提高電子郵件打開(kāi)率的關(guān)鍵：edm標(biāo)題

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1、提高電子郵件打開(kāi)率的關(guān)鍵：EDM標(biāo)題研究顯示，超過(guò)75%的用戶(hù)因?qū)︵]件標(biāo)題沒(méi)興趣而拒絕打開(kāi)郵件，在EDM營(yíng)銷(xiāo)中打開(kāi)率很大程度取決于郵件標(biāo)題的創(chuàng)建。在廣告郵件滿(mǎn)天飛的時(shí)代，促銷(xiāo)、折扣、優(yōu)惠的標(biāo)題已經(jīng)不足以挑起用戶(hù)打開(kāi)郵件的興趣。億業(yè)科技市場(chǎng)咨詢(xún)顧問(wèn)小魚(yú)兒認(rèn)為，要想寫(xiě)好郵件標(biāo)題，并不是簡(jiǎn)單的拼文案、拼創(chuàng)意，最重要的是要學(xué)會(huì)抓住用戶(hù)的心理。 一個(gè)好標(biāo)題至少應(yīng)具備以下五個(gè)要素：curiosity(好奇心)、urgency(緊迫性)、relevancy(相關(guān)性)、value(價(jià)值性)、emotion(情感性)。相關(guān)性

2、或價(jià)值性是構(gòu)成一個(gè)好標(biāo)題的必備元素。以下是我們與大家分享的幾種EDM營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)題的寫(xiě)法： 1.新聞式標(biāo)題 使用新聞式標(biāo)題，往往是品牌或者企業(yè)提供最新活動(dòng)信息，例如有新產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)布，企業(yè)最近動(dòng)態(tài)事件等等告訴我們他們那邊發(fā)生什么，來(lái)吸引用戶(hù)的關(guān)注。 例如：雅詩(shī)蘭黛最新消息，雅詩(shī)蘭黛石榴水限量版加大裝搶先訂購(gòu) EBAYEBAY新一輪品牌旗艦特賣(mài)會(huì)開(kāi)始，現(xiàn)在進(jìn)入售罄倒計(jì)時(shí) 這類(lèi)標(biāo)題的特征：提供有關(guān)商品或服務(wù)的新的信息，常用詞語(yǔ)：多為形容詞、副詞，最新消息、即將推出、現(xiàn)在、突然、正在、最先基本上以陳述的語(yǔ)氣編輯就可以了

3、。 2.承諾式標(biāo)題 很多用戶(hù)對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物，還不多不少缺乏點(diǎn)安全感。所以一旦使用這類(lèi)標(biāo)題所承諾的必須要做到，不然只會(huì)得不償失。這類(lèi)標(biāo)題對(duì)于品牌大型的企業(yè)比較有效，因?yàn)樗麄兤饺盏臓I(yíng)銷(xiāo)通常只是宣傳企業(yè)形象，難得直白地和用戶(hù)承諾某種優(yōu)惠，所以信任感會(huì)更加強(qiáng)。 例如：招商銀行舌尖上的中秋，smartshop食品匯最低五折起，招行電話支付中秋特惠 最直接的承諾就是給用戶(hù)利益，包括物質(zhì)上和精神上的，所以常常是用于促銷(xiāo)性質(zhì)的郵件。常用詞語(yǔ)：定能、減價(jià)、優(yōu)惠、甩賣(mài)、附贈(zèng)、派送、免費(fèi)、花費(fèi)最少、方便、成功、滿(mǎn)意、舒服。 3.問(wèn)題

4、式標(biāo)題 用一種反問(wèn)或者疑問(wèn)的語(yǔ)氣，引起用戶(hù)的好奇心，這就是問(wèn)題式標(biāo)題。在一些服務(wù)類(lèi)，資訊類(lèi)的郵件經(jīng)常會(huì)使用到。 例如：優(yōu)米網(wǎng)任志強(qiáng)：什么樣的年輕人容易被賞識(shí)? 創(chuàng)業(yè)邦您的企業(yè)如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代淘金? 問(wèn)題的設(shè)計(jì)當(dāng)然也要圍繞用戶(hù)去思考，善于捕捉熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，切記不能主觀臆造問(wèn)題，避免強(qiáng)迫感，避免問(wèn)題過(guò)長(zhǎng)。 4.勸導(dǎo)式標(biāo)題 美國(guó)當(dāng)代怪才營(yíng)銷(xiāo)大師sethgodin說(shuō)過(guò)，現(xiàn)在做營(yíng)銷(xiāo)，僅僅滿(mǎn)足市場(chǎng)需求是不夠的，因?yàn)樘嗌碳铱梢宰龅?，你還是在競(jìng)爭(zhēng)的紅海中，我們更需要的是創(chuàng)造需求，讓消費(fèi)者意識(shí)到自己未來(lái)的需要。所以勸導(dǎo)的方

5、式是屬于最基本的一種方法。 例如：樂(lè)峰網(wǎng)嚴(yán)冬降臨，是時(shí)候好好愛(ài)惜自己。 勸導(dǎo)式標(biāo)題特征：建議、勸解、叮囑受眾務(wù)。常用詞語(yǔ)：請(qǐng)、千萬(wàn)別、讓、使、希望、應(yīng)該、最好、來(lái)吧、是選擇是最好的方法。寫(xiě)作要求：注意語(yǔ)氣，切忌太夸張。 5.誘惑式標(biāo)題 現(xiàn)實(shí)中大多數(shù)人的身材都是普通的，為什么要專(zhuān)門(mén)還要找模特來(lái)拍衣服照片?因?yàn)槲覀兌际窍矚g想象，喜歡將自己代入到某種場(chǎng)景中。所以郵件標(biāo)題要讓用戶(hù)看了郵件后給受眾帶來(lái)的快樂(lè)、美感、激動(dòng)等體驗(yàn)等來(lái)直接誘使其打開(kāi)郵件。 例如：香奈兒演繹炫彩秋妝，你就是封面名模。 歐萊雅美白肌膚你值得擁有

6、 常用詞語(yǔ)：你就是，你就會(huì)，會(huì)讓你。創(chuàng)建這類(lèi)標(biāo)題的時(shí)候，要假定自己就是郵件接受者，看自己需要什么。符合實(shí)際，避免過(guò)度夸張。 6.懸念式標(biāo)題 我這里將它和問(wèn)題式標(biāo)題區(qū)分開(kāi)來(lái)。問(wèn)題式標(biāo)題主要以一種疑問(wèn)的方式表達(dá);而懸念式標(biāo)題用陳述的語(yǔ)氣，抓住受眾尋根究底的心理特點(diǎn)，引起關(guān)注。所以在文案方面要求更高。 例如：杰克瓊斯這次跟女人沒(méi)有關(guān)系。 走秀網(wǎng)原來(lái)明星都用這些。 本文由億業(yè)科技.cn/原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。謝謝! 競(jìng)站長(zhǎng)網(wǎng)?。鳎鳎鳎悖鳎鳎铮睿澹簟。模牛遥疲牵瑁餮芯匡@示，超過(guò)75%的用戶(hù)因?qū)︵]件標(biāo)題沒(méi)興趣而拒

7、絕打開(kāi)郵件，在EDM營(yíng)銷(xiāo)中打開(kāi)率很大程度取決於郵件標(biāo)題的創(chuàng)建。在廣告郵件滿(mǎn)天飛的時(shí)代，促銷(xiāo)、折扣、優(yōu)惠的標(biāo)題已經(jīng)不足以挑起用戶(hù)打開(kāi)郵件的興趣。億業(yè)科技市場(chǎng)咨詢(xún)顧問(wèn)小魚(yú)兒認(rèn)為，要想寫(xiě)好郵件標(biāo)題，並不是簡(jiǎn)單的拼文案、拼創(chuàng)意，最重要的是要學(xué)會(huì)抓住用戶(hù)的心理。 一個(gè)好標(biāo)題至少應(yīng)具備以下五個(gè)要素：curiosity(好奇心)、urgency(緊迫性)、relevancy(相關(guān)性)、value(價(jià)值性)、emotion(情感性)。相關(guān)性或價(jià)值性是構(gòu)成一個(gè)好標(biāo)題的必備元素。以下是我們與大傢分享的幾種EDM營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)題的寫(xiě)法：

8、 1.新聞式標(biāo)題 使用新聞式標(biāo)題，往往是品牌或者企業(yè)提供最新活動(dòng)信息，例如有新產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)佈，企業(yè)最近動(dòng)態(tài)事件等等告訴我們他們那邊發(fā)生什麼，來(lái)吸引用戶(hù)的關(guān)註。 例如：雅詩(shī)蘭黛最新消息，雅詩(shī)蘭黛石榴水限量版加大裝搶先訂購(gòu) EBAYEBAY新一輪品牌旗艦特賣(mài)會(huì)開(kāi)始，現(xiàn)在進(jìn)入售罄倒計(jì)時(shí) 這類(lèi)標(biāo)題的特征：提供有關(guān)商品或服務(wù)的新的信息，常用詞語(yǔ)：多為形容詞、副詞，最新消息、即將推出、現(xiàn)在、突然、正在、最先基本上以陳述的語(yǔ)氣