商業(yè)策劃書—大學(xué)城電玩城

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1、商業(yè)策劃書—大學(xué)城電玩城內(nèi)容提要：由于社會(huì)的快速發(fā)展，特別是在中國(guó)加入WTO以來(lái)；另外，思想觀念在人們的頭腦中也更新的較快。所以，我們要不斷地從日常生活上尋找人們所要的更適應(yīng)的產(chǎn)品。并且，利用當(dāng)代的科技技術(shù)，社會(huì)文化底蘊(yùn)，構(gòu)造新的產(chǎn)品，豐富和方便人們的日常生活，會(huì)文化底蘊(yùn)，構(gòu)造新的產(chǎn)品，豐富和方便人們的日常生活，適應(yīng)世界的國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。的國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。第二章項(xiàng)目背景與發(fā)展?fàn)顩r隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，人們的精神壓力也越來(lái)越大，尤其是肩負(fù)社會(huì)發(fā)展的主力軍，我們的年青一代，比如工作中的中青年職員或者將要

2、面臨工作壓力的大學(xué)生。人們急需一個(gè)很好的釋放壓力的地方。打網(wǎng)游？終日沉迷其中會(huì)造成孤僻、自閉、甚至是暴力傾向，傷人傷己；購(gòu)物？不是每個(gè)人都支付得起；狂吃海喝？身體受不了折騰；電影院KTV？一進(jìn)去就得耗上一晚還會(huì)在沉默的場(chǎng)景里越來(lái)越憋屈。到底哪里才是便宜、方便、多樣、氣氛活躍又能及時(shí)進(jìn)退的好去處？由于大家對(duì)一般的娛樂方式已經(jīng)很是麻木，我們選擇了一個(gè)新興行業(yè)----電玩娛樂城。電玩城，早期俗稱電子游戲機(jī)室，其發(fā)展的源頭是70年代日本等發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)的個(gè)人游戲機(jī)的引入，諸如紅白機(jī)。然而在當(dāng)時(shí)的中國(guó)，這種算是奢侈消費(fèi)品，于是有商家自己出資購(gòu)

3、買多臺(tái)同款游戲機(jī)，并向公眾開放，賺取使用游戲機(jī)的費(fèi)用，造成了80年代的游戲廳風(fēng)靡狀態(tài)。經(jīng)過后來(lái)幾年的嚴(yán)格控制，游戲廳日趨慘淡，新的公眾娛樂形式出現(xiàn)了----電玩城，集多種游戲設(shè)備不同游戲種類于同一場(chǎng)地，消費(fèi)者投幣形式消費(fèi)，適用于不同年齡不同種類人群。電玩城一般是指以營(yíng)利為目的，并向公眾開放、消費(fèi)者自?shī)首詷返碾娮佑嗡噲?chǎng)所。電玩城中都是以投幣的方式來(lái)玩的，游戲機(jī)的下面會(huì)有個(gè)投幣口投進(jìn)去就可以了。如今隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電玩游戲節(jié)目也納入了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的分支，所以，很多電玩城也開始有了時(shí)髦的稱呼：動(dòng)漫城(其實(shí)是動(dòng)漫游戲城)。19其中的設(shè)備已

4、不再是當(dāng)初的老虎機(jī)、跳舞機(jī)等，而是融合了很多動(dòng)漫元素的新型游戲設(shè)備，比如抓抓樂、卡丁車等等，不再是當(dāng)初我們認(rèn)為的再昏暗的游戲廳打到滿眼血絲的頹靡情景，而是一種休閑聚會(huì)的新形式。更為人性化的是，現(xiàn)在的電玩城已經(jīng)有了更為人性化的服務(wù)體系，有的是配有餐飲購(gòu)物服務(wù)的，有的與電影院聯(lián)合，有的增加了益智游戲，因此消費(fèi)者也不再局限于游戲成癮的青少年，覆蓋情侶、白領(lǐng)、同事聚會(huì)等多種場(chǎng)合。第三章市場(chǎng)分析與建設(shè)規(guī)模3.1市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查，選定發(fā)展地點(diǎn)重慶市大學(xué)城位于沙坪壩區(qū)西部虎溪街道和陳家橋街道，占地20平方公里。背倚縉云秀峰，遠(yuǎn)眺歌樂美景，地勢(shì)平坦

5、，林木蔥籠，依山傍水，交通便捷。規(guī)劃入駐大學(xué)15所，教師、學(xué)生人數(shù)15—20萬(wàn)人，社會(huì)人口25萬(wàn)人。大學(xué)城突出以人為本，強(qiáng)調(diào)功能分區(qū)、資源共享。主要包括城市資源共享區(qū)、大學(xué)校園區(qū)、學(xué)生居住區(qū)、教師居住區(qū)、集中研發(fā)孵化區(qū)。重慶市大學(xué)城將以其生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化氛圍濃郁、科技產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、綜合配套完善、開放式現(xiàn)代化的風(fēng)格，成為西部地區(qū)的高級(jí)人才培訓(xùn)中心、科學(xué)研究與創(chuàng)新中心、國(guó)際科技教育交流中心。電玩城的經(jīng)營(yíng)環(huán)境一般比較復(fù)雜，其內(nèi)部時(shí)有涉黑涉毒涉賭的情況，以往政府對(duì)電玩娛樂的安全性有所顧忌，但近年來(lái)國(guó)家政策采取逐步開放的態(tài)度，加之電玩業(yè)也越來(lái)

6、越透明化，不在局限于地下室，而是走上了街頭合法經(jīng)營(yíng)、努力發(fā)展特色的路線。3.2市場(chǎng)需求調(diào)查，決定建設(shè)規(guī)模重慶大學(xué)城總體雖有老齡化趨勢(shì)，但大學(xué)城區(qū)的主要常住人口平均年齡較低，以在校學(xué)生為主，還有外來(lái)打工人員，約為7萬(wàn)人左右，屬于年輕區(qū)域，在各學(xué)校被采訪的1000人中，有556人對(duì)電玩城娛樂方式覺得可以接受，139人對(duì)電玩非常感興趣。19由此看來(lái)大學(xué)城區(qū)的潛在消費(fèi)者需求量龐大，再加上學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體雖然無(wú)固定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，但是卻有固定的消費(fèi)資金，比如生活費(fèi)、零花錢、兼職外快等，就消費(fèi)金額來(lái)看，大部分人一次消費(fèi)額為10-50元，也有8.3

7、%人一次消費(fèi)50元以上，就消費(fèi)頻率來(lái)看，44.2%的也就是接近一半的消費(fèi)者選擇保持一個(gè)月去1-3次電玩城消費(fèi)，還有23.7%的消費(fèi)者選擇保持一個(gè)月去5-6次電玩城的消費(fèi)頻率。同時(shí)在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)水平較高的今天，價(jià)格已經(jīng)不是大多數(shù)人考慮的因素，消費(fèi)者更加看重電玩城的整體規(guī)模和氛圍，以及地址是否便捷、娛樂服務(wù)是否完善等等，其中超過一半（52.8%）的被調(diào)查者更看重地址是否有利。而大學(xué)城區(qū)附近很少有電玩城，即使有也只是100平米左右的小型游戲室，設(shè)備落后環(huán)境復(fù)雜，對(duì)高校在校學(xué)生沒有吸引力。電玩城是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，具有很大的發(fā)展?jié)摿?/p>

8、，但通過對(duì)店主的調(diào)查訪問，發(fā)現(xiàn)溫江區(qū)總的電玩城經(jīng)營(yíng)情況并不理想，通過對(duì)溫江區(qū)電玩城娛樂的各區(qū)域市場(chǎng)調(diào)查（見附件2）分析可知，電玩城總是在學(xué)校附近，是學(xué)校附近的衍生商業(yè)，而小學(xué)初中的消費(fèi)能力極為有限，因此能自由支配資金的高校學(xué)生才是最大的消費(fèi)人群。通