關(guān)于黃酒的廣告詞

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1、關(guān)于黃酒的廣告詞篇一：古越龍山廣告策劃書古越龍山廣告策劃書專業(yè)電子信息工程班級(jí)__08信息一班_學(xué)號(hào)080705152姓名盧澎鋒日期：2011年5月16日序言浙江古越龍山紹興酒股份有限公司系由中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)有限公司于1997年獨(dú)家發(fā)起設(shè)立，以社會(huì)集方式組建的股份制企業(yè)，公司股票于同年5月在上交所掛牌上市，交易代碼：600059,是中國(guó)黃酒業(yè)第一家上市公司、國(guó)內(nèi)最大的黃酒生產(chǎn)基地、行(轉(zhuǎn)載于:wWw.cssYQ.COm書業(yè)24網(wǎng):關(guān)于黃酒的廣告詞)業(yè)龍頭企業(yè)，規(guī)模實(shí)力和經(jīng)濟(jì)效益在全國(guó)黃酒企業(yè)中保持領(lǐng)先地位。公司現(xiàn)有總資產(chǎn)26.93億

2、元，凈資產(chǎn)20.09億元，現(xiàn)有總股本634,856,363股，其中國(guó)有法人股257,403,167股，占總股本的40.55%；社會(huì)公眾股377,453,196股，占總股本的59.45%?，F(xiàn)擁有職工2900名、國(guó)家黃酒評(píng)委12名和各類專業(yè)技術(shù)人員753名。浙江古越龍山紹興酒股份有限公司主要經(jīng)營(yíng)黃酒、白酒生產(chǎn)，擁有4只中華老字號(hào)、2只中國(guó)馳名商標(biāo)、2只中國(guó)名牌和25萬千升原酒儲(chǔ)量，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)紹興黃酒14萬千升，主要產(chǎn)品古越龍山、沈永和、女兒紅、鑒湖牌紹興酒是中國(guó)首批原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品，其中古越龍山是黃酒行業(yè)首只中國(guó)馳名商標(biāo)、黃酒行業(yè)首只中國(guó)

3、名牌產(chǎn)品、中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌和唯一釣魚臺(tái)國(guó)賓館國(guó)宴專用黃酒，早在1915年美國(guó)巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上就榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?。公司產(chǎn)品暢銷全國(guó)各大城市，遠(yuǎn)銷日本、香港、東南亞、歐美等四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并進(jìn)駐卡慕全球3000多家免稅店的“中華國(guó)酒”專區(qū)，享有“國(guó)粹黃酒”的美譽(yù)。近年來，公司市場(chǎng)占有率、覆蓋率不斷上升，2005年以來連續(xù)五年銷售額增長(zhǎng)率以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，黃酒產(chǎn)銷量始終保持行業(yè)第一。一.市場(chǎng)調(diào)查1.黃酒市場(chǎng)狀況黃酒作為世界三大古酒中唯一源自中國(guó)的古酒種，與中華民族共同成長(zhǎng)了5000年，是中華國(guó)粹，100%華夏血統(tǒng)。在明清時(shí)期，黃酒曾

4、風(fēng)靡全國(guó)。但是，由于種種原因，中國(guó)黃酒市場(chǎng)曾長(zhǎng)期低迷。242002年以前，全國(guó)黃酒總產(chǎn)量一直徘徊在140萬噸左右。2003年全國(guó)黃酒總產(chǎn)量增加到160萬噸，2004年上升至180萬噸；據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守測(cè)算，2005年黃酒行業(yè)的平均銷售增長(zhǎng)率超過20%，部分主導(dǎo)品牌年銷售增長(zhǎng)率超過40%，總產(chǎn)量超過220萬噸。在2005年，黃酒企業(yè)逐漸體驗(yàn)到了增長(zhǎng)帶來的快感和喜悅，因此，2005年也被媒體和業(yè)界稱為“黃酒元年”。黃酒業(yè)正面臨著前所未有的歷史機(jī)遇和壯大空間：1)2)3)4)5)白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極其強(qiáng)烈，且不少消費(fèi)者認(rèn)為長(zhǎng)期飲用不利于身心健康，此

5、消則意味著彼長(zhǎng)；啤酒的文化底蘊(yùn)較淺，除了時(shí)尚之外難以承載更多心理價(jià)值之需；果酒業(yè)的不斷發(fā)展給黃酒業(yè)一個(gè)十分鮮活的先例；黃酒本身度數(shù)的中庸迎合了消費(fèi)歷史趨勢(shì)；在江南，黃酒的產(chǎn)品屬性（營(yíng)養(yǎng)價(jià)值）幾乎人所共知，同時(shí)是其他酒品所不能具備的，足以支持其市場(chǎng)壯大的物質(zhì)條件。黃酒業(yè)雖然巨大的歷史機(jī)遇已經(jīng)到來，但其發(fā)展同樣面對(duì)巨大的瓶頸障礙，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1)黃酒本身強(qiáng)烈的區(qū)域性特點(diǎn)，集中于江南（江、浙、滬），在客觀上限制了其市場(chǎng)區(qū)域24的擴(kuò)張；2)黃酒消費(fèi)層次過于狹窄，束縛了消費(fèi)群，特別是喝黃酒給人以“老土”、“思想陳舊，觀念落伍”、“跟不

6、上朝代發(fā)展潮流”的印象黃酒成了土氣、落伍的象征更是黃酒發(fā)展的心頭大患，若干年以后，現(xiàn)在的黃酒的主要消費(fèi)群（中老年人）都老去，黃酒出現(xiàn)消費(fèi)群的斷層，一旦達(dá)到臨界點(diǎn)，銷量將急劇下滑；3)黃酒消費(fèi)行為有明顯的季節(jié)性，從而導(dǎo)致強(qiáng)烈的不規(guī)則需求存在；4)黃酒固有過于濃重的傳統(tǒng)內(nèi)涵，無法迎合時(shí)尚化的消費(fèi)心理。2.消費(fèi)者分析主打都市白領(lǐng)一族。都市白領(lǐng)一族有知識(shí)、有文化、積極進(jìn)取、流著汗水默默辛苦地工作去獲得一份高收入的同時(shí)也懂得享受生活的樂趣，“進(jìn)取的人生、優(yōu)雅的人生——品味生活真情趣”這一核心價(jià)值正是他們的人生與內(nèi)心世界的寫照，能感動(dòng)他們的心靈

7、。3.古越龍山黃酒產(chǎn)品自我分析古越龍山黃酒的優(yōu)勢(shì)：1)古越龍山是黃酒中的“國(guó)酒“，黃酒市場(chǎng)沒有古越龍山就象白酒市場(chǎng)中沒有茅臺(tái)；2)黃酒中的上市公司，實(shí)力印象具有強(qiáng)大的“民眾”基礎(chǔ)；3)24集團(tuán)化、規(guī)?；南嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)足以提供運(yùn)作古越龍山黃酒品牌的支持；4)既有的營(yíng)銷活動(dòng)中尚無重大敗筆，對(duì)重新創(chuàng)造品牌活力影響較弱；古越龍山黃酒的問題點(diǎn)：1)黃酒業(yè)所面臨的瓶頸，同樣是古越龍山必須攻克的障礙；2)更有甚者，古越龍山處于進(jìn)退兩難的尷尬境地——迎合時(shí)尚則擔(dān)憂歷史沉淀的削弱；堅(jiān)持傳統(tǒng)文化又憂慮與時(shí)代格格不入；3)古越龍山品牌訴求僅僅停留在物化的表面

8、上，傳播策略淺薄單一；4)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播活動(dòng)已經(jīng)超越了物質(zhì)概念，上升到意識(shí)文化范疇；5)更令人玩味的是——古越龍山品牌的營(yíng)銷努力在客觀上為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做嫁衣。6)北方人對(duì)黃酒的口味不適應(yīng)二.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析24最近幾年，黃酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來