白象集團(tuán)企業(yè)網(wǎng)站診斷書

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1、網(wǎng)絡(luò)營銷白象食品集團(tuán)網(wǎng)站診斷報告班級：10電商G1班姓名：郭秋慧學(xué)號：2010550109白象食品集團(tuán)網(wǎng)站診斷報告一、網(wǎng)站概況1、企業(yè)簡介：　白象食品集團(tuán)是以食品的科研、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的集團(tuán)企業(yè)，主要產(chǎn)品有“白象”牌系列方便面、掛面、面粉和粉絲等。集團(tuán)現(xiàn)有87條方便面生產(chǎn)線，日產(chǎn)可達(dá)3000萬包，年可產(chǎn)100億包，實現(xiàn)中國市場人均7.69包。目前方便面產(chǎn)品分為20大系、109個規(guī)格、306個品種，市場分布在除海南、港、澳、臺之外的30多個省、市、自治區(qū)，全國擁有2600多個一級批發(fā)商的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)，占到全國方便面市場份

2、額的16%。自2004年至今，集團(tuán)每年的方便面銷售收入均在30億元以上，連續(xù)三年穩(wěn)居全國方便面行業(yè)前三名。　　產(chǎn)業(yè)規(guī)?！　〖瘓F(tuán)正式創(chuàng)立于1997年，至今已在河南、河北、山東、山西、湖南、江蘇、四川、陜西、吉林等省市布局10個方便面生產(chǎn)基地、2個面粉生產(chǎn)基地、1個掛面車間和2家調(diào)味料公司。集團(tuán)先后被評為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”、“河南省糧食深加工和食品生產(chǎn)龍頭企業(yè)”、“全省糧食深加工十家重點保護(hù)企業(yè)”和“中國面制品業(yè)最具活力的企業(yè)之一”。　　產(chǎn)品市場　　集團(tuán)現(xiàn)擁有國際一流方便面生產(chǎn)線92條，年產(chǎn)方便面近100億包。2003

3、年，白象勇于創(chuàng)新，大膽探索，潛心研發(fā)出骨類系列方便面，首次成功打破了國內(nèi)方便面行業(yè)多年只有牛肉面口味的產(chǎn)品格局，重新把握了方便面行業(yè)新的“定味權(quán)”。此后8年間，白象“骨類”系列方便面以其健康、美味、營養(yǎng)的產(chǎn)品訴求，得到了全國億萬消費者的青睞和追捧，引領(lǐng)了國內(nèi)方便面市場全新的消費潮流。國際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2003年至今，白象方便面始終保持17%左右的市場占有率，一直穩(wěn)居全國方便面行業(yè)三甲之列。　　品牌發(fā)展隨著白象食品集團(tuán)的快速發(fā)展，“白象”品牌先后榮獲“亞洲品牌500強(qiáng)”、“中國馳名商標(biāo)”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中

4、國知名品牌認(rèn)知百強(qiáng)”、“河南省著名商標(biāo)”等諸多榮譽。2009年，白象正式啟動新品牌發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過為期兩年的全面梳理和形象提升，如今，一個全新的、年輕的、充滿活力的新白象正朝氣蓬勃，朝著國際化的品牌之路大步向前。二、網(wǎng)站診斷說明白象食品集團(tuán)網(wǎng)站網(wǎng)址是http://bxjt.cn.gongchang.com/，宏觀上看做的比較專業(yè)和成功，總體上說白象集團(tuán)網(wǎng)站布局合理，內(nèi)容豐富、功能基本齊全。但在建站指導(dǎo)思想上和對搜索引擎營銷上仍存在一定問題，個人感覺白象集團(tuán)的網(wǎng)站是產(chǎn)品導(dǎo)向型而不是網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向型！因為網(wǎng)站的很大篇幅用來介紹產(chǎn)品，而

5、對推廣網(wǎng)站讓更多的客戶了解產(chǎn)品則做的不夠到位。首先在標(biāo)題上，白象食品集團(tuán)的標(biāo)題過長，關(guān)鍵詞出現(xiàn)了兩次，這會讓人感覺是在堆砌關(guān)鍵詞，一般來說，網(wǎng)頁的標(biāo)題用6-10個漢字比較理想。白象集團(tuán)網(wǎng)站最大的優(yōu)點同時也是最大的缺點就是運用大量的圖片介紹產(chǎn)品。因為太多的圖片以及動態(tài)flash制作網(wǎng)站，會給人一種非常直接的視覺沖擊，但同時又因為它采用了太多的flash動畫，所以對搜索引擎不是很友好，本來一些能被搜索引擎抓取的關(guān)鍵字夾雜在了flash中便喪失了作用，在對網(wǎng)站的推廣宣傳上很可能會起到相反的作用。?另外在在線銷售、網(wǎng)上訂購、促銷信息和

6、在線幫助等功能上還有所欠缺。我認(rèn)為如果再有一個白象食品論壇會增加與顧客的交流、也可以利用這個平臺做一些在線調(diào)查、客戶信息反饋，這樣更有利與企業(yè)的發(fā)展。一、網(wǎng)站診斷報告從網(wǎng)站規(guī)劃；網(wǎng)站結(jié)構(gòu)；網(wǎng)站導(dǎo)航與鏈接；網(wǎng)站內(nèi)容；網(wǎng)站可信度；網(wǎng)站優(yōu)化；同行業(yè)競爭性網(wǎng)站等八個方面進(jìn)行分析診斷。（一）、網(wǎng)站規(guī)劃分析　　1、網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)明確，主要向用戶提供方便面、米線、粉絲、掛面、白象香糕?！　?、網(wǎng)站規(guī)劃基本合理，各欄目也有統(tǒng)一的規(guī)劃，整個網(wǎng)站的條理清晰，各個列表頁都是用相同的DIV模塊?！　?、網(wǎng)站建設(shè)的導(dǎo)向非常明確，重點突出，企業(yè)形象，產(chǎn)品

7、信息，服務(wù)信息都很突出。4、各大搜索引擎的收錄情況：網(wǎng)址http://bxjt.cn.gongchang.com/在各大搜索引擎的收錄查詢結(jié)果百度約237，000個結(jié)果谷歌約585，000個結(jié)果雅虎約183，861個結(jié)果有道約920，0個結(jié)果（二）、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析　　1、主輔菜單不是很清晰，主輔菜單都是用很輕的顏色，不便于用戶查找和返回?！　?、欄目設(shè)置合理，使用戶一目了然，一級欄目，二級欄目都很清楚。　　5、URL層次：在該集團(tuán)網(wǎng)站中，http://www.baixiangfood.com/index.html該網(wǎng)站的URL層

8、次是一級目錄，但沒有達(dá)到靜態(tài)化要求，導(dǎo)致百度很難收錄（優(yōu)化）建議將URL靜態(tài)化。6、欄目設(shè)置意義明確，不容易造成混淆或誤解；　　7、用戶真正關(guān)心的是產(chǎn)品信息，在首頁有明確的顯示，不需要多次點擊；8、網(wǎng)站有效關(guān)鍵字少，密度小，每個網(wǎng)頁內(nèi)容都應(yīng)該含有適量的有效的關(guān)鍵詞文本信息，并