畢業(yè)設(shè)計(jì)-鐵路貨運(yùn)市場營銷策略研究

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1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）中文題目：鐵路貨運(yùn)市場營銷策略研究學(xué)院：遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院專業(yè)：交通運(yùn)輸姓名：學(xué)號：指導(dǎo)教師：年2月14日１北京交通大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)成績評議年級層次本科專業(yè)交通運(yùn)輸姓名題目鐵路貨運(yùn)市場營銷策略研究指導(dǎo)教師評閱意見成績評定：指導(dǎo)教師：年月日評閱教師意見評閱教師：年月日答辯小組意見答辯小組負(fù)責(zé)人：年月日北京交通大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書本任務(wù)書下達(dá)給：級本科交通運(yùn)輸專業(yè)學(xué)生設(shè)計(jì)（論文）題目：鐵路貨運(yùn)市場營銷策略研究一、設(shè)計(jì)（論述）內(nèi)容：認(rèn)為我國鐵路貨運(yùn)產(chǎn)品存在市場定位不清晰、服務(wù)質(zhì)量不到位等問題，應(yīng)用鐵路貨運(yùn)市場營銷理論，借鑒國外鐵路在運(yùn)輸產(chǎn)品

2、和服務(wù)等方面的先進(jìn)營銷理念，提出了我國鐵路貨運(yùn)產(chǎn)品營銷策略：開發(fā)適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品系列，開行大宗貨物的方案列車，增強(qiáng)競爭意識，開展優(yōu)質(zhì)服務(wù)和保障營銷需求的運(yùn)輸能力。二、基本要求：從研究策略出發(fā)，提出改進(jìn)營銷的切實(shí)可行的方法，借鑒各國營銷的情況和自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，開展理論結(jié)合實(shí)際的研究。三、重點(diǎn)研究的問題：提出了我國鐵路貨運(yùn)產(chǎn)品營銷策略：開發(fā)適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品系列，開行大宗貨物的方案列車，增強(qiáng)競爭意識，開展優(yōu)質(zhì)服務(wù)和保障營銷需求的運(yùn)輸能力四、主要技術(shù)指標(biāo)：（無）五、其他要說明的問題論文要用統(tǒng)一的畢業(yè)論文用紙，用中文打印（B5）或手寫。手寫每頁20行，每行20－22字

3、，用黑或藍(lán)黑墨水工整書寫；打印正文用宋或楷體小四號字，版面上空2.5cm，下空2cm，左右空2cm(靠裝訂線一側(cè)增加0.5cm空白用于裝訂)。對字體和字號的要求如下：題目用一號(分兩行書寫時(shí)用小一號)黑體字；第一層次(一)題序和標(biāo)題用小二號黑體字，題序和標(biāo)題之間空兩字，不加標(biāo)點(diǎn)，下同；第二層次(（一)）題序和標(biāo)題用小三號黑體字；第三層次(1)題序和標(biāo)題用四號黑體字；第四層次(（1）)題序和標(biāo)題用小四號黑體字；第五層次以下標(biāo)題和題序與第四層次同。下達(dá)任務(wù)日期：指導(dǎo)教師：開題報(bào)告題目：鐵路貨運(yùn)市場營銷策略研究報(bào)告人：董生臣2012年2月14日一、文獻(xiàn)綜述：八五”以

4、來，交通運(yùn)輸業(yè)迅猛發(fā)展，公路、航空、水路以每年增長5％以上的速度搶占市場，而鐵路貨物運(yùn)輸卻面臨著市場份額不斷下降的嚴(yán)峻形勢。一是下滑的幅度大，全路日均裝車數(shù)下降達(dá)10000車；二是下滑的面積大，全路14個(gè)鐵路局中有10個(gè)鐵路局貨運(yùn)量下降；三是下滑的品類多，全路28個(gè)貨物品類中有18個(gè)品類運(yùn)量下降，占64％，其中大宗粗雜品首次出現(xiàn)下滑；四是下滑的持續(xù)性強(qiáng)。鐵路貨運(yùn)如何擺脫困境、適應(yīng)市場競爭已成為當(dāng)務(wù)之急。二、選題的目的和意義隨著國家經(jīng)濟(jì)市場化的進(jìn)程，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，企業(yè)的兼并與重組，公路、航空、水運(yùn)等運(yùn)輸方式崛起與競爭，“適者生存”的市場競爭法則無情而又公正

5、地?cái)[在每一個(gè)鐵路貨運(yùn)員工面前！鐵路貨物運(yùn)量日漸下降，在全國運(yùn)輸量中所占份額逐漸減少。昔日雄踞運(yùn)輸市場“霸主”的“鐵老大”，第一次面對了貨運(yùn)產(chǎn)品的滯銷；第一次面對了行業(yè)性虧損；第一次面臨生存的危機(jī)！“易窮則變，變則通，通則久”，面對日益嚴(yán)峻的形勢，不能不引起我們冷靜的反思：是什么因素使鐵路貨運(yùn)營銷推動(dòng)遲緩，是什么因素使鐵路貨運(yùn)營銷市場的建立舉步維艱，鐵路貨運(yùn)究竟面臨哪些問題及困難，如何走出困境，步入市場，成為市場的主人？答案是必須改革舊有的營銷體制，實(shí)施全方位的貨運(yùn)營銷戰(zhàn)略！三、研究方案：通過研討在日趨激烈的貨運(yùn)市場競爭中，鐵路貨運(yùn)要想制止貨源下滑，擺脫運(yùn)輸經(jīng)營

6、困境，鞏固陣地，恢復(fù)失地，開辟新天地，就必須建立適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的營銷制度，以開拓占有市場為目標(biāo)，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和一流的服務(wù)最大限度地滿足貨主的需求，揚(yáng)長避短，力爭再造鐵路運(yùn)輸企業(yè)的輝煌。四、進(jìn)度計(jì)劃：分析題目，查閱資料，學(xué)習(xí)與畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)的知識，作好前期準(zhǔn)備工作。劃分論點(diǎn)，進(jìn)行方案論證，撰寫論文。劃分論點(diǎn)，進(jìn)行方案論證，撰寫論文撰寫畢業(yè)論文并征求導(dǎo)師意見，修改畢業(yè)論文，進(jìn)行畢業(yè)論文的評議。五、指導(dǎo)教師意見：題目符合當(dāng)前鐵路的發(fā)展要求，研究方案可行，進(jìn)度安排合理，可以進(jìn)行下一步工作。指導(dǎo)教師年月日中期報(bào)告題目：鐵路貨運(yùn)市場營銷策略研究報(bào)告人：鐵路貨

7、運(yùn)市場營銷策略研究董生臣一、總體設(shè)計(jì)通過研討在日趨激烈的貨運(yùn)市場競爭中，鐵路貨運(yùn)要想制止貨源下滑，擺脫運(yùn)輸經(jīng)營困境，鞏固陣地，恢復(fù)失地，開辟新天地，就必須建立適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的營銷制度，以開拓占有市場為目標(biāo)，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和一流的服務(wù)最大限度地滿足貨主的需求，揚(yáng)長避短，力爭再造鐵路運(yùn)輸企業(yè)的輝煌。二、基本框架1、鐵路貨運(yùn)產(chǎn)品存在問題分析2、正確理解和界定鐵路貨運(yùn)市場營銷的概念和內(nèi)涵3、貨主對鐵路貨運(yùn)服務(wù)現(xiàn)狀的基本看法4、貨主對貨運(yùn)需求的調(diào)查分析5、正確貨運(yùn)市場營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃和定位策略6、貨運(yùn)市場營銷實(shí)施三、進(jìn)展情況已經(jīng)完成鐵路貨運(yùn)產(chǎn)品存在問題分析，

8、貨主對鐵路貨運(yùn)服務(wù)現(xiàn)狀的基本看法，貨主