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1、基于SWTO分析自媒體節(jié)目羅輯思維姓名：蘇青學(xué)號(hào)2013710019院系：光明新聞傳播學(xué)院班級：一班摘要羅輯思維是目前影響力最大的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社區(qū)，也是中國知識(shí)性脫口秀欄目，更是自媒體的成功典范。對每個(gè)社會(huì)問題都有自己的角度，思辨的態(tài)度。有著“有趣，有種，有料”的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)獨(dú)立，理性的思考。羅輯思維的成功引人深思，本文將會(huì)探索自媒體的成功發(fā)聲的原因，得到一些啟示，結(jié)合一些媒介管理的知識(shí)梳理羅輯思維的營銷策略，以及運(yùn)作模式，營利模式的S(優(yōu)勢)，W（劣勢），T（威脅），O（機(jī)會(huì)），希望可以歸納出其成功的方法與發(fā)展的可能性。關(guān)鍵詞：羅輯思維，意見領(lǐng)袖社
2、區(qū)，兩大王牌，審美疲勞，營銷模式“羅輯思維”是近幾年最火的自媒體節(jié)目之一。趁著自媒體發(fā)展的大趨勢，微信的熱度，羅振宇運(yùn)用這些有利的條件與自己的方法讓“羅輯思維”擴(kuò)大了影響力，當(dāng)然也帶來了收益。作為一個(gè)典型的代表，我將從“羅輯思維”的運(yùn)作模式，盈利模式和用戶調(diào)查三個(gè)方面去探索自媒體的發(fā)展之路。一、運(yùn)作模式“羅輯思維”的主要的傳播途徑是自制視頻和微信平臺(tái)的推送，還有圖書，微刊產(chǎn)業(yè)。截止2015年6月14日星期日，優(yōu)酷上的播放數(shù)已達(dá)2億37,348,639，粉絲數(shù)已有70多萬，微信公眾號(hào)還有幾百萬的用戶。優(yōu)酷的羅輯思維視頻有三季，主要是羅振宇的脫口秀講
3、述，從歷史，經(jīng)濟(jì)，政治，哲學(xué)到各種社會(huì)問題，從東方到西方，涉及了許多領(lǐng)域。大多是羅振宇從身邊的小事與讀的書籍中提煉出來的，羅振宇對《羅輯思維》的自解：希望成為大家的瘋狂書僮，每周趁熱端上三段讀書心得，保證給得比盒飯多。比如羅輯思維上最受歡迎的一集《女人是一道題》，羅振宇用幽默的“自我嘲笑”的方式開頭，以樸素的生活實(shí)例解釋了進(jìn)化心理學(xué)的關(guān)于兩性的理論，為受眾帶來了較為科學(xué)的易理解的知識(shí)，就是說把從書籍上的話語用更加幽默的話語表示出來，同時(shí)羅振宇會(huì)推薦一本書，也就是在節(jié)目所講述的書，而在優(yōu)酷的專欄上就有邊看邊買的專欄，與網(wǎng)絡(luò)的商家聯(lián)合起來，相當(dāng)與直接
4、利用觀眾的注意力進(jìn)行消費(fèi)。而羅振宇同時(shí)還推出了微信平臺(tái)，每天都會(huì)用發(fā)不短不長的60秒語音，與優(yōu)酷的平臺(tái)相同，欄目底下同時(shí)有最熱商品的推薦。其實(shí)羅振宇的講解除了講述了自己的觀點(diǎn)，展示了個(gè)人魅力，還推薦了書目。同時(shí)還建立了會(huì)員機(jī)制，受眾可以付費(fèi)成為會(huì)員，羅輯思維在#微信朋友圈誠求5500個(gè)會(huì)員，每人需繳納200元會(huì)費(fèi)，會(huì)員資格為2年；500個(gè)鐵桿會(huì)員，每人繳納1200元會(huì)費(fèi)，會(huì)員資格亦是2年!并且，會(huì)員還有義務(wù)為社群做更大的貢獻(xiàn)。在6小時(shí)后就全部售完。那么是什么讓羅輯思維的節(jié)目的S，W，T，O是什么？1.意見領(lǐng)袖社區(qū)的建立（S）自媒體讓社區(qū)建設(shè)成為可
5、能?！白悦襟w是一個(gè)普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)，提供并分享他們真實(shí)看法"自身新聞的途徑!”。也就是說自媒體是一個(gè)言論自由，并且創(chuàng)造聯(lián)系的平臺(tái)，志趣相投的人們可以開展群體自由討論，做出群體行為。而羅輯思維主打的便是言論自由，與自媒體本身的特性相符合。而羅輯思維從一開始就有了準(zhǔn)確的定位，給受眾一個(gè)可以靠攏的自媒體上的旗桿，讓自由網(wǎng)絡(luò)上的受眾集中，創(chuàng)造聯(lián)系。羅振宇在羅輯思維微信公眾號(hào)上明確提出：我們想要打造的是一個(gè)有靈魂的知識(shí)社群，一幫自由人的自由聯(lián)合!羅輯思維寄托著我們對知識(shí)"對自由"對未來"對獨(dú)立的向往，承載著我們對愛智求真"積極上進(jìn)"自
6、由陽光"人格健全的公民社會(huì)的責(zé)任!”，積極向上的理念吸引著一大批受眾，從而利用互聯(lián)網(wǎng)圍繞著旗桿形成虛擬的群體，因?yàn)檫@個(gè)虛擬的社區(qū)里的人都有著共同的認(rèn)識(shí)，那么就形成了網(wǎng)絡(luò)上的虛擬社區(qū)，個(gè)人之間有了聯(lián)系，而呼出這個(gè)口號(hào)的羅振宇就是這個(gè)社區(qū)的組織人，也可以說是一種自媒體上的意見領(lǐng)袖的建立。羅振宇帶來了粉絲效應(yīng)。就如“凱文凱利的《技術(shù)元素》篇《一千個(gè)鐵桿粉絲》說:“只需擁有1000個(gè)鐵桿粉絲便能糊口?！保瑩Q句話說，在人人可以成為媒體的時(shí)代，一個(gè)意見領(lǐng)袖的誕生會(huì)帶來社區(qū)的建設(shè)，也就是“在網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖群體驅(qū)動(dòng)之下，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖群體內(nèi)部各個(gè)主體之間，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)
7、袖群體和普通網(wǎng)友之間，逐漸生成了一個(gè)虛擬的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)”。羅輯思維的話題是多元的，雖然不是大眾傳播，但是多元的，在羅輯思維的這個(gè)大社區(qū)，也就是自媒體節(jié)目的社區(qū)里，還可以讓受眾選擇自己的小社區(qū)，可以重分發(fā)揮自己的能動(dòng)性，自主選擇感興趣的方向，更加增加了社區(qū)的流動(dòng)性。這也給了我們啟示，自媒體要想擴(kuò)大自己的影響力，提高“自身”的魅力是必要的，當(dāng)然這并不是對于個(gè)人倆來說，是自媒體背后的整個(gè)團(tuán)隊(duì)。羅輯思維的背后是有優(yōu)秀的團(tuán)體，從節(jié)目的策劃，專家討論，資料的尋找，視頻的后期制作等等，所以自媒體節(jié)目想要發(fā)展，就要考驗(yàn)整個(gè)團(tuán)隊(duì)塑造“意見領(lǐng)袖”的能力，吸引受眾打造社區(qū)
8、。2.兩張王牌：平臺(tái)之王（O），內(nèi)容之王（S）羅輯思維有兩張王牌，平臺(tái)之王和內(nèi)容之王。平臺(tái)之王，羅輯思維的平臺(tái)有兩個(gè)一個(gè)是在優(yōu)酷上的自制
