大連xx品牌定位及策劃方案

《大連xx品牌定位及策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、大連XX品牌定位及策劃方案一、前言由于本項(xiàng)目地處大連市中山區(qū)青泥洼商業(yè)繁華地帶，該區(qū)域集中了大連市幾乎所有的金融、商業(yè)機(jī)構(gòu)、旅游飯店、大小商店、娛樂(lè)休閑場(chǎng)所，每天人流量達(dá)數(shù)十萬(wàn)人，節(jié)假日期間的人流量更高達(dá)百多萬(wàn)人次。加之大連市商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，該區(qū)域內(nèi)的大型高檔商場(chǎng)更是鱗次節(jié)比，因此如何使本項(xiàng)目成為該區(qū)域內(nèi)的一個(gè)亮點(diǎn)，和周邊商場(chǎng)區(qū)別開(kāi)來(lái)；如何使本項(xiàng)目在開(kāi)業(yè)時(shí)吸引人流，并持續(xù)旺盛的人流量，促進(jìn)商場(chǎng)購(gòu)買力就成了我們首要解決的問(wèn)題。二、策劃目的：A、使本項(xiàng)目同區(qū)域內(nèi)的其它商場(chǎng)明顯區(qū)別開(kāi)來(lái)，突出本項(xiàng)目在大連市的重要地位；B、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)加強(qiáng)商鋪?zhàn)鈶粜判?，加?qiáng)與租戶的客情關(guān)系；C、使消費(fèi)者通過(guò)

2、切身體會(huì)感受本項(xiàng)目提供的更現(xiàn)代、更方便、更快捷、更安全、更舒適的服務(wù)及購(gòu)物環(huán)境；D、通過(guò)各種公關(guān)、促銷活動(dòng)吸引人流量，并持續(xù)旺盛的人流量，促進(jìn)商場(chǎng)成交額；E、較好的提升本項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度；F、體現(xiàn)本項(xiàng)目的品牌形象及內(nèi)涵三、推廣步驟：（一）品牌定位A、項(xiàng)目定位：以時(shí)尚為核心的一站式購(gòu)物休閑廣場(chǎng)B、策劃思路：沒(méi)有人愿意被時(shí)代拋離，那么，他的路徑只有一個(gè)：突破舊模式?！皶r(shí)尚”作為位于這個(gè)時(shí)代前沿的理念，已被賦予了更深刻的內(nèi)涵。它不再是“流行”的代言詞，也不僅僅局限于衣著服飾。從某種意義上來(lái)說(shuō)，時(shí)尚已成為當(dāng)今社會(huì)的一種亞文化，深入到了人們的衣、食、住、行之中，衣著要有“個(gè)性”、“潮流

3、”、吃要談“品味”、玩要講“新潮”、購(gòu)物要看“配套”、乃至連說(shuō)話也要夠“噱頭”……，其實(shí)這一切都是“時(shí)尚”的代名詞。時(shí)尚正屹立于新思想、新資訊、新文化、新生活的潮頭，引領(lǐng)著潮流，被現(xiàn)代都市人不厭其煩地追逐著，成為人們生活和消費(fèi)的導(dǎo)航儀。不斷影響著、改變著人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣。大連作為一個(gè)年輕、活躍，充滿時(shí)代跳躍感的時(shí)尚之都，必更加注重和追求有著全新時(shí)尚內(nèi)涵的購(gòu)物場(chǎng)所，因此我司認(rèn)為把本項(xiàng)目定位為“以時(shí)尚為核心的一站式購(gòu)物休閑廣場(chǎng)”是必要的，也是必須的。只有此才能有效的把本項(xiàng)目從林立節(jié)次的周邊商場(chǎng)分隔出來(lái)，成為大連人追捧的大型高檔購(gòu)物休閑場(chǎng)所。C、推廣廣告語(yǔ)：大連時(shí)尚之窗——XX

4、D、推廣措施：1、在電視、電臺(tái)、報(bào)紙、戶外等各大媒體進(jìn)行大規(guī)模的立體攻勢(shì)，通過(guò)巨大的廣告聲量，擴(kuò)大覆蓋率和影響面，引起廣泛關(guān)注度，短期內(nèi)營(yíng)造知名度，并彰顯發(fā)展商實(shí)力。2、挑選本項(xiàng)目公眾形象代言人①選取具有時(shí)尚感的海內(nèi)外明星作為本項(xiàng)目公眾形象代言人a、目的：◆借助明星的形象、聲望、影響刺激市場(chǎng)，增強(qiáng)本項(xiàng)目的品牌知名度、震撼力?！羝放谱杂行蜗笈浜厦餍堑奶刭|(zhì)互相借助，充分發(fā)揮。通過(guò)明星代言人的本身所具有的特質(zhì)形象，塑造演繹“XX”時(shí)尚、活力、旺盛的形象定位◆強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，突顯大品牌地位b、推介人選：陳慧琳、張惠妹、安在旭2在大連本地開(kāi)展XX公眾形象代言人大賽a、目的：尋求差異化的市場(chǎng)推廣策

5、略，以品牌運(yùn)作的方式和手段，建立獨(dú)有的個(gè)性化品牌形象。通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，營(yíng)造社會(huì)熱點(diǎn)，引起公眾的高關(guān)注度，同時(shí)通過(guò)多次活動(dòng)的輸出來(lái)達(dá)到良好的廣告宣傳效果，增加曝光頻次，增強(qiáng)受眾記憶度，從而提高本項(xiàng)目知名度。b、活動(dòng)時(shí)間：2001年10月1日——2001年10月30日c、具體實(shí)施：在大連本地選取5男5女作為本項(xiàng)目公眾形象代言人，包括老、中、青、幼四種年齡階段，以青年為主。d、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：從參賽者個(gè)人服飾穿著、品位、氣質(zhì)修養(yǎng)三方面進(jìn)行評(píng)選。e、獎(jiǎng)品設(shè)置：現(xiàn)金一萬(wàn)元、XX購(gòu)物代金券四萬(wàn)元。E、廣告策略：1、電視廣告（略）2、電臺(tái)廣告（略）3、報(bào)版廣告（略）4、戶外廣告（略）5、DM（略）F、

6、媒介安排（略）E、費(fèi)用預(yù)算（略）（二）開(kāi)業(yè)策劃A、時(shí)間安排：試營(yíng)業(yè)：2001年11月1日——2001年11月30日正式開(kāi)業(yè)：2001年12月1日B、策劃思路：因?yàn)?1月臨近年底，眾多消費(fèi)者在還未發(fā)放年底獎(jiǎng)金的情況下，資金不夠充裕。加之12月接近圣誕節(jié)和元旦新年，按照國(guó)人的購(gòu)物慣例，會(huì)在此前積累資金，等待年底期間進(jìn)行大規(guī)模的年貨采購(gòu)。故我司認(rèn)為11月不是銷售的旺季，建議將11月1日——11月30日暫定為試營(yíng)業(yè)期。C、策劃目的：◆可在正式開(kāi)業(yè)前鞏固項(xiàng)目的品牌宣傳，并擴(kuò)大項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度?！魧?duì)試營(yíng)業(yè)期間發(fā)現(xiàn)實(shí)際工作中存在的問(wèn)題加以彌補(bǔ)?！粼谡介_(kāi)業(yè)期前促進(jìn)完成商鋪招租工作?！魹檎?/p>

7、開(kāi)業(yè)蓄積客源。D、試營(yíng)業(yè)期前準(zhǔn)備工作：1、在11月1日之前用色澤鮮艷的包裝紙將XX包裝成一個(gè)精美的禮品盒形式。目的：a、提高本項(xiàng)目的關(guān)注度和曝光率，使試營(yíng)業(yè)當(dāng)天達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)，吸引人群圍觀，增加人流量，促進(jìn)商場(chǎng)當(dāng)日成交量。b、充分體現(xiàn)出本項(xiàng)目的定位目標(biāo)，就像一個(gè)精美的禮品，呈現(xiàn)給大連市的市民。2、會(huì)場(chǎng)布置3、廣告宣傳D、試業(yè)期活動(dòng)安排：1、總體活動(dòng)行程a、試營(yíng)業(yè)第一天的活動(dòng)：戶內(nèi)外均以XX自身的活動(dòng)為主b、試營(yíng)業(yè)第一周周一——周日的活動(dòng)：戶外以商家活動(dòng)為主，戶內(nèi)以我城活動(dòng)為主c、活