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1、Mappie族所帶來的巨大商機［摘要］Mappie一詞最早在出現(xiàn)在瑞典。它專指社會上正在崛起的一部分五六十歲，卻依然活躍，并且追求各種時尚和積極尋找樂趣的人們。他們有著巨大的消費能力，拉動著巨大的消費空間，服務于他們有著巨大的商機和市場。 ?。坳P鍵詞］Mappie族媚皮族消費商機 一、Mappie消費表現(xiàn)活躍龐大一族 Mappie一詞實際上是mature（成熟）、affluent（充裕）和pioneer（先驅）三個詞語的首字母縮寫而成的。Mature主要指他們心里和人格成熟，對事物有著穩(wěn)定的看法
2、，也不會輕易著迷，對培育的興趣不會輕易轉移和放棄；affluent主要說明他們不僅時間資源充裕，而且貨幣資源也很充裕，可以只有按照自己的意愿來支配；pioneer則反映了他們不固步自封，敢于在生活中開拓前進，迎合和發(fā)展自己的消費興趣，不以年齡來給他們自己設置人為的心理消費界限和障礙?！ appie一詞最早出現(xiàn)在瑞典，社會學專把這樣的人群形容為“有錢有閑同時也愿意消費的老人”；在對Mappie們的界定中，他們自己的雜志M也對傳統(tǒng)的社會對于老年人的界定提出了挑戰(zhàn)。該雜志認為進入60歲就是進入一個新的階段，
3、這個階段比起以往其他的年齡段人們在消費、在按照自我的理念來生活方面有著巨大的優(yōu)勢；智庫負責人就表示，此前到了五六十歲，就會令人放慢腳步?，F(xiàn)如今，一切變了，科技的發(fā)展，人們的平均壽命大大延長了，人們比以前總體來說健康了很多，人們也不再認為進入40水近是步入中年；現(xiàn)如今，人們會認為是進入新的生命周期的開端，是按照自我理解生活的絕佳階段。 M雜志主編則認為這樣的老人在人數(shù)上相當多，他們對周圍發(fā)生的事有影響，他們更愿意參與到這樣的變化中去?！ ∩鐣W家認為Mappie代表了社會的發(fā)展趨勢和一種社會人群的興起，
4、正如雅皮士是上個世紀八十年代的現(xiàn)象，丁克是九十年代出現(xiàn)的社會群體，人們則認為Mappie是二十一世紀諸多因素交合作用的必然產物。 二、國內的Mappie們：消費力巨大，數(shù)量龐大的銀發(fā)一族 相對于國外的Mappie們，其實我國內也有數(shù)量更為十分龐大的類似群體，可能沒有國外那么高度發(fā)育罷了；但是與國外的類似人群向比較，國內的Mappie們也具有他們類似的特點：1.有閑。這些老人往往要么退休了，要么孩子大了，獨立生活了，不再他需要們來操持生活，因而老人有大把大把的時間來刻按照知己的想法來支配；2.有錢。老
5、人們一般擁有自己穩(wěn)定的退休金，在國家實行養(yǎng)老統(tǒng)籌之后，他的退休收入不再和所在企業(yè)的經營業(yè)績掛鉤了，從而給他提供了可靠的收入保障；3.生活理念的更新?，F(xiàn)如今的老年人的理念也在不斷更新和變化，人們不再一味地認為一切都是為了子女和孫子輩了，他們也很看重自己的晚年生活質量。尤其是在城市的退休知識階層，他們更是注重自己的晚年生活的良好營建?！ ∪鴥鹊腗appie媚皮們所創(chuàng)造的巨大商機 國外的媚皮士們和傳統(tǒng)的空巢老人有所不同2，他們在孩子離開家庭后，都熱衷于接受更多新的事物，他們也熟悉新的科技發(fā)展給他們帶來的
6、享受空間，他們更愿意在奢侈品上大把花錢?？陀^的講，國內的媚皮士們相對比較保守，但同時近年來，他們也表現(xiàn)出了旺盛的消費勢頭。國內的媚皮士們很注重養(yǎng)身保健，很在意自己的健康狀況，更愿意把資金投入到日常的養(yǎng)身保健中去。人們普遍樹立了身體重在保養(yǎng)，而不是有了病才去醫(yī)院的傳統(tǒng)觀念。這是一個巨大的市場。國內的媚皮士們由于很有閑，他們就結合修身養(yǎng)性，近年來不少人熱衷于遠足、爬山等戶外有氧運動，既陶冶也性情，又有利于身體，所以他們參加的人員情緒十分高漲，這也就促生了新的商機。社會上的有識之士專門成立了服務于老年人出游的
7、專業(yè)機構，實現(xiàn)了雙方共贏的目的?！ τ谌諠u興起的國內的國內的Mappie族市場，我們要適度的引導和培育，要呵護國內的Mappie族市場的發(fā)育，尊重他們的消費選擇，給他們提供更大的選擇空間；有可能的話，還要研究Mappie們的消費心里和消費心理發(fā)展趨勢，更好的服務與他們?！ ∷?、結語 我們有理由相信，隨著國家經濟的不斷發(fā)展，隨著人們收入的不斷增加，人們的消費行為會更加強勁和成熟；與之相對應的是，國內的媚皮士們也會與時俱進。他們的觀念與消費行為會具有時代的特點，處于不斷發(fā)展中。國內的商家就很有必要研究和
8、發(fā)現(xiàn)這樣的社會變化所可能帶來的巨大商機，早做準備，積極出擊；可能的話，還要開展與國外同行的合作，開拓國內外的Mappie市場的研究與開發(fā)；在為國內外的Mappie們服務的同時，實現(xiàn)自身的發(fā)展壯大。 參考文獻： [1]陳群：《參看消息》2011112 [2]黃濤：《流行語于社會時尚文化》上海出版社2004 [3]黎運漢：《公關語言學》暨南大學出版社1990 [4]于根元：《中國網(wǎng)絡語言詞典》中國經濟出版社2001 [5]R
