資源描述：
《微博用戶的行為特征及動機分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、課程設(shè)計微博用戶的行為特征及動機分析姓名：班級：2012年12月微博用戶的行為特征及動機分析摘要:微博作為近幾年新興的一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式，在誕生不久就以強大的影響力和迅速攀升的用戶數(shù)量引發(fā)了一場“微革命”。本文主要研究這一網(wǎng)絡(luò)新現(xiàn)象，并以微博用戶為研究對象，探究微博用戶的行為特征和用戶使用微博的動機，以及兩者之間可能存在的聯(lián)系和相互影響關(guān)系。關(guān)鍵字:微博；微博用戶；行為特征；使用動機；1引言1.1研究背景微博習(xí)慣上被理解為“微型博客”，但與博客不同，它更類似于一種引入了社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系結(jié)構(gòu)的即時書寫平臺。在微博上，用戶可以通過電腦、手機、即時聊天工具
2、等多種途徑隨時隨地向網(wǎng)站發(fā)布文字(不超過140個字符)、圖片和視頻，也可以實時關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)其他用戶發(fā)布的信息。微博具有發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、評論等功能，傳播內(nèi)容具有碎片化和多樣性的特點，傳播的即時性和互動性以及裂變式、背對臉式的傳播特點使得微博用戶通過相互關(guān)注而構(gòu)建自己的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，同時，微博是將人際傳播、組織傳播、大眾傳播整合在一起的平臺，這使得微博上的信息能夠借助人際圈快速擴散，擴展了微博用戶的人際關(guān)系，有利于個人的自我呈現(xiàn)和表達[1]。在微博出現(xiàn)后三到四年的時間里，其用戶數(shù)量迅速攀升，影響力不斷擴大，被認為引發(fā)了一場極具意義的“微革命”。微博
3、以強大的用戶粘度、交互性和隨時隨地的信息傳播等特點,一方面極大地改變著人們的信息獲取、人際交往和休閑娛樂等工作、學(xué)習(xí)和生活方式，另一方面又給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展、信息把關(guān)等舊問題帶來新挑戰(zhàn)，成為很多學(xué)者和社會媒體廣泛關(guān)注的對象[2]。1.1.1微博在國內(nèi)外的發(fā)展狀況(1)微博在國外的發(fā)展狀況美國的埃文.威廉姆斯(EvanWilliams)和俗利茲.斯通(BizStone)于2006年3月創(chuàng)辦最早的微博Twitter時只是為了促進公司工作成員之問的溝通，以便及時地了解員工動態(tài)，隨著該平臺的信息發(fā)布優(yōu)勢顯現(xiàn)，他們看到了其所蘊含的潛在價值,于是他們向全世界
4、推出了正式版本的Twitter。在最初階段，Twitter的功能十分有限，只用于向好友的手機發(fā)送文本信息。2006年底，obvious公司對Twitter進行了升級，此后，Twitter用戶可以通過即時信息服務(wù)和個性化Twitter網(wǎng)站接收和發(fā)送信息。這標志著微博客這一新生事物的基本面貌也基本得以確立。然而，在Twitter正式推出的近一年時間內(nèi)并未能引起用戶和市場的關(guān)注。直到2007年初,在美國德州的西南偏南音樂節(jié)上，由于主辦方別出心裁地將Twitter與演唱會旁邊的大屏幕連接，鼓勵所有與會者通過Twitter表達自己的感受和想法,Tw1tt
5、er第一次吸引了年輕人的注意,成功博得了公眾的眼球。2008年的洛杉磯地震、印度孟買恐怖襲擊、美國大選等眾多新聞事情Twitter都在第一時間傳遞消息，并借此展開討論、互動,Twitter迅速走紅。2012年3月,在Twitter成立六周年之際,Twitter官方公布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,Twitter活躍用戶量已經(jīng)超過1.4億。目前,Twitter用戶每日發(fā)布信息量為3.4億條,3天便可超過10億條。此外,根據(jù)埃文.威廉姆斯(EvanWilliams)給出的數(shù)據(jù),2009年,Twitter的總用戶僅為5800萬人,三年前則為50.3萬人,200
6、9年到2010年的增長率達到驚人的200%。如今,無論是政界名人,超級明星,還是默默無聞的普通人,都熱衷于在微博上分享自己的生活,twitter已像手機一樣成為民眾生活的必需品[3]。(2)微博在國內(nèi)的發(fā)展狀況國內(nèi)微博領(lǐng)域存在著新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、飯否、嘀咕、百度貼吧、同學(xué)網(wǎng)、Fo11ow5、隨心、圍爐等大大小小數(shù)十家微博網(wǎng)站。此外，專業(yè)微博也大量出現(xiàn)，如和訊網(wǎng)推出的財經(jīng)微博、搜房網(wǎng)推出的房地產(chǎn)專業(yè)微博等。2011年中國的微博市場得到了快速發(fā)展，微博得到了空前的傳播，伴隨著微博網(wǎng)站的發(fā)展，中國的微博用戶數(shù)量也呈爆發(fā)式增長，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中
7、心在2012年1月16日發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，到2011年12月末，中國網(wǎng)民規(guī)模已達到5.13億，相比于2011年增加了5580萬人，其中，將近48.7%的網(wǎng)民在使用微博，微博用戶數(shù)量從2010年底的6311萬增長到2.5億，增長率達到296.1%，因此互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式中用戶增長最快的是微博。同時，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已達到3.56億，占整體網(wǎng)民比例為69.3%，手機微博的應(yīng)用正是微博的特征之一。國內(nèi)四個大型微博服務(wù)提供商也在微博領(lǐng)域快速發(fā)展，其中新浪微博通過重大事件的引爆點吸引用戶，2011年總用戶數(shù)已突破2億；騰訊坐
8、擁7億QQ用戶，騰訊微博的用戶數(shù)在2011年6月底達到2.330億，占騰訊用戶數(shù)33.3%；網(wǎng)易微博注冊用戶數(shù)環(huán)比增長率為32.9%（用戶數(shù)達到525
