一，總產(chǎn)量居世界第二，是世界茶葉大國。如果想要茶葉有好的市場，包裝的責任義不容辭，因此作為包裝設計師不僅要使茶葉包裝設計有漂亮的外表，更應該使設計突出民族文化底蘊的特性，只有這樣才能使我國的茶葉包裝設計走

6、向新的輝煌。因此，要想打造茶葉的知名品牌，進軍國際市場并爭取更多市場的文化底蘊。在茶葉的包裝上，印制充滿濃厚民族地方風情的圖片，介紹茶葉的淵源、習俗、趣味的文字，夾帶一些特有的信物等，使消費者眼能看到、手能觸到、心能感受到，而把它當作異鄉(xiāng)來的朋友，一種精神的慰藉，覺得品茶就是在品文化、品親情，由此而產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而覺得“不可一日無此君”。2.2茶葉包裝的講究8天津理工大學高等教育自學考試專科畢業(yè)設計茶葉是世界三大無酒精飲料之一，按照加工工藝分為綠茶、紅茶、黑茶等六大茶類。茶葉具有氧化性、吸濕性、吸附性、易碎性、易變性等

7、特征。正是由于茶葉對外界的異味極其敏感，當包裝的氣密性不符合要求時，且茶葉中的多酚類物質(zhì)會自動氧化，導致茶湯的色澤變暗，茶葉本身的清香會逐漸散失，還會吸附周圍環(huán)境的各種氣味，味道變淡，甚至變質(zhì)不能飲用。因此，茶葉的包裝必須具備密封性好、遮光、避氣、防潮、防擠壓等條件。茶葉包裝除了防潮、阻氣、遮光之外，高檔茶葉包裝為了保全其特有的清香，并能長期保存，常采用真空充氮包裝。有時除了小包裝袋內(nèi)真空充氮外，其外包裝的大袋里也充入氮氣。三、茶葉包裝設計手段3.1選材應用茶葉生長在自然中，汲取天地之甘露，吸納萬物之靈氣，是一種純綠色飲品

8、。在對茶葉這種商品進行包裝設計時，要傳承茶葉的本身特有這種“綠色”氣質(zhì)，也要在包裝設計中盡可能地體現(xiàn)“綠色”意識，即環(huán)保意識。環(huán)保意識首先表現(xiàn)在對包裝材料的選擇上。在考慮茶包裝的防潮、阻氧、保香性能的前提下，在選材選擇上要盡可能使用一些容易降解、能夠循環(huán)利用、對環(huán)境不會造成污染的各種材料，比如竹類材料。