啤酒廣告策劃書范文_廣告策劃書

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1、啤酒廣告策劃書范文_廣告策劃書一.市場(chǎng)分析　　(1).營(yíng)銷環(huán)境分析　　1.宏觀環(huán)境分析　　a啤酒廣告策劃書范文_廣告策劃書一.市場(chǎng)分析　　(1).營(yíng)銷環(huán)境分析　　1.宏觀環(huán)境分析　　a啤酒廣告策劃書范文_廣告策劃書一.市場(chǎng)分析　　(1).營(yíng)銷環(huán)境分析　　1.宏觀環(huán)境分析　　a啤酒廣告策劃書范文_廣告策劃書一.市場(chǎng)分析　　(1).營(yíng)銷環(huán)境分析　　1.宏觀環(huán)境分析　　a啤酒廣告策劃書范文_廣告策劃書一.市場(chǎng)分析　　(1).營(yíng)銷環(huán)境分析　　1.宏觀環(huán)境分析　　a總體經(jīng)濟(jì)形成　　隨著我國(guó)入世成功，外資對(duì)我國(guó)的投資不斷加大,我國(guó)經(jīng)濟(jì)前途一片大好.我省居民收入較快增長(zhǎng),

2、據(jù)省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì):XX年全國(guó)省人均可支配收入5426元,XX年全省城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款已達(dá)2578.4億元.全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)341億元.特別是在哈爾濱市內(nèi),城市正在"北擴(kuò)南移",投資在不斷的加大.省內(nèi)企業(yè)效益有所回升.XX年黑龍江省恩格爾系數(shù)為37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭總支出比例,日本職工50年為57.3%,63年為39.7%,80年的為29.3%,而我國(guó)城鎮(zhèn)居民81年食物支出占56.66%,91年為53.8%)。由此看來，我省恩格爾系數(shù)相當(dāng)于老牌資本主義國(guó)家的70年代水平.可以看出隨著我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,恩格爾系數(shù)還會(huì)有所

3、降低的,全省有60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心,并按時(shí)足額領(lǐng)到基本生活保障金.從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看,我省經(jīng)濟(jì)程現(xiàn),高速發(fā)展.　　b總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)　　歐洲酒行業(yè)專家研究機(jī)構(gòu)platolgic做了一份全球啤酒的報(bào)告,全球啤酒消費(fèi)至2011年將超過1800億.有潛力至2011年人均啤酒將達(dá)至26%到2011年亞太地區(qū)啤酒消費(fèi)者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來,該地區(qū)貿(mào)易上升了11%,而全球僅上升了2%.　　我國(guó)啤酒工業(yè)自90年代高速發(fā)展之今,增長(zhǎng)速度開始放慢.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,大中啤酒企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)利潤(rùn)下降.據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)XX年銷售收入為49901

4、30.4萬元,同比增長(zhǎng)4.31%,利潤(rùn)為170233.1萬元,同比增長(zhǎng)17.56%.而我省XX年為143噸/,XX年啤酒產(chǎn)量為139.65噸/,同比下降為0.03%.下降主要原因?yàn)橐恍┐笃放迫缜嗥?百威,金士百,大舉進(jìn)入我省市場(chǎng).現(xiàn)在啤酒市場(chǎng)以從過去的賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng),人民生活水平不斷在增加,產(chǎn)品種類多種多樣,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈.消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)已經(jīng)不在是物質(zhì)上的滿足，而重點(diǎn)是心理上的,消費(fèi)成現(xiàn)多樣化.　　c產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策　　國(guó)家早在95期間對(duì)大中啤酒企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)其發(fā)展,壯大。努力減少啤酒企業(yè)的新建.　　d相關(guān)政策,法律背景　　國(guó)家明文規(guī)定所有酒瓶必須為b2瓶

5、,以便減少爆瓶傷人.但對(duì)于使用b2瓶會(huì)使產(chǎn)品成本增高,不利于開擴(kuò)農(nóng)村和遠(yuǎn)銷啤酒?！　市場(chǎng)文化背景　　從酒類看,自古就有"南黃北白"之說.而啤酒為大眾化。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談?dòng)姓?qǐng)，講豪情。　　2.微觀環(huán)境因素　　a市場(chǎng)構(gòu)成?！　≡诠惺袌?chǎng)上以有青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒。　　XX年上半年東北地區(qū)啤酒銷售冠軍為(青啤，哈爾濱，百威，雪花)摘中國(guó)輕工業(yè)快報(bào)。　　在哈市市場(chǎng)上與小麥王構(gòu)成威脅的主要有(青啤，雪花)，潛在威脅的有(五星，燕京，金士百)和雀巢咖啡?！　市場(chǎng)構(gòu)成特爭(zhēng)?！　≡谥?/p>

6、個(gè)啤酒市場(chǎng)上，季節(jié)性很強(qiáng)，6-9月份銷售很大，還有12-2月份。　　哈啤小麥王具有突出特點(diǎn)是它具有親和力，擁有成本優(yōu)勢(shì)?！　營(yíng)銷環(huán)境的規(guī)納和總結(jié)　　優(yōu)勢(shì)：為自身成本，親和力，和以有的市場(chǎng)規(guī)模?！　×觿?shì)：和對(duì)手比，不如青啤強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，不如華潤(rùn)的資本優(yōu)勢(shì).　　機(jī)會(huì)：哈市的發(fā)展北擴(kuò)南移，就業(yè)機(jī)會(huì)的增加。都會(huì)給小麥王帶來消費(fèi)上的增長(zhǎng)?！　⊥{：不斷有品牌進(jìn)入哈市啤酒市場(chǎng)，所運(yùn)用的促銷策略，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)下劃。　　二.產(chǎn)品分析1產(chǎn)品特征分析　　小麥王為精選粉質(zhì)高而蛋白質(zhì)低的國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白皮小麥加工制造的小麥芽為原料。一種低醇，淡色，麥香凸出的淡爽型啤酒。包裝上分

7、(瓶裝500ml保質(zhì)期為240天，聽裝330ml/聽保質(zhì)期為365天。)被譽(yù)為啤酒中的起泡香檳酒，它的泡沫潔白細(xì)膩，持泡性良好，時(shí)間長(zhǎng)。　　2產(chǎn)品質(zhì)量分析　　小麥王，以小麥芽為主要原料(占總原料40%以上)，采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。　　3產(chǎn)品價(jià)格　　小麥王在超市價(jià)格為3.9元，酒店價(jià)格為5元，是典型的中檔啤酒?！　?生產(chǎn)工藝　　小麥王生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。和其它酒類相比尚無高明之處?！　?外觀與包裝　　包裝上沒有什么新意?！　?以同類產(chǎn)品作比較　　(1)以小麥王來說在價(jià)格上為3.9元(超市)，在我市還有兩款以小麥為原料的啤酒，青啤的全麥和雙和盛的全麥，他們

8、的價(jià)格分別是2.1元和1.9元。但是他們都是聽裝便局