杉杉家紡促銷活動(dòng)方案廣告策劃

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1、杉杉家紡促銷活動(dòng)方案搶先溫暖全國(guó)聯(lián)動(dòng)姓名：張葉班級(jí)：08藝設(shè)5班學(xué)號(hào)：200810197536目錄前言一、活動(dòng)目的二、活動(dòng)時(shí)間三、活動(dòng)地點(diǎn)四、活動(dòng)主題搶先五一全國(guó)聯(lián)動(dòng)五、市場(chǎng)活動(dòng)背景和消費(fèi)特征六、活動(dòng)內(nèi)容七、活動(dòng)產(chǎn)品清單八、進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)政策九、媒體費(fèi)用及用途。十、人員宣傳費(fèi)用十一、輔助促銷道具十二、戶外媒體宣傳前言杉家紡是一家集服飾、婚慶用品等為一體的全國(guó)性連鎖企業(yè)。而現(xiàn)在在五一期間也正是很多女性都會(huì)在這個(gè)時(shí)段選擇逛街，所以女性消費(fèi)將是一個(gè)主體。隨著氣溫的升高，也促使人們購(gòu)買欲望，也是人們購(gòu)買服飾的旺盛季節(jié)。2012杉杉家紡促銷活動(dòng)方案一、活動(dòng)目的1、通過促銷活動(dòng)刺激市場(chǎng)需求，

2、帶動(dòng)銷售,抓住應(yīng)季銷售特征,增加市場(chǎng)銷售額.2、通過換季促銷啟動(dòng)旺季銷售，推動(dòng)2012春季新品上市、動(dòng)銷.3、通過促銷活動(dòng)的影響了和輻射面,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的知名度美譽(yù)度認(rèn)知度二、活動(dòng)時(shí)間2012年3月28日——2012年4月26日各區(qū)選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間進(jìn)行活動(dòng)安排各地活動(dòng)時(shí)間根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂蚝透?jìng)爭(zhēng)品牌動(dòng)向進(jìn)行具體安排，一般單店活動(dòng)時(shí)間10-15天三、活動(dòng)地點(diǎn)杉杉家紡全國(guó)各地專賣店、店中店、商場(chǎng)專柜、新開專賣店。四、活動(dòng)主題：搶先溫暖全國(guó)聯(lián)動(dòng)副標(biāo)題1、新品上市店慶酬賓2、杉杉家紡買一送一五、市場(chǎng)活動(dòng)背景和消費(fèi)特征隨著氣溫的逐漸升高，“五.一”的到來很多新人會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)間段結(jié)婚，

3、所以的婚慶消費(fèi)會(huì)是一個(gè)主體。而且，現(xiàn)在正值季節(jié)更替的時(shí)段，季節(jié)特征很明顯，消費(fèi)者的消費(fèi)目的也很明顯，就是對(duì)床上用品的季節(jié)更換。也隨著新年消費(fèi)高峰期、平緩期的結(jié)束，消費(fèi)者的消費(fèi)潛意識(shí)有待于進(jìn)行激發(fā)，所以作為商家必須通過合理的平臺(tái)和途徑激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的使用普及率。六、活動(dòng)內(nèi)容1、活動(dòng)產(chǎn)品：以應(yīng)季單件、套件及被、芯類產(chǎn)品為主，結(jié)合部分新品做上市促銷，并對(duì)上季庫(kù)存作特價(jià)清理；主要是購(gòu)買四件套《床罩，床單，枕套，被套》送糖果枕頭一個(gè)2、活動(dòng)價(jià)格：特價(jià)產(chǎn)品統(tǒng)一促銷價(jià)（允許5%改動(dòng)），正價(jià)根據(jù)地區(qū)差異進(jìn)行定位七、活動(dòng)產(chǎn)品清單海報(bào)必須在比較顯眼的位置注明:春夏新品全面

4、上市附:以上活動(dòng)價(jià)格在商場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)時(shí),允許20%的價(jià)格上浮.八、進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)政策（備注海報(bào)起印量一萬份）活動(dòng)累計(jì)金額獎(jiǎng)勵(lì)政策5—10萬海報(bào)0.5萬份、吊旗20份、X展架2個(gè)。媒體費(fèi)用500元10萬含—15萬元海報(bào)2萬份，吊旗40份、X展架4個(gè)。媒體費(fèi)用1500元15萬含—20萬元海報(bào)3萬份，吊旗40份、X展架8個(gè)。媒體費(fèi)用2000元。20萬元海報(bào)5萬份，吊旗60份、X展架15個(gè)。媒體費(fèi)用4000元。九、媒體費(fèi)用及用途。1、平面宣傳（根據(jù)情況客戶也可在當(dāng)?shù)刂谱鳌⒌＜臉悠坊毓緜浒福╉?xiàng)目細(xì)則備注1、海報(bào)A、夾報(bào)：活動(dòng)前1-2天夾送，對(duì)目標(biāo)人群聚集的商住樓、社區(qū)集中投遞；B、郵寄：

5、活動(dòng)前2天通過商場(chǎng)和郵政公司對(duì)VIP顧客、目標(biāo)人群郵寄DM資料；C、派發(fā)：活動(dòng)前1天鬧市區(qū)、臨街店鋪及高檔小區(qū)內(nèi)派發(fā)，同時(shí)預(yù)留1000份用于活動(dòng)期間現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)；公司統(tǒng)一制作配制。2、單件產(chǎn)品海報(bào)海報(bào)商品，擺放于活動(dòng)產(chǎn)品的堆放位置上公司制3、區(qū)域特價(jià)牌公司制4、櫥窗海報(bào)根據(jù)櫥窗數(shù)量，張貼于櫥窗的4/5面積公司制5、促銷紙箱用于人氣特價(jià)商品的堆積，置于店的醒目位置公司制6、紙箱海報(bào)張貼于紙箱上公司制7、門頭橫幅懸掛于專賣店的門頭上公司制8、包柱海報(bào)根據(jù)柱子數(shù)量，張貼于專賣店的櫥窗兩側(cè)的柱子上公司設(shè)計(jì)9、“X”架畫置于專賣店門口的兩側(cè)顯眼位置公司制10活動(dòng)吊旗根據(jù)活動(dòng)主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，

6、懸掛于店內(nèi)公司制11區(qū)域提示牌公司制十、人員宣傳費(fèi)用項(xiàng)目數(shù)量細(xì)則備注1、模特2人巡街時(shí)的海報(bào)沿街發(fā)放，加深印象當(dāng)?shù)?、鑼鼓隊(duì)20人鬧市區(qū)做巡街表演宣傳，擴(kuò)大聲勢(shì)當(dāng)?shù)?、游街方隊(duì)10人執(zhí)活動(dòng)宣傳牌在鬧市區(qū)做巡街宣傳當(dāng)?shù)厥弧⑤o助促銷道具項(xiàng)目數(shù)量細(xì)則備注1、充氣拱形門1只店/廳入口處充用彩球做拱門造型，增加氣氛當(dāng)?shù)刈庥?、地毯/地噴數(shù)量自定鋪在專賣店門前地面增加氣氛公司設(shè)計(jì)3、音響1套放置店門口，播放最流行歌曲和活動(dòng)廣播稿自備4、促銷棚2-4只用于戶外活動(dòng)搭建促銷場(chǎng)地公司配送十二、戶外媒體宣傳項(xiàng)目分項(xiàng)細(xì)則1戶外廣告牌自定鬧市區(qū)廣告位及商場(chǎng)公共廣告位做時(shí)效發(fā)布2、宣傳車2—3輛活

7、動(dòng)期間市區(qū)主要街道、周遍鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回宣傳3、報(bào)紙廣告自定促銷硬廣告（1期）+軟文（前期、中期、后期）4、電視生活頻道活動(dòng)專題流動(dòng)字幕選人氣最旺場(chǎng)景制作活動(dòng)專題播出，前期造勢(shì)活動(dòng)圖文信息5、過街條幅、店前豎幅10-20條市內(nèi)主要街道及高檔小區(qū)入口處懸掛6、短信通過當(dāng)?shù)氐穆?lián)通或移動(dòng)，針對(duì)活動(dòng)信息針對(duì)目標(biāo)顧客群發(fā)7、廣播當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_(tái)或商場(chǎng)輪回播出活動(dòng)信息8、其他形式有助于活動(dòng)促銷形式（可自定）結(jié)束活動(dòng)希望通過這次促銷活動(dòng)，本企業(yè)將會(huì)獲的更多的利潤(rùn)，增加企業(yè)的知名度和信用度，使企業(yè)向更好的趨勢(shì)發(fā)展。